悅刻煙油變黃了還可以抽嗎新Bling線下零售月銷突破百萬支 鉑德電子煙奪得小煙市場第一
“新Bling發布后，不到一個月的時間，該型號單品國內7月單月線下終端零售已經超過100萬支，銷售額近6000萬元，我們在中國的市場份額大幅提升?！?月28日，鉑德電子煙合伙人兼CMO方輝在鉑德電子煙“Young的態度”全國巡展活動首站溫嶺站的品鑒活動上公開了新Bling首月的線下終端零售業績。
大容量煙油超同類產品67%
據介紹，這款名為新Bling的即用型電子煙，最早于7月初對外發布，采用了市面上罕見的2.5毫升油倉，比主流產品高出至少67%。這一設計讓新Bling成為當前全球容量最大的一次性小煙，也是這款產品的主要賣點。
據電子煙資深業內人士介紹，業內其他品牌的油倉大多在1.6毫升以下?！霸谖鼩獾倪^程中，煙油必須經過氣道，而氣道是一個開放的空間，如果注油量比較大，煙彈底部的壓強就會相應增加。一旦注油量超過1.6毫升，漏油風險就會大幅提高?！?/p>
此次新Bling大膽采用2.5毫升油倉，也說明了鉑德在防漏油技術上有了很大突破。公開信息顯示，在電子煙防漏油方面，鉑德目前至少已有3項專利，其他方面的專利也有近30項。
同時，新Bling配備了330毫安電池，而其他品牌的同類產品容量大多低于300毫安。一位業內人士表示，大容量油倉與電池的搭配，不僅增加了產品使用時間，也保證了煙油口感?！叭绻蛡}與電池容量不匹配，過剩的電量會繼續驅動霧化芯，產生燒焦味?！?/p>
在外觀工藝方面，鉑德新Bling也做到了目前同類產品的極致。陽極氧化合金的材質，帶來更為輕盈順滑的手感，冰涼的觸感與舒暖的口感相得益彰;PC工程塑膠特制的吸嘴和尾蓋，親膚貼嘴的質感，與機身一體化成型，真正做到了手感與口感的高度統一。
而新Bling的薄荷煙草、臺南菠蘿、藍莓爆珠、激情能量、特醇烤煙、芒果冰，六種口味配上六種顏色，可以滿足不同人群的選擇。據了解，在研發上述口味的煙油時，研發人員付出了大量心血。以藍莓為例，鉑德調試出了約10種風格的口味，組建了一個評選委員會，采用盲測的方式，挑選出了絕大多數人喜愛的那款風格，最終對外售賣。
正如Boulder鉑德創始人兼CEO汪澤其所說的，鉑德唯一要做的就是四個字——死磕產品。未來，鉑德還將繼續推出更優秀的電子煙，為消費者帶來更好的體驗。
月銷100萬領跑線下競爭
鉑德2013年成立于美國，截至2018年12月，公司產品在美國超過20000家零售店進行銷售。
據方輝介紹，公司在2016年進入中國市場后，當年的市場份額高居第一;2018年市場開始出現換彈小煙，鉑德市場份額開始下滑;2019年鉑德強勢回歸，死磕產品和消費者體驗，“以新Bling7月的線下終端零售額來看，我們已經是該品類全國市場占有率第一名?！?/p>
眾所周知，決定電子煙體驗的關鍵因素是煙油，鉑德是全產業鏈，要在1個月內為近200萬支產品生產制造煙油，也考驗著鉑德的品控和供應鏈能力。
受訪的鉑德煙油一線員工表示，新Bling上架一周后他就接到任務，要求立刻追加20萬支Bling煙油，兩天后又新增訂單30萬支，3天后又新增40萬支，此后每周都有大量新增訂單進來?！斑@種情況在之前沒有碰到過，大家都在加班加點，干勁十足?！?/p>
煙油一直是鉑德引以為傲的產品，公司一直堅持自主研發煙油，并設立了獨立的生產線，原料也來自世界各地。據悉，在獲取供應商的原料后，鉑德還會對其精心調配，即使是生產同一種煙油，不同的機器也會調試出不同的配方，以使得口味達到最佳，最終才能推向市場。
研發人員的精心調配，讓新Bling已經推出就受到消費者的熱捧。先是臺南菠蘿、薄荷煙草出現斷貨，接著其他各種口味都出現供不應求的情況。方輝說，“新Bling正式上架前，公司準備了10萬支存貨，一個星期后幾乎所有渠道都反饋供不應求，此外還不斷有新客戶要求成為代理商?！?/p>
業內人士認為，鉑德新Bling受熱捧說明消費者對產品還是有要求的, “新Bling加量不加價有很大吸引力?！?/p>#p#分頁標題#e#
在此次品鑒會上，方輝透露了鉑德在3C領域的布局，“朵唯手機的前全國銷售負責人程運財和OPPO的前零售負責人段霏已經加入鉑德，未來鉑德會有更多的產品會在全國3C渠道全面鋪開?！?/p>
目前，國內外的電子煙監管政策不斷出臺，未來業內的競爭或將聚焦于線下零售，而此次鉑德重奪第一，也代表著這家企業已獲得很大優勢。
據了解，鉑德此次在溫嶺啟動的鉑德電子煙全國巡展將遍及全國20多個城市。方輝說，之所以選擇溫嶺作為巡展的首站，一是溫嶺是鉑德產品最早進入中國市場的地區之一，早在2016年鉑德電子煙就已入駐溫嶺銀泰百貨;二是溫嶺是中國新千年第一縷曙光灑落之地，寓意美好。
“在接下來的全國巡展活動中，鉑德會根據每城市的特點，為當地消費者帶來一場融合時尚、文藝及健康生活理念為一體的潮流聚會?！狈捷x說。
