自6月公布本霧、徠米等首批電子煙企業獲證后，過去的2個月，市場上絕大多數令人熟知的電子煙品牌都已先后取得電子煙大戰下半場的入場券。根據公開信息顯示，截至目前，已有悅刻relx、魔笛MOTI、本霧PUREMIST、小野vvild等27個電子煙品牌取得《煙草生產專賣企業許可證（電子煙品牌持有）》。

同時，該27家獲證品牌均有產品通過了電子煙強制國標技術審評，即行業內通俗所說的“新國標合規產品”，這些合規產品將可以通過全國統一電子煙交易管理平臺進行交易。

據電子煙行業知名媒體“藍洞新消費”報道，目前過審合規產品最少的品牌僅有一款煙桿過審，最多的品牌也不過六七款產品過審。其中備受關注的行業龍頭品牌悅刻，有1款煙桿和2款煙彈過審；第二梯隊的魔笛、柚子、鉑德，分別有1款煙桿+3款煙彈、1款煙桿+1款煙彈、2款煙桿+2款煙彈過審；而此前被視為黑馬“橫空出世”的本霧PUREMIST，據了解也有2款煙桿、3款煙彈、2款一次性通過審評。

不難看出，在現階段相關部門對于過審產品數量的把控是比較克制的。在電子煙新國標時代，不僅要關注品牌方的知名度、市場占用率，更看重各品牌各企業的技術儲備、研發能力。只會講故事、玩營銷的品牌未必能玩轉電子煙行業下半場，只有打造品質高、口味好、消費者喜愛的優質產品，才是打開市場格局的“硬拳頭”。