有了思摩爾國際在香港上市后的強勁表現，國內霧化電子煙龍頭悅刻將在美國上市的消息進一步引起市場高度關注。

而被市場忽視的是，電子煙的另一重要分支——加熱不燃燒（簡稱HNB）電子煙正在蓄勢待發。

國家隊、上市公司、民企競相布局

廣東順德一家民營企業正在向煙友陸續寄送“威悅”加熱不燃燒本草煙彈，供試抽。據公司介紹，目前推出了原味、薄荷等4個口味的加熱不燃燒煙彈，主要成分為天然本草顆粒、天然植物香料等，不含煙草，一條包郵價是228元。

近日，太湖集友廣譽科技有限公司在廣州舉辦了“香譽”加熱植物芯評吸會，近期還將在其他一線城市舉辦這樣的活動。太湖集友廣譽科技有限公司是上市公司集友股份的控股子公司，2020年11月注冊運營香譽加熱植物芯官方服務號，已發布的內容多為電子煙資訊，產品介紹欄目展示了原味、橙皮、薄荷、抹茶等6個品種，原料也是非煙植物，并稱“我們以更健康的方式，萃取草本精華，還原最純正的中式卷煙口感?！?/p>

此前的2020年11月28日，國內知名電子霧化品牌vitavp（唯它）推出首款加熱不燃燒電子煙產品“九霄”。vitavp稱，“九霄”HNB產品在2015年11月18日研發立項；2016年9月份申報HNB方面專利；2017年7月正式獲得HNB方面專利；歷經5年打磨正式推出。目前，“九霄”有原味本香、爆冰薄荷、爆珠藍莓、香濃咖啡4個品種，售價在每條268元或298元。

更早些時間的2020年8月17日，四川中煙在官微上介紹了“寬窄”煙草、薄荷、風味三個品種的加熱不燃燒電子煙，并于2020年12月8日舉辦了“功夫”加熱不燃燒電子煙具全球推介會。四川中煙稱，加熱不燃燒電子煙工藝核心技術自主掌控，技術成熟，具備2.8萬箱產能。

由此可見，不只是中煙，上市公司、民營企業都加入了加熱不燃燒電子煙的布局。

使用植物材料規避《煙草專賣法》限制

萬寶路創造了加熱不燃燒電子時代，并以減害的口號營銷，但因為原料中使用了煙葉而在我國被打擊，我國企業在布局加熱不燃燒電子時也走了這樣的彎路。2018年，集友股份開始以薄片名義布局加熱不燃燒電子煙，最開始也以煙葉為原料，發現這條路走不通后改為使用非煙葉植物為原料。

“九霄”在產品介紹時稱，“選用天然原生木漿紙包裹香草萃取顆粒，非煙草成分，草本提取更安心”。最近在國內上市或準備上市的加熱不燃燒電子煙彈無一例外地使用非煙葉植物為主要原料，甚至不使用任何一個卷煙核心專用材料，以規避列入煙草監管范疇。

據中煙專家介紹，《煙草專賣法》是列舉法，若不使用煙葉等制作卷煙的材料，便不能將加熱不燃燒電子煙作為煙草監管。除了四川中煙，中煙其他公司也在開發加熱不燃燒電子煙，目前大概有三款，后續每個省可能有一款。中煙正在醞釀制訂加熱不燃燒電子煙行業標準。

加熱不燃燒電子煙市場潛力巨大

霧化電子煙以口味多樣、價格低廉受年輕群體青睞，同時，使用更加便捷，但健康問題是該技術方向的一大隱患。加熱不燃燒電子煙起步早，技術相對成熟，口味也日漸豐富，口感更接近真煙，傳統煙民更易接受。同時，加熱不燃燒電子煙的工作原理是低溫加熱，和高溫燃燒下的煙草相比會產生較少的有害物質，對使用者的健康危害相對較小，而且由于煙霧量較小，使用場景會更為廣泛。

因此，在行業專家看來，若順利突破煙草專賣限制，作為一般消費品銷售，在我國，加熱不燃燒電子煙可能較電子霧化煙市場更大。中煙專家在展望香煙市場格局時稱，未來，80％傳統煙草，加熱不燃燒電子煙是19％，1％是霧化電子煙。2019年，煙草行業實現工商稅利總額12056億元，若未來加熱不燃燒電子煙占到煙草市場19％的份額，簡單推算，市場規模在2000億元左右。

本文源自e公司官微