原標題：2021年中國電子煙行業市場現狀、競爭格局及發展趨勢分析 產品研發創新是重點

　　中國成為全球電子煙第一生產大國

　　中國為全球電子煙的主要生產基地，產量約占全球的95%，其中90%以上供應出口。近年來各國對電子煙進出口及銷售提出更為嚴格的檢測及認證，促使企業在產品研發創新上投入更多的精力。

　　1、電子煙行業基本概況分析：定義、產業鏈

　　電子煙屬于新型煙草制品的一種，新型煙草是與傳統燃吸式卷煙相對而言的概念，新型煙草制品有三大特征：一是不需要燃燒；二是提供尼古??；三是僅產生微量二手煙氣或不產生二手煙氣。

　　電子煙行業上游產業鏈主要包括芯片設計方案商，電池、煙油、霧化器、屏幕、棉、絲等配件生產企業，塑料、五金等其他原材料，絲印、包裝等供應商；

　　中游是電子煙的設計制造，主要包括電子煙制造商和傳統煙草商，目前國內大部分的電子煙生產商是采用OEM、ODM的商業模式，行業內一款電子煙產品的設計生產周期平均為3至5個月；

　　電子煙行業產業鏈下游主要包括代理商、經銷商、零售商和終端消費者，零售商從代理商和經銷商手中獲得產品，將其銷售給終端客戶。

　　隨著市場日漸成熟，目前分散的電子煙生產行業未來將走向整合。未來有渠道優勢的企業有望憑借穩定的訂單資源，主導行業整合，完成電子煙全產業鏈的布局，從而獲取更多的產業鏈利潤。

　　2、電子煙發展歷程分析：概念起源于國外，由中國最早實現量產和銷售

　　電子煙從從1963年赫伯特·A·吉爾伯特研發的無煙非香煙裝置到2005年韓力的如煙發展到至今，產品種類豐富多樣，近年來，各國政策對電子關注度漸升，與此同時，具有產業優勢的中國深圳地區成為了全球電子煙的主要產地，但是相比國外，中國的電子煙產業規范政策發展緩慢，行業亟需被規范。

　　回首2018年的電子煙產業發展熱點，主要有貿易戰、專利投訴、國標制定、消費趨勢、新技術、跨界投資、收購、融資、謠言、禁售政策等關鍵詞，這一切也反應出2019年的電子煙產業將朝向規范化發展。

　　3、電子煙政策環境分析：行業監管趨嚴

　　——國外電子煙監管思路

　　電子煙作為一個新興的傳統煙草替代品，監管政策是其發展過程中極為關鍵的一個變量。目前電子煙監管政策在各國家和地區發展情況相差較大，現在各國政府對電子煙的監管思路大體有三種：一是將電子煙作為消費品監管，二是將其作為煙草類監管，三是將其作為醫藥類監管。三種監管力度各不相同。

　　2)中國電子煙行業相關政策匯總

　　2018-2020年，中國對電子煙的政策監管逐步加強，電子煙線上市場遭遇封殺。2018年8月，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，求國內市場王體不得向未成年人銷售電子煙。

　　2019年11月，《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發布，要求各類市場主體不得向末成年人銷售電子煙，同時將電子煙從網絡銷售渠道下架，電子煙廣告予以撤回。2020年10月，新《未成年人保護法》公布，明確向未成年人銷售電子煙是違法的。

　　4、全球電子煙市場規模分析：國外地區占據大部分銷售額，中國的普及率仍然較低

　　自2012年美國FDA禁止銷售電子煙敗訴，美國電子煙市場打開以來，全球電子煙市場銷售額高速增長，2016年達到增速頂峰，同比增長316.7%，2017年后開始回落，2019年，全球電子煙市場規模為137億美元，同比增長6.2%。

　　從生產來看，中國生產了全球約95%以上的電子煙，其中90%供出口，國內銷售約為5%，國內消費市場依然較小。

　　5、中國電子煙出口需求將進一步增長

　　中國生產的電子煙90%以上用于出口。2018年以來，國內對電子煙的監管更加嚴格，禁止電子煙在電商平臺進行銷售，對電子煙國內銷售市場造成較大沖擊，迫使電子煙廠商進一步加速出口市場布局。