電子煙產品走向開始分化 技術路線和營銷路線誰代表未來？
一位電子煙從業者也對記者表示，技術優先，專注產品的鉑德能否在目前資本涌動的電子煙市場占得先機，也是未知數。
上周電子煙行業發生了一系列大事，鉑德在周三的一場論壇上對外宣布將于月內推出新琥珀換彈式霧化電子煙，這是“琥珀”系列的第二代產品，注油量達3.0ml，尼古丁濃度降到2%，這可能是首款符合國標的電子煙。而悅刻則在上周日的發布會上推出了一款名為“悅刻靈點”的智能煙桿，可以檢測用戶的吸煙數據，并連接到自家的社交APP上。一家專注產品，一家走互聯網風，電子煙行業產品兩極分化的態勢已經開始出現。
電子煙產品走向開始分化 技術路線和營銷路線誰代表未來？
推薦 2019-08-21 17:23:56
另據了解，鉑德即將推出的新品煙油艙達到了3.5ml，比市面上的絕大多數同類產品至少超出了75%。這個數字意味著什么？在電子煙產品中，1.6ml注油量其實是一個技術關口，漏油是業內劣品一個很常見的問題，在其他品牌頭疼于解決漏油問題時，鉑德已經開始挑戰行業技術關口，在煙油容量加大的同時，能夠做到不漏油，顯然是在工藝上實現了突破。
悅刻的核心團隊來自寶潔、聯合利華、歐萊雅、華為、Uber等，這使得悅刻在營銷上擁有非常成熟的體系。近日，悅刻推出的新品“靈點”就延續了其在營銷上高舉高打的風格，無論是APP追蹤使用數據，還是社交功能，都是“噱頭”十足的營銷點。
但業內人士也對此提出了擔憂，其表示，目前互聯網網民年輕化是一大趨勢，悅刻推出的相關功能有一定的可能吸引原來不吸煙的年輕網民，為了體驗“酷炫”“時尚”的功能，而開始使用電子煙。
鉑德從成立以來就擁有“技術基因”，鉑德堅持從煙油、霧化芯到硬件全產業鏈自主研發，所以在電子煙還是小眾市場時，鉑德煙油的口感就被業內稱贊。8月14日，鉑德合伙人兼CMO方輝對外表示，鉑德將在本月上市國內首款使用2%尼古丁含量煙油的換彈式電子煙，并依據“2%”標準對包括外觀、煙油艙、霧化芯、電池等在內的軟硬件都進行了升級和技術創新。另外，方輝還表示，鉑德已經解決了尼古丁濃度降低可能給用戶帶來的“不適”，鉑德對自己的技術和產品研發能力完全自信。
誰才是電子煙的未來？重視互聯網營銷的悅刻？還是崇尚技術路線的鉑德？
對悅刻來說，通過各種互聯網營銷手段吸引關注和流量，迅速地將線上用戶轉化為悅刻用戶。擁有大量的數據后，在資本市場上也能講出更好的故事。
在電子煙行業是重營銷還是重技術的問題上，鉑德CEO汪澤其曾表示“我們要學習網紅品牌的品牌做法和引流方法”，只不過他認為技術和產品的迭代更為重要，而鉑德也確實是一直將技術研發放在第一位。
