目前處于“無產品標準、無質量監管、無安全評估”三無狀態的電子煙行業，將在國標之下進行一場徹底的大洗牌活動。據路透社此前報道中顯示，電子煙國家標準共有七章，分別是“范圍，規范性引用文件，術語和定義，技術要求，試驗方法，包裝、標識、說明書，貯存和運輸”，其中“技術要求”和“包裝、標識、說明書”兩章為強制性。這也從側面證明了技術以及標準規范對電子煙行業的重要性。

國標之下：電子煙行業進入洗牌期

當下電子煙行業從去年底開始呈現星火燎原之勢，堪比去年初的區塊鏈，前年的共享經濟。短短一年時間有成百上千家品牌入局硝煙不斷的電子煙行業，據天眼查數據顯示，與電子煙相關的企業已超過10萬家。電子煙強制性國家標準有望在年內出臺，還有多少電子煙品牌能繼續存活？

電子煙國家標準被一些品牌稱為“頭上的達摩克里斯之劍”，這把劍將清理掉行業內90%的投機倒把、不對消費者負責的電子煙品牌，對以技術、品質、消費者體驗為主的品牌來說，國標也提供了更為健康、透明、規范的發展環境。

狂歡背后，“扯虎皮拉大旗”與“撈一票就跑”

電子煙國家標準最快將于年內出臺，這無論對行業還是消費者都是一大利好事件。行業可以淘汰掉一大批不嚴格把控產品品質的廠商，也更利于行業的規范化、透明化發展，消費者也可以因為國標而更放心地接受電子煙，以更為減害的方式去滿足身心需求。

火爆的背后，少不了亂象叢生。目前電子煙行業中，有依靠資本運作、燒錢做營銷、鋪渠道、拉動估值的資本導向品牌，在市場中有一定的聲量，但產品能力較弱，消費者最為關注的產品體驗欠佳，產品核心元器件、霧化液等基本為工廠代工，缺少核心研發實力；另一派則是更為“山寨”的運作方式，趁電子煙國標出臺之前，賺波快錢就走。這類品牌類似當年的山寨機，產品不過關、質量把控松散，連最起碼的安全性也難以保證。

當下急功近利的電子煙市場，過于盲目的追求速度，必然會導致行業內產品同質化嚴重、品質不過關、參數虛標等多種問題。就目前來說，把100個品牌的電子煙產品放在消費者面前，從外觀上基本分別不出產品差異在哪，即便讓消費者實際體驗電子煙，對比下來也會覺得口味口感都大同小異。

國標之下：電子煙品牌將被淘汰90%

推薦 2019-08-19 17:34:34

更為嚴重的是，各類電子煙品牌過于強調替煙解癮的特性，反復的市場教育使得消費者有了一種錯覺：尼古丁鹽含量決定是否可以還原傳統煙草的口感，甚至覺得含量越多越有擊喉感、越有勁兒，就越能產生替煙解癮的效果。但事實上，消費者往往戒掉了傳統煙草，而對電子煙上癮了。消費者真正想要的是舒適順滑的高還原度口感，即便是在傳統煙草中，順滑綿柔不刺激的口感也要比“擊喉感”更猛的普通煙草更為高級。

產品、體驗同質化嚴重 行業在亟需突破

電子煙行業作為創業新風口，無論是空窗期的“賺波快錢”，還是做大估值在政策明朗之后“被收編”，都少不了各種投機行為。但是，一直專注產品、專注體驗、專注創新的品牌又在哪里？