真空期的亂局：雪加創始人“臥底”尷尬敗露 悅刻數據遭質疑

　　8月19日，電子煙品牌悅刻日前在北京召開新品發布會，但在電子煙行業，比悅刻產品本身更讓人印象深刻的，反而是同屬于電子煙行業的友商“雪加”。

　　雪加創始人“臥底”被疑炒作

　　據了解，昨天在發布會現場，雪加創始人王颯以受邀媒體的證件進入了會場，很快被工作人員認出，并以“沒有受到邀請”為由被尷尬轟走。

　　不久，雪加創始人王颯還在朋友圈稱“來參加友商新品發布會學習，被下命令請出會場，小朋友尷尬說是公司蠻緊張你們，是該向你們學習。”同時，還在朋友圈中感慨“上個月雪加新品發布會，大大方方邀請各大友商交流。格局呀。”

　　作為雪加的聯合創始人，前ofo市場負責人也聲援王颯。

　　有意思的是，很快就有人發出王颯現場認真聆聽會議的照片。這也是被質疑故意炒作主要原因之一。

　　對此，悅刻市場負責人郭光東在報道這一事件的自媒體文章中作出回應。

　　而據子彈財經報道，在此前的雪加發布會上，當時市場團隊確實邀請了FLOW和靈犀等品牌的代表到場，也邀請了悅刻，但對方未接受邀請。“我們認為，目前電子煙市場尚處于市場教育階段，無論是悅刻、雪加，還是目前市場上其他品牌，各自在產品研發還是市場開拓方面，都有值得互相學習和借鑒的經驗”。雪加公關負責人說。

　　真空期的亂局

　　不論是格局問題還是故意炒作，目前在監管真空期的階段，確實亂象叢生。

　　此次，悅刻發布會上，并未公布銷量業績，而是引用了數據機構給出的市場占有率。據第三方市場調查機構歐睿國際在發布會上公布的數據顯示，RELX悅刻目前已占據中國電子煙市場44%的份額，遠超第2名至第10名的總和；而RELX悅刻聯合創始人蔣龍則表示，RELX悅刻累計融資額，也已是第2至第10名品牌融資總額的數倍。

　　不過這一數據也受到同行與業內人士的爭議。

　　另外，此前推出電子咖啡的雪加也是一個“不甘平凡”的品牌，和訊科技此前在《雪加電子咖啡健康風險、出貨量頻遭質疑 專家稱：吸入風險難以判斷》一文中報道，雪加電子咖啡曾被電子煙行業媒體公開質疑其產品安全風險，隨后又通過該媒體發出聲明。但到目前，對于電子霧化咖啡因的產品安全顧慮仍沒有權威聲音解決。

　　另據天眼查顯示，雪加品牌的公司主體為北京多拉冥想科技有限公司，法人是此前區塊鏈項目IOST創始人的創始人， 該項目曾在2017年上線10天價格翻5倍，創造了高達幾十億人民幣市值。但拉高榕資本為ICO項目站臺，賺取暴利導致IOST破發等事件也飽受詬病。

　　7月22日，國家衛生健康委規劃司司長毛群安表示，鑒于電子煙具有不安全性，對青少年健康行為習慣的形成會存在影響，所以必須嚴格加強電子煙的監管，目前國家衛生健康委正在會同有關部門開展電子煙監管的研究，計劃要通過立法的方式，對電子煙進行監管。

　　但在監管真空期的當下，不斷傳出臥底、炒作、數據造假、健康隱患等諸多鬧劇和社會質疑不斷上演。品牌的自控力與媒體的客觀監督短時間內將仍是電子煙行業的重要平衡力量。