悅刻電子煙發展歷程可以看出，其從誕生之初就一直處于風口浪尖之上。2019年12月，深圳市消費者委員會發布的一份調查報告顯示，在抽煙人群中，有70%的人表示自己曾經抽過電子煙，其中超過半數的人表示自己曾經購買過電子煙。在這樣的背景下，國家監管部門出手整治電子煙行業，無疑是正確的決定。但是，對于電子煙的態度，不少人還是持觀望態度。畢竟，這種東西還是有一定危害的。

一：電子煙的發展歷程

盡管有不少人已經開始被電子煙行業的利潤牽動，迅速地投身于此；但同時，有更多人保持懷疑態度：一個沒有明確政策歸管、疑似占據了煙草集團利益，并且還沒有被完全證明對人體無害的產品，真的能夠掀起新的風浪嗎？

目前，部分行業從業者和消費者并沒有將電子煙與加熱非然燒煙草制品（以IQOS產品為代表）概念區分開來，統稱兩者為電子煙，但無論從產品結構、工作原理，還是國家監管政策來看，兩者之間都有明顯差異，本文明確電子煙概念不包含加熱主煙草制品。

歐美國家作為電子煙的主要市場，基本將其作為煙草品進行監管，近年來監管強度有不斷加大的趨勢。美國食品藥品監督管理局（FDA）規定到2018年年中期限截止時，每個電子煙每種口味都必須申報FDA的PMTA審批，オ能繼續在市場上銷售。

歐盟TPD法案規定新品電子煙上市必須對各項信息進行申報，由歐盟機構進行審批，但總體來說條件較FDA寬松。對電子煙企業來說信息申報過程材料繁瑣且耗時長，還不保證最終通過，這對電子煙產業造成了沖擊。

電子煙屬于新型煙草制品的一種，新型煙草是與傳統燃吸式卷煙相對而言的概念，新型煙草制品有三大特征：一是不需要燃燒；二是提供尼古??；三是僅產生微量二手煙氣或不產生二手煙氣。

電子煙產業鏈上游市場主要涉及電芯、煙油、發熱組件、控制電路等產業，而下游需求市場則以有戒煙需求的煙民為主。目前國內大部分的電子煙生產商是采用OEM、ODM的商業模式。

隨著市場日漸成熟，目前分散的電子煙生產行業未來將走向整合。未來有渠道優勢的企業有望憑借穩定的訂單資源，主導行業整合，完成電子煙全產業鏈的布局，并從B2B轉向B2C，加強對上下游的掌控力，同時獲取更多的產業鏈利潤。

每年中煙的利潤，抵得上一整年的軍費！煙民每抽一包煙，就貢獻了幾顆保家衛國的子彈。

就沖這一點，國內電子煙一定會被傳統煙草巨頭占據，國家沒有任何理由在禁煙的大環境下支持電子煙的發展，尤其不可能支持小企業的電子煙。

留給廣大電子煙企業的發展路線，恐怕不會比手機行業好：要么淪為國內巨頭的代工廠，要么殺入海外OEM的泥潭！

電子煙作為一個新興的傳統煙草替代品，監管政策是其發展過程中極為關鍵的一個變量。目前電子煙監管政策在各國家和地區發展情況相差較大，現在各國政府對電子煙的監管思路大體有三種：

將電子煙作為消費品監管

將其作為煙草類監管

將其作為醫藥類監管

三種監管力度各不相同

電子煙就成為了創投行業新的討論熱點?，F在的情況是，創業者在電子煙行業上依然擁有一段推廣產品、打造品牌的窗口期和紅利期。不過，在今年大量創業者涌入的情況下，價格戰、補貼戰，以及產品質量危機、輿論危機，都有可能出現在電子煙行業。

同時，巨頭依然在觀望。盡管全球四大煙草公司暫時不會涉足中國，但中煙旗下的各個公司，比如云南中煙、四川中煙等，均設有自己的電子煙部門，而且具備極強的研發實力。一旦他們正式入場，行業會可見地迎來巨大的變化。

預計，2025年全球電子煙市場將超過470億美元。美國將繼續占據市場主導地位，但亞太地區將以最高的年復合增長率增長，到2025年占全球電子煙市場價值的27%以上，其中顯著的收入流將出現在中國與印度。

2019年，伴隨移動互聯網紅利消退，創業這個詞兒經歷了祛魅，也許未來很長一段時間，像羅永浩、同道大叔等一批對改造平庸、證明自己、有執念的創業者會越來越少，像電子煙這樣有著清晰變現模式的項目將會更受青睞——哪怕只能揣著現金流跟監管落閘的時間賽跑。

