在國標審批大背景下，爭論“通配”意義已經不大，應該更多是堅決擁護國標，沉心在標準下做好產品品質方為業界所聚焦，也才是新時代的“新規則”。

通過國標，代表通過中煙的最嚴審核與考驗，就是一個市場的標準。更多的通配概念，已經不是爭論這個歷史的問題，而是直面未來市場消費者接受度，看通過國標的產品，誰更受消費者所歡迎。何況，市場不應該集中化，更應該是多元選擇化，打破不平衡競爭，促使全國化跨區域，甚至跨國化的發展，構建新時代中國電子煙的“統一大市場”。

這幾天霧化新勢力看到行業都在討論一個問題，說目前通過國標審批的31個品牌中，有通配的電子煙竟然過了國標，很是不解。

（通配為何被一直咬住不放？）

一時間，媒體爭鋒相對。有人說，通配有50%店主都不同意，只有20%的店主認為無所謂；也有人說，通配不在于這個形式，而更應該關注安全性，如果安全沒問題，就不應該太聚焦通配的問題。

（通配，反映到行業，要重視自主研發）

在此，想談一個觀點就是，“通配”問題焦點是，尊重研發與知識的原創，及市場有序價格競爭之問題。但其實在中國制造里面很多是授權代工。也許只要產品是符合國標，是安全健康，都將是合格的產品，可以入市。

當然有一點要肯定的是，更強的中國制造必定靠自主制造品牌，而不是靠代工。事實上，表面上的“國外大牌”，很可能是中國制造，全部來自中國代工廠。就如半導體這塊，中國大陸和中國臺灣合計占有全球芯片代工市場74.2%的份額！此也正看出，為何中國這些年一直在強調“自主制造”！而電子煙界，雖然很多工廠都代工海外電子煙（如全球95%電子煙都是中國代工，像深圳寶安至少聚集著四五百家電子煙代工廠），但也在從電子煙OEM服務向ODM服務轉型升級！

（代工一直在制造業存在）

其實通配能過國標，這個在國家煙草局技術審批細則都點出了態度，就是允許通配的存在，只是當時用詞并不是用“通配”，而是“適配”。

記得當時，國家煙草專賣局在官網發布了《電子煙產品技術審評辦事須知》，里面提到了關于“適配”的處理細節。

文字中提到：“新增全新煙彈或煙具產品的申請時，需填報與其適配的產品。適配產品可選擇自有產品或非自有產品。適配產品若為自有產品，且已完整填報申請資料并保存，可直接在適配產品列表中勾選該產品項。如適配產品也是待申請的新產品，則需按步驟先填報適配產品的所有申請資料并保存，然后繼續完成主報產品的其余申請資料。選擇非自有產品作為適配產品時，還需上傳該產品被許可適配的授權書?！?

（技術評審細則允許適配存在）

這里關鍵詞是“適配產品可選擇自有產品或非自有產品”。意思就是說，適配是可以的，可以自有產品適配，也可以非自有產品適配。這里核心關注是，“選擇非自有產品作為適配產品時，還需上傳該產品被許可適配的授權書?！本褪且笆跈鄷?。也許在這個行業而言，競爭如此激烈，“協同共同推動市場”理念還不夠強，要拿“授權書”就很難，因此當時這個細則一出，很多媒體就解讀，通配要完。

從國家做法來看，其實是允許通配的存在。特別目前國內電子煙都限制產能背景下，大牌產能多，小牌少，適配這個概念能便于市場資源的協同與互補。

但也不用太擔心，目前每上線一款新的煙具或者煙彈，都必須通過國標技術審批，而這些審批，都需要提交對應產品的知識商標，基本能過濾好。再而現在的每一款上市煙彈都要檢測國標，邏輯上不存在不符合國標和健康安全問題。

這里也有人士擔憂一個問題，就是通配之所以存在，是因為可以有很低的價格，這讓行業會導致價格戰競爭，不利于銷售；甚至還會流通到網絡等禁止的領域銷售。甚至還有店主描述，通配煙彈通常打著“價格更低、兼容大牌”的旗號擾亂市場秩序。在電子煙行業中，通配是推出和市場占有率比較高的品牌煙桿匹配高仿的煙彈，就是自己無須培養用戶，直接截流成熟品牌的用戶，利用價格低廉的特點吸引店主銷售其煙彈，從而不勞而獲獲得暴利。

目前來看，但凡通過國標審批的產品，都有煙桿和煙彈，并沒有出現只有煙彈沒有煙桿。言下之意，對應的煙桿都搭配對應的煙彈。但也的確看到不同的煙彈和煙具，市場價格不一樣，這也體現定價差異化，更體現制造的高效率化。

問題是，現在很多人在質疑，是否很多商家在模仿銷售熱的柚子、悅刻的煙彈？

的確，煙彈是通配最高的領域，畢竟一年消費的煙彈遠遠大于煙具。再而煙彈的配額一直備受關注。目前煙彈配額最高是悅刻，超過3個億顆；其他幾乎是數千萬，可謂是很大的距離。而且配額就是市場。如2021年悅刻在國內市場共銷售了5.06億顆煙彈、1950萬根電子煙桿，獲批配額占去年銷售65%，遠遠大于其他品牌。

這里也看出一個問題，莫非今后電子煙會面臨一個模仿煙彈的知識產權問題？但是否也在思考一個問題，都是煙草味，這同一標準已經不是口味之戰，更多是品質之爭。另個含義是，做好了品質，才對得起買單的消費者。

其實在電子煙界都看到一個事實，通配一直存在，且通配還能迅速走紅市場。但隨著電子煙競爭門檻提升，國家要求標準提高，一個成熟的電子煙品牌，都已經在建立自己的研發體系，通配概念也許已經過時。

不管怎樣，即將930到來之際，“通配”之火，的確又在電子煙“燎燃”，但這也正說明，行業對于電子煙的知識產權頗為關注！

最后總結一點，電子煙熱議的通配，另個角度也認定了電子煙就是一個科技產業，因為科技才有更多的自主知識產權。也說明，電子煙是一個有門檻的行業，需要要尊重產權，同時更應該擁護國家煙草局對電子煙國標的審定決定，專心做好品質，維護行業的“正義”之氣。

正所謂“新時代、新規則”！

爭議通配這套玩法已經不符合現階段的社會訴求，也只有符合國家利益、符合消費者利益、符合國標的電子煙，才是市場所向！