中國電子煙的“國標”來了。

　　電子煙品牌“鉑德”的合伙人兼CMO方輝告訴《中國經營報》記者，業內笑稱，現在有500萬元就可以做電子煙，只要有品牌和資本，就可以交給電子煙工廠和其他硬件工廠去做產品?！百Y本喜歡它的一個原因是，電子煙是容易形成依賴性和黏性的商品，用戶相對穩定?！?/p>

　　一位參與標準起草的人士向《中國經營報》記者透露，標準對電子煙煙具、煙液、外包裝等均做了規范。對煙液中鹽堿的濃度，及添加劑做出了詳細的規定，標準的制定也參考了一些國外的標準。但國際上對電子煙的標準，煙油各項成分的含量應是多少還沒有定論，例如甘油、丙二醇作為溶劑被吸入有沒有風險。

現在中國市場上被統稱為電子煙的主要有兩種產品，一是被歸為新型煙草的加熱不燃燒產品，二是電子霧化煙。加熱不燃燒煙草制品由于屬于新型煙草在中國受煙草專賣制度約束，所以類似IQOS等產品的煙彈不能在國內銷售。

　　實際上在今年6月，電子煙標準的有關內容已經在行業內流傳開。方輝表示，作為企業希望標準能夠盡快出臺，使行業發展規范，消費者的安全更有保障。標準的出臺對于頭部企業影響有限，執行國家標準會提高生產成本，一些小的工廠、企業可能會受到沖擊。

　　目前項目已經進入發布前最后的批準環節。煙草標準化委員會的一名工作人員表示，現在標準已經上報至國家標準化管理委員會，何時審批通過、發布將由其決定，按照進度應該會在近期公布。

電子煙在資本市場之所以受到青睞，其重要原因是電子煙容易形成依賴，屬于黏性產品在用戶方面也會相對穩定。

　　2017年10月，國家標準計劃《電子煙》立項，由全國煙草標準化技術委員會(以下簡稱 “煙草標準化委員會”)歸口上報及執行，主管部門為國家煙草專賣局。上海新型煙草制品研究院、中國煙草總公司鄭州煙草研究院、云南煙草科學研究院等單位，參與起草了這項為期兩年的制定計劃。

　　不少品牌的創業者都是跨界而來。例如2018年創立的RELX悅刻，創業團隊即來自滴滴、寶潔、華為等企業，估值為24億美元。今年初，錘子科技的兩位原高管，也分別創辦了自己的電子煙品牌，羅永浩曾為其站臺也引發關注。

　　“造成目前電子煙產品良莠不齊、同質化嚴重的重要原因是國家標準缺失、OEM和ODM模式盛行，大部分產品屬于中低端水平，有可能多個不同品牌的產品都來自同一家工廠，甚至是同一條生產線，包括霧化芯的設計制造、煙油的采購都是從一個或幾個廠家采購。另外這也和市場成熟程度有一定關系?！狈捷x說，絕大多數品牌企業不掌握核心技術，也沒有研發能力。

　　近幾年，電子煙在在中國的資本市場備受青睞。根據不完全統計，在今年上半年電子煙的投資案例就超過了35筆，其中的投資總額超過了10億元人民幣。

　　真正屬于電子煙的是電子霧化煙，使用尼古丁煙油，通過霧化供使用者吸食。煙油的配方、制作工藝，也成為電子煙核心競爭力的體現。