潮流外表之下，電子煙還是一個“多金”的行業，背后蘊藏著巨大的潛在市場。中國是電子煙生產第一大國。國家煙草專賣局官網顯示，電子煙于2003年在中國問世，之后生產廠家迅速增多，目前已成電子煙最大的生產地，去年制造的電子煙占全球總量的90%以上。但根據中商產業研究院的數據，其中有80%以上都出口歐美市場。
專業煙油生產商，深圳昱朋科技的國際銷售總監王永中告訴記者，現在的電子煙都是小功率工作，已不具備甲醛產生的條件，幾乎不存在315晚會所說的甲醛超標情況。國盛證券研報則認為，電子煙與加熱不燃燒產品(HNB)工作原理并不相同，國內對電子煙監管的趨嚴，有望使HNB 成為最佳替代品，HNB仍有望成為下一個風口。315 雖點名電子煙，但并非對新型煙草行業的全盤否定，仍應客觀看待新型煙草。
受益于新型煙草制品市場的強勁增長潛力，公司已做好準備進一步擴張新型煙草制品的出口及銷售業務。
目前，煙草巨頭已加速新型電子煙的布局。2018年12月31日，中煙國際提交了H股上市文件。其中提及，公司自2018年5月份開始新型煙草制品出口業務，目前出售新型煙草制品的主要類型為加熱不燃燒煙草制品。
不過，盡管如此，電子煙儼然已成為一種消費趨勢。國泰君安發布的研究報告顯示，煙草巨頭背負兩種壓力，對新型電子煙投入極大。一方面，煙草對人體健康危害大;另外一方面，行業下行，新型煙草減害明顯，且稅負較低，成為傳統煙草公司的重要轉型方向。
電子煙國標或年內出臺就在資本進入電子煙行業如火如荼之時，在今年的央視315晚會上，央視曝光了關于電子煙存在的問題，稱其會釋放有害物質，危害吸煙者及被動吸煙人群健康，同時也會產生對尼古丁的依賴。
目前電子煙整個行業目前還處于無產品標準、無質量監管與無安全評價的“三無”狀態，處于監管空白，除了對有毒物質的限制，還期待《電子煙》國家標準對商家的營銷宣傳做出限定。他表示，現在很多商家在宣傳中賦予了電子煙很多功能，比如宣揚無毒無害或者戒煙功能，但大部分電子煙含有尼古丁，無毒無害的說法很容易誤導青少年使用并染上煙癮。而戒煙的功能，若沒有醫務人員的幫助和控制，大部分人都無法成功戒煙甚至會加重煙癮。此外，在加熱中，電子煙零部件可能產生別的毒素，很多商家也未如實告知消費者。
一家投資機構提供的電子煙市場分析報告顯示：2018年全年全球電子煙銷售量增長了156%，美國電子煙公司JUUL增長519%。該機構預測的未來中國市場規模約375億美元。
然而，有業內人士也表達出擔憂，隨著資本的涌入、媒體的曝光，有太多人看到了這個市場的毛利空間而沖進來。很多人忽視了品牌文化、目標人群和營銷策略，而簡單理解為加大市場投放+渠道擴展就能做好這個行業。同時，目前還沒有正式頒布電子煙的國家標準，一但電子煙市場進入有序發展階段，對這個市場規模已達千億的行業來說將是巨大的陣痛。
目前，國內電子煙產業正處于發展的快車道。一方面，作為卷煙的替代品，電子煙的工藝不斷完善，與傳統卷煙的口感、味道等日趨接近。另一方面，國內消費人口的數量，讓電子煙產業未來有著無限想象的空間。
記者查閱全國標準信息公共服務平臺顯示，《電子煙》國家標準制定計劃于2017年10月11日下達，目前項目狀態顯示為“正在批準”，按公示信息項目周期24個月計算，目前項目正式結束時間只剩下4個月左右，屆時中國電子煙生產流通將依據國家標準要求執行。
根據中國《煙草專賣法》規定，電子煙不在其規定的煙草專賣品種類之中，不屬于煙草制品，也不是醫藥產物，所以尚沒有部門出臺針對電子煙生產及銷售的具體監管和限制法律法規。
現代電子煙自2003年誕生于中國，到如今已經16個年頭，正處于“青春期”的電子煙也迎來了其生長最快的階段。但是進入2019年，杭州、深圳等多地將禁煙令升級，加上央視315晚會的曝光，令電子煙受到了諸多質疑。不過青春期的電子煙有望在年內告別“野蠻生長”狀態。
