「新冠」掐斷電子煙咽喉

　　福祿2月6日發布在家辦公通知，隨后其員工在工作群要求朱蕭木在內的福祿高層對工資、報銷、墊付費用等做出解釋和答復。

　　20分鐘后，國家煙草專賣局、國家市場管理總局發布通告，敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，要求將電子煙產品及時下架?！锻ǜ妗吠瑫r敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端，敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

　　2019年11月1日，錘子科技創始人羅永浩剛在微博轉發了一條其合伙創立的小野電子煙旗下產品“雙11”將在電商平臺開售的推廣信息，就遭遇了尷尬。

　　消息一出，業內震驚，老羅也悄悄把微博刪去。但對于行業從業者來說，刪微博事小，坐擁千億市場的電子煙行業是否將就此別過才是大問題。

　　日前，據悉由原錘子0001號員工、錘子產品副總裁朱蕭木創辦，成立一年有余的網紅電子煙品牌福祿FLOW已欠薪兩個月，目前仍無解決方案。

　　深圳一家電子煙品牌的老板告訴一鳴網，若再不開工，他們家的庫存最多撐到三四月，其他廠商情況也差不多。

　　彼時風頭正盛的Juul被輿論認為是“罪魁禍首”。美國食品藥品監督管理局（FDA）也被指監管不力、難辭其咎。隨后美國、英國、歐盟等國家紛紛加強了對電子煙市場的監管，有些國家甚至不允許在社交媒體、電視、報紙上投放相關廣告。

　　同年12月，萬寶路母公司、世界煙草巨頭奧馳亞宣布以128億美元的價格收購juul 35%的股權，而后juul的估值被迅速抬到366億美元，甚至超過了Uber和Airbnb。

　　望不到的前路

　　加上在行業內廣為流傳的“500萬就可以做一個電子煙品牌”，對尋覓新風口的互聯網創業者和資本來說，就像一針興奮劑。根據不完全統計，2019年上半年電子煙產業的投資案例超過35筆。

　　疫情當前，電子煙行業復工復產的企業非常少。當大部分工廠停擺，行業下游的品牌方和代理商也難免被影響。一方面品牌商受到工廠產能的制約，自身庫存可能存在不足；另一方面線下渠道停了，眾多品牌代理商面臨有貨賣不出的尷尬局面。

　　朱蕭木就是在這個時期打造了“福祿”。

　　行業按下暫停鍵

　　歐美政策吃緊，出海自然是天方夜譚。線上的禁止，導致線下渠道的話語權進一步增強，品牌獲利空間減少。而線下渠道目前只有悅刻等幾家電子煙品牌有，且線下渠道鋪設費用太高，還需要請專門人才管理。

　　作為電子煙的集散地，深圳供應著全球90%的電子煙具和80%的煙彈原料尼古丁油，目前有1000多家電子煙上下游企業聚集在寶安區，產業鏈極其完備。

　　朱蕭木在回復中稍顯無奈，由于資金鏈緊張，管理層從去年11月起也沒有發工資；而原定于新年開展的一系列計劃比如清理庫存、甩貨回款、借款融資，都受疫情影響擱置。

　　正因此，那些資金不充裕、研發實力較弱的腰尾部電子煙企業將不可避免地被邊緣化。沒有進一步的融資支撐，缺乏現金流的中小電子煙企業在激烈的市場競爭中如果沒有并購或資本接盤，已然被疫情宣告死亡。

　　也不難想象，中國早已悄然成為全球電子煙產品的最大生產國和出口國。據中國電子商會電子煙行業委員會數據，2018年中國電子煙出口總額就接近300億元。

　　但深圳政府在線表示，涉及保障城鄉運行必需（供水、供電、油氣、通訊、公共交通、環保、市政環衛等行業）、疫情防控必需（醫療器械、藥品、防護用品生產運輸和銷售等行業）、群眾生活必需（超市賣場、食品生產、物流配送等行業）和其他涉及重要國計民生、供港供澳及特殊情況急需復工的相關企業才能在經過相關審批后提前復工。

　　一年之后，作為世界上最大電子煙消費國的美國，和電子煙相關的壞消息不斷。截至去年12月26日的CDC數據顯示，全美共有2506起電子煙引起肺部傷害的病例和54人死亡,病例幾乎覆蓋全美各州。

　　好景不長。

　　“屋漏偏逢連夜雨”，把這句話用作近幾個月來電子煙行業的注腳再合適不過了。

　　開工無望，已有的庫存也難以為繼。此前通告一經發布，線上渠道便成為過去式。目前在淘寶、京東、拼多多等平臺，電子煙銷聲匿跡。隨著線上渠道被禁，出海和線下渠道成了僅存的生機。

　　福祿電子煙和朱蕭木的遭遇只是電子煙行業困局的一個縮影，尤其是在受疫情影響的當下。

　　風口上的“煙”

　　彼時剛剛在國內起步的電子煙，遇上3.5億煙民的中國市場，自然是創業圈和投資界一塊不愿錯過的肥肉。

（責任編輯：王治強 HF013）

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　　然而價格門檻的降低，涌入者更甚。尤其2018年后，電子煙相關的公司數量飛速增長。有行業數據顯示，僅2019年前三個月，就新增了200余家電子煙企業。

　　根據天眼查數據，十年來，我國電子煙企業持續增長。近幾年增速雖有所下滑，但2016、2017、2018年的新注冊企業數均超過1000家，且2019年至今，電子煙企業已新增超2000家。

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　　與此同時，美國的情況似乎有變。CDC（美國疾病控制與預防中心）數據顯示，2018年美國使用電子煙的未成年人數激增，大約360萬名初高中學生吸電子煙，比2017年多150萬人。

　　有業內人士告訴一鳴網，“（電子煙）其實不到50萬就能做，如果想更便宜，找一些小代工廠試試，那種一次性的幾萬也不是不能做?！?

　　福祿電子煙發布時由于羅永浩的站臺以及朱蕭木鮮明的個人風格，創立后不久就獲得了來自經緯創投等幾個公司的千萬美元投資，在幾十家電子煙品牌中稍具優勢。根據藍洞新消費與數字品牌榜聯合發布的2019年度電子煙品牌榜，福祿電子煙排名中國電子煙小煙第四名，有較高的知名度。

　　2018年6月，源碼資本、IDG資本和紅杉資本共斥3800萬元天使輪投資押寶悅刻。經過多輪資本加持，悅刻如今的估值已超過20億美元，與共享單車頭部摩拜被美團收購時的27億美元估值一檔，可見一斑。

　　實際上，早在2018年8月，國家市場監管總局、國家煙草專賣局就曾發布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，警示電子煙的健康安全風險，對于網絡渠道，官網上的說法依舊是“建議下架”，措辭不算激進。于是電子煙品牌多打出“健康牌”，標榜 “年輕時尚”，試圖打馬虎眼蒙混過關。