2022年，是由新型電子霧化設備創新驅動的電子煙行業，迎來“合規化”發展至關重要的開局之年。10月1日起，電子煙行業正式進入行業發展新時期，距離這一時間節點，還剩不到1個月時間?；厮葜袊娮訜煴O管歷程，從2017年開始逐步制定標準、行政法規，到如今已經正式形成法律法規，短短5年時間國家相關部門對行業尋根溯源、探尋規律、總結經驗，以開放包容的姿態認可了電子煙這一充滿活力和韌性的新型產業，并有序推進電子煙產業法治化、規范化發展。
作為寶安區“區域特色優勢產業”之一，支持和鼓勵新型電子霧化設備等特色優勢產業企業集聚發展，被今年3月的寶安區“一號文”行動清單重點提及。在不斷的發展進程中，我國的電子霧化產業已經成為具有國際競爭力、影響力的優勢產業，全球90%以上的電子霧化設備由中國制造，而中國電子霧化設備制造中心，正是以深圳寶安區為中心，向外延伸至深圳、東莞以及整個大灣區。目前，寶安區已經形成電子霧化產業集群優勢，涵蓋原材料、研發到生產、銷售、物流、會展、服務等完整產業鏈。
盤點2017到2022電子煙行業發展的關鍵節點，不難發現：堅持“國家利益至上、消費者利益至上”的行業共同價值觀是行業良性穩健發展的必然，而企業合規化轉型升級是適應行業高質量發展的前提。
國外市場帶動，國內主力電子煙企業快速發展
據公開資料整理，我國電子煙行業在2017至2018年經歷了快速擴張階段，受國外電子煙市場迅速發展，帶動了國內以深圳地區為主力的電子煙企業快速發展。其中，2018年誕生了在今天被視為頭部企業的大部分品牌，包括：悅刻、MOTI魔笛、YOOZ等。其中悅刻僅用3年時間完成了上市，脫穎而出。
彼時，由于存在監管空白，電子煙產業無序發展，一些產品存在煙堿含量不清、添加成分不明、煙油泄露等問題，對消費者身體健康造成潛在威脅。同時，一些經營者用“健康無害”“幫助戒煙”等違背客觀事實或尚無證據證明的宣傳誤導消費者，并將電子煙過度強調為“時尚”“潮流”，誘導未成年人吸食，侵害未成年人身心健康。
在此背景下，2017年12月15日，全國煙草標準化技術委員會《電子煙煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》，首次針對電子煙產品制定了團體標準。2018年8月28日，國家市場監督管理總局、國家煙草專賣局發布《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，高度關注電子煙對未成年保護的社會負面影響。2019年10月29日，國家市場監督總局、國家煙草專賣局《關于學生進一步提高保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，自此電子煙全網禁售。
在響應合規監管上，悅刻、MOTI魔笛第一時間關閉所有電商銷售平臺，魔笛率先推出了“少年盾”計劃，在產品外包裝、到店顧客驗齡等方面，禁止未成年人購買電子煙。同時，嚴格要求合作伙伴禁止向未成年人售賣電子煙，在合約條款、日常管理和內部宣發上持續努力，將未成年人阻隔在電子煙之外。
監管政策密集落地，行業大洗牌
數據顯示，2019年全球電子煙（不含加熱不燃燒）統計銷售超過2311億元（330億美元），較2018年同比增長106%，中國為全球市場貢獻110億元，較2018年45.5億元的業績，同比增長了175%；國內電子煙行業也在2019年迎來了前所未有的高速增長，業內數據顯示，2019年我國新增電子煙企業超過8000家，平均每天新注冊的品牌超過20家。隨著電子煙市場的快速發展，我國對電子煙的政策監管逐步加強，尤其在未成年人保護方面出臺了一系列監管防范政策。
2020年，7月1日，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局《電子煙市場專項檢查行動方案》；10月17日，全國人民代表大會《中華人民共和國未成年人保護法》（2021.6.1 起施行）。