二：電子煙的發展歷程和現狀

國家煙草專賣局發布的《電子煙管理辦法》將于5月1日起施行。這部行業新規，禁止銷售除煙草口味以外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。新規還提出，學校周邊不得設置電子煙產品銷售網點，禁止舉辦各種形式推介電子煙產品的展會、論壇、博覽會等。

隨著新規的施行，電子煙行業將迎來規范化發展的新階段，但也有多位業內人士表示，新規落地后，配套細則還有待明確。

5月1日起禁售煙草味以外的電子煙

企業庫存怎么辦？

根據《電子煙管理辦法》，國務院煙草專賣行政主管部門建立全國統一的電子煙交易管理平臺，未通過技術審評的電子煙產品不得上市銷售，電子煙批發企業不得向不具備從事電子煙零售業務資格的單位或者個人提供電子煙產品。

而在進出口方面，新規要求，在中國境內銷售的進口電子煙產品，應當通過技術審評，并使用在中國核準注冊的商標。專供出口的電子煙產品的包裝應當符合國務院煙草專賣行政主管部門規定的要求。

新規還要求，禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。業內人士表示，這將重塑電子煙產業格局。

汪先生是一家知名電子煙品牌的地市總代理。他表示，一線經銷商最關心的是隨著新規的落地，積壓的香味電子煙庫存該怎么消化?！?月以后不讓賣，但我們還有大量庫存。庫存想辦法消化一下，盡量多備煙草口味的貨，其他口味基本就不再進貨了，而且生產端也停了?！?/p>

汪先生對總臺

汪先生表示，“我們需要一定時間的緩沖期，如果直接‘一刀切’，會損失很多，這些庫存相當于沒有任何價值了，哪怕廠家給我們調換一下貨也好?！?/p>

企業：此前銷售大于研發，依賴代工廠

業內人士：新規施行后貨源和銷售可追溯

對于生產企業來說，技術實力較強的電子煙生產企業將獲得更大利好。某電子煙CEO劉東原對總臺

劉東原表示，“可能對有些技術實力不強的品牌是一次大考。在管理辦法之前，大家可能都用了更多的精力去做銷售?！?/p>

也有一些業內人士提出，新規3月11日發布至5月1日實施，僅一個多月的時間，短時間行業要完成重建，難度很大。電子煙行業專家陳中表示，與《電子煙管理辦法》同日發布的《電子煙》國家標準（二次征求意見稿）向社會征求意見的時間較短，可能對部分中小企業來說應對更加緊急。

“小企業可能沒辦法更好地升級了，新規對產品的升級要求比較高；在店主端，消費者購買水果味煙彈占80%至90%，他們的營收會大幅減少?！标愔姓f。

陳中還表示，經過多年無序發展的電子煙產業是時候進入強監管時代了。

“此前三年差不多是無序發展的時代，也出現了很多問題，比如過度宣傳和青少年使用電子煙，這些問題在有序監管下會得到更好解決，所有的貨源、銷售行為，都是在全國交易管理平臺下進行的，都是可追溯和可溯源的，這是一個好的現象?！?/p>

劉東原也認為，品牌企業應及時作出戰略調整，盡早適應行業新生態?！吧钲诘碾娮訜煷S和電子煙供應鏈企業，規模大的可以出海做大型客戶，規模中小型的企業在海外也有客戶，國內市場產業鏈的上游布局會被更加重視起來?！?/p>

陳中建議，目前，距離新規的正式實施還剩一個多月，有關部門應盡早出臺具體的配套細則，劃定政策調整周期，給新舊產品的升級換代，生產和銷售端的合規經營一個緩沖期。

專家：建議在未成年集中活動區域

禁售和使用電子煙

從控煙角度，多位業內專家表示，新規仍有待進一步完善的地方。比如，根據新規，學校周邊禁止銷售電子煙。但在實際操作中，可能因“周邊”的模糊界定而各地執行標準不一。

中國控制吸煙協會公益法律專業委員會秘書長李恩澤表示，“對‘周邊’的理解不同，可能將來各地執行就不一樣。

“我們認為可能100米以上會更有利于保護青少年。一些大商場都有電子煙體驗店或柜臺，有的電子煙是和文具玩具是在一起銷售的。建議在未成年人集中活動區域禁止銷售使用電子煙，不管是不是學校，只要未成年人集中活動的區域，就不允許銷售和使用電子煙，這樣跟我國未成年保護法就能保持一致了?！?/p>

中央廣電總臺中國之聲

三：電子煙發展歷程論文

國內電子鎮流器的數字化之路也是由市場和客觀決定，它不會因我們簡單的認同就全面到來，也不會因我們簡單的拒絕就離開，但就歐、美、日等先進國家節能環保的經驗和照明產業來看，數字式電子鎮流器早已如火如荼的展開，在世界一體、綠色產品當道的今天，相信國內電子鎮流器的數字化之路也很快會到來