電子煙從國內流行以來，它的發展一直是條坎坷的路途。
電子煙最早被作為輔助戒煙的工具使用，如果說只是有這一個用途的話，那么電子煙的現狀還不至于像現在這樣糟糕。
也許電子煙從上市的那一刻起就被賦予了耍帥的能力，不知道大家有沒有接觸過用電子煙進行表演的，他們不僅可以吐煙圈，還能做出各種花樣，十分酷炫。當然，這也不是國內大多數電子煙使用者的消費場景。
國內大多數煙民開始抽電子煙或許目的是戒掉卷煙，但是自從吸了電子煙之后，發現電子煙比卷煙更難戒掉。而且使用電子煙不會產生明火和氣味，所以使用場景也增多了。再加上電子煙的便攜性，受歡迎程度就更大了。
不過也有一些用戶是本來不抽煙的，一上手就吸電子煙，這就表明電子煙在很多用戶看來并不是戒煙的輔助工具，而是單純的新鮮感，可能還帶有一絲耍帥的目的。
面對種種現象，政府也出臺了針對電子煙的管理政策。
1. 電子煙發展到今天，一波三折
其實早在19年之前，我國對于電子煙的管理還是很放任的，直接在網上商城搜索就可以下單購買，限制很少，這就導致了一些未成年人可能會使用家長的賬號進行購買，也或者找別人代購。
為了解決這樣的漏洞，2019年10月30日，政府發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，電子煙“線上禁售令”實施。各大品牌的電子煙在網上下架，搜索相關內容也沒有了購買渠道。
但是這些店鋪為了鉆空子，還是會“掛羊頭賣狗肉”。雖然電子煙產品下架了，但是相關的產品還可以繼續售賣，這時候咨詢這些店鋪，想買電子煙還是可以下單后改價進行購買的。
這樣的問題防不勝防，不過自2020年11月起，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布相關通告，該通告規定電子煙生產售賣廠商，要盡快掛壁互聯網網站和電商平臺店鋪，掐斷一切線上售賣渠道。
于是，各大電子煙品牌紛紛開始布局自己的線下門店。
據行業數據，2021年國內電子煙零售門店有近19萬家，其中授權店13.8萬家，專賣店4.7萬家，集合店在5000-7000家。其中，悅刻品牌店總數約2.76萬家，約占市場專賣店總數的58.2%。
如此大的陣仗很難讓人不注意，尤其是青少年。所以進一步防止青少年購買使用電子煙。我國于2021年6月，首次以全國性法律的形式明確規定“禁止向未成年人銷售電子煙”。
到這里，電子煙的發展只經歷了“兩折”。
多汁葡萄、熱帶芒果、綠豆雪糕、冰鎮西瓜……經常使用電子煙的用戶可能并不陌生這些詞匯，這些并不是食物，而是電子煙的口味。也正是這么多新鮮的口味，吸引了消費者使用電子煙。
但是現在這些口味的電子煙已經都不見了。今年10月1日起，《電子煙》強制性國家標準正式實施，全面禁售除煙草口味以外的調味電子煙。
要知道，這些特殊口味的電子煙才是大多數用戶的“心頭愛”，如果這些都被割舍的話，那電子煙的用戶將會大幅度削減。這對電子煙的發展來說，無非是致命一擊。
一波三折，直接將電子煙的發展之路堵得夠嗆。
2. 開征消費稅，又是“當頭一棒”
10月25日，財政部、海關總署、稅務總局聯合發布關于對電子煙征收消費稅的公告，將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設電子煙子目。
2022年11月1日起，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。
這一稅率與乙類卷煙一致。乙類卷煙是指每標準條（200支）調撥價格在70元（不含增值稅）以下（含70元）的卷煙，高于這一價格的為甲類卷煙，生產（進口）環節稅率更高，達到56%。
在這樣的政策下，意味著電子煙被正式納入煙草體系，開始成為了真正的“香煙”。換了一種身份，發展的道路就要改變了。
電子煙加收消費稅，相應的變化就是電子煙的售賣價格隨之上漲。近日，多家電子煙品牌表示煙彈的價格做了調整。原價70元一盒的YOOZ煙彈及雪加煙彈，均漲至99元一盒，漲幅為41.4%。原價99元的悅刻煙彈，漲至119元一盒，漲幅為20.2%。
而一系列動作下來，電子煙市場也經歷了一場大波動。
據數據顯示，霧芯科技股價大跌，市值縮水約9成。而悅刻也在上市后的第四天，總市值由458億美元下跌到35.45億美元，下跌幅度超90%。
就像任正非說的那樣，“電子煙行業的寒冬也來了”。
3. 國內行不通，不如瞄準國外市場
電子煙雖然沒有被真正的消滅，但是從口味限制那一刻起，電子煙在很多用戶眼中已經是名存實亡了。加上開始征收消費稅，品牌在國內市場上內撈到的油水也變少了，在國內的發展只能是平平淡淡了。
不過，相當于國內市場來說，國外市場的限制少，市場規模也更大，對于像悅刻這樣的大品牌來說，在能力支撐的情況下，出海也許是更好的路子。
今年6月，電子煙業內報告顯示，市場方面，2022年全球電子煙市場規模將超過1080億美元，預計2022年海外電子煙市場規模將保持35%的增長速度，總規模突破1000億美金。出口方面，預計2022年全年電子煙出口總額將達到1867億人民幣，預計增長率達35%。
當前電子煙制造及品牌企業超過1500家，超過7成企業以產品出口海外為主。在預計出口市場中，美國占比58%，達到733億美元，是全球最大市場，歐盟及英國為24%。俄羅斯達8%（97億），東南亞和中東為5%和4%。
其實出海也已經成了電子煙品牌發展的必由之路。魔笛在今年制定了出海計劃，開始部署品牌的海外發展之路；悅刻在今年也決定重點發展海外市場，不僅成立了海外公司，還組建了來自全球多個國家的員工團隊。
雖然品牌出海是目前電子煙市場的發展前景，不過這既是機遇也是挑戰。出海之后，雖然沒有了眾多限制性政策的影響，但是要面對海外不同愛好的消費者和眾多競爭者，仍然不要掉以輕心。
結語
在政策的影響下，電子煙的發展有了很大的局限性。由此可見，政策對一個行業的影響有很大的作用。所以企業在發展的過程中，一定要及時解讀國家政策，了解未來的發展趨勢，才能得到更好的發展。
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