電子煙賽道擁擠入夏 漢麻集團旗下iLax品牌曝光

　　暮春初夏，國內的電子煙賽道依舊擁擠，“Bink冰殼”獲香港中美煙草集團2000萬美元注資、蘋果中國前高管創立的電子煙新品牌云吞WONTON宣布完成數千萬元天使輪融資。

　　此前，有媒體曝光國內工業大麻的龍頭企業漢麻集團也將涉足電子煙市場，并設立合資公司謀劃推出自主品牌。上月，國內電子煙新銳品牌靈犀宣布與漢麻集團旗下健馬生物科技展開電子煙煙油研發合作。

　　由此可見，健馬生物科技無疑是漢麻集團進軍電子煙市場的主力戰隊。天眼查顯示，健馬生物科技于去年8月在海南成立。同以往與其他主體合作方式不同，漢麻集團以發起股東的身份出現在健馬生物的股權結構之中。值得 關注得是，在健馬生物的經營范圍里，已經示列了“電子霧化器研發銷售”、“電子霧化液及植物提取物”技術開發等與電子煙產業密切相關的類目。

　　商標查詢顯示，健馬生物旗下已在第34類商品項目下注冊有iLax、iOil等商標品牌。該商品項目提供的服務內容包括香煙、煙草、電子香煙、電子香煙煙液及煙草用調味品等。

　　近日，記者了解到健馬生物科技的電子煙項目于去年3月初立項啟動，并與多家國內領先的代工廠進行接洽。期間經過三代六款的迭代否定，健馬團隊從原始ID設計到結構、軟硬件匹配等環節均自主操刀，確保產品精度。

　　從記者所見的iLax第一代功能樣機，與市面上目前較為流行的電子煙品質相差無幾，但是對于挑剔的健馬團隊還是放棄。

　　伴隨國內電子煙市場供給端的競爭加劇，產品同質化趨勢嚴重，器具、煙油質量參差不齊。與此同時，用戶群體的增速并未像行業期待的爆發式增長。不少業內人士對去年底、今年初國內電子煙品牌扎堆出現表示出不樂觀。

　　背靠國內工業大麻龍頭企業集團，健馬生物進軍電子煙市場的節奏較為穩健從容，從器具到煙油均自主研發，并依托國內領先的代工企業生產能力，從而確保供應鏈的完備以及產品品質。

　　目前，iLax的產品信息曝光不多，記者從多方了解，該品牌的霧化電子煙由深圳愛卓依科技有限公司代工生產，去年該企業宣布獲得3億元的融資，供應鏈能力雄厚。iLax在材質和工藝選擇上對標高端手機的制造工藝，力圖擺脫傳統電子煙的設計桎梏，為消費者提供品質和美學上的顛覆與再造。

　　與諸多新崛起的電子煙品牌不同，健馬生物科技首先亮相的是自主煙油品牌iOil。此前，健馬與國內新銳電子煙公司靈犀成立合資公司犀健科技，研發打造“首款以純天然生物油作為基液的小煙煙油以及多元植物堿產品”，目標是將全球電子煙最前沿的煙油技術和品質產品引入中國電子煙行業，為消費者帶來最高安全標準的產品。另據了解，健馬未來還將參股煙油研發的上游企業——香精香料公司，拓展更多的市場空間。

　　健馬生物科技的創始團隊來自網易、軍工通信企業、國美、知名化工企業以及海外會計事務所，擁有電子工程、生物化工、市場營銷等多領域的海歸以及碩士、博士，具備強大的互聯網基因與產品開發經驗，對國內、歐美市場有較強的感知能力。

　　伴隨新型煙草市場的不斷普及以及新世代消費群體的崛起，中國霧化電子煙的市場空間勢必將不斷擴容，短期擁擠的電子煙賽道也將步入“品牌認知”階段，產品力無疑將成為群雄逐鹿的制勝法寶。