資本涌入的是與非，電子煙向“錢”看還是向前看？
鉑德認為，電子煙針對的是老煙民，所以應該專注于產品本身，給煙民更好的使用體驗，讓煙民們逐漸放下手中的香煙，而不是依靠各種營銷手段發展沒有吸煙史的用戶。
目前的電子煙行業或許“錢途光明”，但將目標定位在青少年身上的無下限營銷方式，會讓整個行業陷入畸形發展，只有強有力的監管政策實施，才能讓電子煙行業健康發展，畢竟，無論電子煙的暴利如何誘人，最終都要在監管之下才能健康長存。
作為國內知名音樂節之一，5月舉行的麥田音樂節上遍地都是電子煙的廣告，演出間隙大屏幕循環播放，把它包裝成年輕人潮流炫酷的標志，甚至出現集贊送電子煙的活動，且不需要驗證參與者年齡。名人效應加上頗具影響力的宣傳場景，電子煙品牌方成功把煙草與魅力畫上了等號。這種無下限的營銷不僅混淆了電子煙和普通消費品的區別，還煽動了越來越多年輕人投入電子煙的懷抱。
不可否認，電子煙初衷是想幫助一部分人控制或者戒掉煙癮，但在缺乏監管，毫不避諱對非吸煙人群的誤導性宣傳時，它的營銷開始影響非吸煙者和未成年人。
當下火熱的電子煙行業與之前的風口行業一樣，重復著冷清、爆紅、資本熱、質量參差不齊、各方混戰、國家監管、市場規范的套路。每一個風口行業的背后，都少不了資本的身影，電子煙行業也一樣：自從2018年4月愛卓依拿下3億元A輪融資，到2019年7月小野電子煙獲得3000萬元A輪融資……這1年零3個月里至少有20家電子煙公司先后獲得了超過30次融資。據不完全統計數據顯示，僅2019年上半年電子煙行業所獲融資總額就超過了10億元。
喜客電子煙創始人鐘雨飛表示：“電子煙初衷就是為吸煙人準備的?！彪娮訜煈摳訉Ｗ⒂诋a品，而不是利用營銷手段快速套現。
Boulder鉑德電子煙董事長兼CEO汪澤其表示，“電子煙是一個實實在在的產品，用戶的體驗和感受也是實實在在的，電子煙企業需要設計生產好的產品才能真正站住腳，僅靠營銷手段是無法長久生存的?！?/p>
正是無下限的營銷讓國內社會對于電子煙的態度呈現兩個極端，一種觀點認為電子煙在幫助著煙民戒煙，另一種觀點則認為電子煙正在毒害著青少年。中國國家衛健委規劃司司長毛群安更是直接指出：“電子煙容易通過時尚的方式誘導青少年吸煙，此外電子煙的不安全性也會對青少年健康行為習慣造成影響?！?/p>
在資本市場趨冷、優質項目標的稀缺的環境下，電子煙行業作為逆勢風口，確實成為資本與創業者追逐的標的，但也蘊藏巨大的政策風險。目前中國電子煙行業還處于沒有監管的“裸奔”狀態，于是很多品牌為了給資本方交出一份滿意的“答卷”，將自己包裝成更健康、時尚相關的形象，依靠低價、KOL效應、廣泛的渠道能力，快速的滲透市場，搶占新興用戶，運用五花八門的營銷手段從各個群體上套利，先把錢賺到手再說。