2021年，6月18日國家煙草專賣局、國家市場監督總局《保護未成年人免受侵害“守護成長”專項行動方案》；11月10日，國務院《國務院關于修改<中華人民共和國煙草專賣法實施條例>的決定（國令第750號）》；11月30日，國家煙草專賣局《電子煙》國家標準（征求意見稿）；12月2日，國家煙草專賣局《電子煙管理辦法（征求意見稿）》，面向社會公開征求意見。
面對監管力度逐年加強，電子煙行業大洗牌，行業格局進一步向綜合實力更強的頭部企業集中。企查查數據顯示，2019年電子煙相關企業注銷量為743家，同比增長135.87%。2020年注銷1133家，同比增長52.49%。2021年注銷5449家，同比增長380.94%。同時，形成了電子煙行業品牌一超、兩強、多尾的品牌矩陣。
擁抱合規新時代，過渡期企業聚力轉型
2022年，5月1日，《電子煙管理辦法》正式實施落地；6月15日，全國統一電子煙交易管理平臺正式上線；10月1日，《電子煙》強制性國家標準也即將實施落地。至此，電子霧化產業迎來“有法可依、有標可循”的新發展階段，也面臨政策監管下的新變局，行業格局也出現了可期的新變化。
在政策要求下，電子煙專賣店將成為過去，未來將需要向非排他經營的集合店轉型。而存量專賣店從業者面臨產品選擇多樣性和消費多樣性的轉型，一時間依靠店主自身轉型，難度較大。對品牌商來講，則是對其服務終端的能力有個新的要求和挑戰。
在此背景下，行業品牌紛紛響應合規轉型號召，魔笛更是行業首先提出擁抱非排他要求，退還店主保證金并推出了“千城萬店領航計劃”，以助力經銷商和終端合規轉型，平穩過渡。據介紹，MOTI魔笛“千城萬店領航計劃”聚焦行業合規發展新時代，根據各店主將要面臨的全新機遇與挑戰，提出“三大引擎”助力門店順利轉型，從產品多樣化、運營多樣化和品牌流量多樣化，給與門店全方位支持，解決店主們的轉型后顧之憂。
緊隨其后，行業品牌開始大規模宣布退還保證金，支持品牌店鋪非排他經營，向集合店轉型，陸續相繼推出店主轉型紓困計劃，包括YOOZ “柚引擎”計劃”、唯它“燈塔計劃”等，助力行業合規化轉型。
許可證密集發放，企業熱情擁抱國標
電子煙監管政策的落地，在業內受到積極擁抱，多家頭部電子煙品牌發聲表態，表示堅決擁護條例修改，積極落實監管要求，堅持合規經營發展。據國家煙草專賣局官網信息顯示，目前已有超過300+相關企業獲得電子煙生產許可證。其中，備受關注的行業龍頭制造商思摩爾，以及頭部品牌均已獲得電子煙生產許可證。
其中，MOTI魔笛作為頭部品牌中首批獲得電子煙生產許可證品牌方，在公告中表示，將會繼續踐行 “國家利益至上、消費者利益至上”的行業共同價值觀，持續加大研發投入，保持技術領先優勢，為消費者提供高品質產品，堅持合規經營，切實履行企業社會責任，積極推動行業長遠健康發展，努力為社會多做貢獻。
國標產品陸續過審，頭部品牌研發實力引關注
在相關監管細則及國標出臺之后，國標在未成年人保護、產品質量和安全、消費者保護等方面都有了進一步的規范和提升，行業的創新發展也被進一步激活。據行業公開信息數據顯示，目前共有超過30個電子煙品牌的90+個國標產品過審，可以通過全國統一電子煙交易管理平臺進行交易。
此前，為了解目前行業國標產品送審情況，南都曾與業內首批國標過審品牌MOTI魔笛所屬企業深圳雷炎科技進行了溝通。
魔笛表示：國標產品審評最需要攻克的問題是效率和品質的雙保證問題，而此次魔笛在國標產品的研發上不僅耗費了巨大心血，做了全方位多維度的技術升級，相比之前的產品更加精益求精，還與思摩爾進行了聯合研發，領先全球應用了思摩爾最新版本陶瓷芯，同時，在國標送審前還增設了魔笛、思摩爾、第三方權威機構三重關卡，通過嚴苛的品質把控，才保證了高過審率。
目前，自8月29日開始，在福建、浙江、深圳、廣東和山東五個省級煙草單位管轄區域已開啟了在全國統一電子煙交易管理平臺的歷史首次訂貨，為10月1日后電子煙開啟全國統一電子煙交易平臺訂貨試點。
盤點電子煙行業一路走來，終向合規，雖然轉型期的陣痛在所難免，但整個行業從業者擁抱合規，響應監管的自覺與努力，堅持創新驅動發展，堅持長期主義的決心與毅力，最終保證了過渡期的有序推進。
在監管政策的護航下，行業的長遠發展也有了更加穩定的預期，行業達成共識、形成合力，正所謂“獨行快，眾行遠”，相信行業在走完2022年“合規化”發展至關重要的開局之年，將迎來全新發展征程，未來可期。
