電子煙的代言大戰：得陳冠希者得天下
作為華語娛樂圈罕見的個性男星，陳冠希一直就是一個與爭議同行的人。他的形象適用的消費品類更寬泛。而且冠希哥的受眾絕大多數都是成年人，跟小鮮肉們相比，找他，更不用擔心教壞小朋友。
為什么是小野？
如前所述，陳冠希也并不是一個普通的明星，他同時也是一個優秀的設計師，和精明的商人。他對于這個新興行業的胃口，一定不止于隨隨便便做一個代言人那么簡單。
這個人就是陳冠希，一個幾乎快要淡出娛樂圈的人。而這個瘋狂爭奪他的行業，是2019年科技圈最矚目的風口——電子煙。
而電子煙行業打響的冠希爭奪戰，完全覆蓋了以上三條路徑。
首要的原因，來自于這個行業的特殊性。目前為止，電子煙在中國仍然是一個頗有爭議的行業，去年的央視315晚會，專門播放了一段視頻，介紹電子煙可能存在的隱患，但相關法規并未明確禁止，整個行業都還在摸著石頭過河。
在這個一片混戰、完全沒有形成品牌的行業里，陳冠希是第一個代言人，也是這個行業在大眾認知里的第一顆釘子。解決了陳冠希，在一定程度上就等于解決了定位問題。品牌想說的一切，都可以從Edison這里傳達出去。
但在產品同質化嚴重的電子煙行業，僅靠品控和產品細節的優勢，是不夠殺出重圍的?，F在有了陳冠希的加持，小野才最有可能從品牌上破局，率先成為這個行業在消費者眼中的同義詞。
第二，盡管完整的法規尚未出臺，但作為尼古丁制品，電子煙最明確的紅線是有的，那就是未成年人禁止使用。超大流量明星、小鮮肉們的粉絲里，未成年人占比普遍較高，并不是電子煙的主流人群。找他們代言，一來效果存疑，二來容易引起“誘導未成年人”的公關風險。
據悉，至少有5家電子煙頭部品牌參與其中。而陳冠希香港和北京的經紀團隊，都分別接到了不止一家電子煙品牌的報價。此外，還有一家廠商的路子更野。他們甚至托人聯系到了陳冠希的父親，讓他務必給兒子“帶個話”。
前面談到，拿下陳冠希，就是實力的體現。這對于行業和消費者都具有重要的意義，能引發更持續的馬太效應。這也讓小野從一個存在感較弱的品牌，瞬間成為了行業的焦點。
中國電子煙行業的設計和制造水平還在起步階段。防漏油，這個看似最基本的要求，卻成了一個老大難問題。即使是市場占有率最高的幾個品牌，也很難解決。
小野剛剛推出的新產品，在工業設計上有了顯著的提升，創新的煙嘴設計和煙桿造型，也優化了吸入的口感和握持的舒適程度，可以說是一款有誠意的作品。
一位參與爭奪的電子煙品牌的市場部門負責人告訴筆者，對于陳冠希，各大電子煙品牌的市場部門幾乎達成了一個共識——他是目前電子煙代言“最好的選擇”（如果不是唯一的話）。
客觀來看，在風起云涌的電子煙投資市場，3000萬這個數字并不算驚人。不過，一位小野電子煙的渠道商透露，小野于今年春天發售的首款產品，在線下渠道的表現非常扎實，其銷量表現很可能比我們想象的更好，這使得他們有足夠的現金空間，去搞定在這次代言競爭中完全溢價的陳冠希。如此看來，小野的實力確實不容小覷。
據一位跟陳冠希團隊有過合作的業內人士介紹，想讓Edison為你代言，有三條路可以選擇：陳冠希在香港的經紀團隊、在北京的摩登天空經紀團隊，以及陳冠希本人（包括他的親友）。
而縱觀所有品牌，在產品設計、品牌聯合、渠道拓展等層面，有實力與他進行更深度的合作的，只有自帶設計和時尚基因的小野最為合適。
小野剛剛發布的 V1 電子煙的工業設計備受好評。這是多次獲得國際設計大獎的設計團隊Smartisan Design Studio的手筆。以設計能力見長的前錘子科技創始人羅永浩，正是這個團隊的負責人。
為什么久違的Edison，會在這個新鮮、生猛、充滿爭議的行業，突然變得非常吃香。拿下陳冠希，對一個電子煙品牌來說究竟意味著什么？
根據藍洞新消費的報道，小野電子煙已于近期完成3000萬元的首輪融資。
而據相關人士介紹，除了單純的代言費報價競爭以外，另一個讓小野脫穎而出的優勢，是品牌氣質。
智能手機的供應鏈管理之復雜，無需多言。有了這樣的經驗，再來做電子煙，對其他靠互聯網起家的電子煙品牌而言，可以說是一種降維打擊。
更重要的是，作為時尚達人、潮牌主理人、帶貨天王的陳冠希，是中國范圍內最能跟“潮流”劃等號的明星，而近幾年，他的公眾形象里又多了兩個新人設——好丈夫、好父親。
拿下陳冠希，只是一個開始
兩天前，這場爭奪終于有了結果：前華為榮耀創始人之一彭錦洲創立的vvild小野電子煙，公布了陳冠?！疤匮麆撘夤佟钡纳矸?，并放出了為陳冠希量身定做的官方視頻和海報。
得冠希者得天下
為什么是陳冠希？
作為大眾眼中的新玩意，電子煙天然具備時尚、個性、潮流的屬性。而相比傳統香煙，電子煙去除焦油，具有減害的意義，對身邊的人也減少了有害二手煙的污染，因而也具備成熟、負責任的屬性。正如小野電子煙的廣告語所說，“不要那么野，小野一下就好”。
因為在某種意義上，陳冠希是在為這個行業代言。一切才剛剛開始，他和vvild小野能碰撞出怎樣的火花，非常值得期待。
今年夏天，在流量制霸、鮮肉橫行的明星代言市場，發生了一件有些奇怪的事情：一個并不享有巨大流量的明星，被一個新興行業激烈地爭搶。
因此，對于更主流、更當紅的明星而言，代言電子煙是一件有風險的事情。這些明星的團隊普遍比較謹慎，不太敢接。這使得手機行業那種誰紅找誰的策略難以復用。
一個亙古不變的道理：只有實力最強者才能獲得最終的勝利。vvild小野，這個此前在網上一直顯得有些低調的品牌，究竟靠什么贏得了這場冠希爭奪戰？
而小野的上一代產品，在防漏油方面的表現非常出眾。這為它積累了良好的口碑。這種品控的實力，很大程度上得益于創始人彭錦洲在華為榮耀多年的生產制造經驗。
而以上兩個問題，在陳冠希這里，都不是問題。
毫無疑問，在一眾電子煙品牌中，無論從外觀、視覺風格，還是團隊基因，小野都是最適合陳冠希的那一個。
冠希爭奪戰：北京、香港、老父親
兩種屬性合起來，除了陳冠希，不做第二人想。他所附帶的一切符號——潮流、個性、設計感、成熟、負責任、保護他人——對這個行業來說，都是最對的。
TVC截圖，全片觀看請在微博搜“小野 陳冠?！?/span>
