悅刻煙油去哪里買監管尺度懸而未決 電子煙行業“燃”點待尋
“達摩克利斯之劍”高懸在頭頂，電子煙行業將何去何從？
3月22日，工業和信息化部、國家煙草專賣局研究起草的《關于修改<中華人民共和國煙草專賣法實施條例>的決定（征求意見稿）》（下稱“《征求意見稿》”）向社會公開征求意見，其中“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行”的表述被解讀為政策將收緊對電子煙的監管。
上海證券報記者近日調查發現，行業規范正當其時。電子煙行業野蠻生長至今，已經衍生出通配煙彈和竄貨（經銷商跨區低價銷售）等諸多問題。此外，盡管2019年底國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局對電子煙發布了“網上禁售令”，但線上銷售現象依然存在。
行業即將迎來的新一輪監管，對電子煙行業生態意味著什么？從業者又將如何思考政策落地與行業發展之間的關系？
資本恐慌，產業如常
■盡管電子煙行業一直不乏期待國家監管、出臺行業標準的聲音，但當《征求意見稿》突然發布，政策“靴子”將落未落之時，身處電子煙圈層的人們仍然感受到了一場風暴的來襲。
3月22日下午5時，一連串急促的手機通知響鈴，引起了正在看店的成都某商圈悅刻專營店店員張小云（化名）的注意。她掏出手機翻看，鈴聲來源于一個電子煙營業者組成的微信群。這個原本在上班時間頗為沉寂的群，此時正以極快的速度刷新著某條動態訊息。
“這個政策是什么意思？”“規范市場，也不一定是壞事吧？”“看來悅刻上市未必是好事”……張小云快速上翻聊天記錄，才在幾十條信息前看到了一小段內容，明白就在剛才有關部門提出將電子煙參照卷煙監管。
張小云隱約感到這件事和自己的飯碗關系極大，卻又說不出有什么利害關系。群里的一連串提問，她也迫切地想知道答案，卻沒有人能給出一個明確且令人信服的回答。
在千里之外的東莞，經營了一家小型電子煙生產廠的趙云（化名），早已有了相應覺悟，所以對《征求意見稿》并不意外：“近幾年，美國已經陸續出臺了一些政策對電子煙進行管控，所以我國加強監管也是遲早的事情。”
遙望信息的本源之地——北京，電子煙頭部企業鉑德的合伙人兼CMO方輝的心情，似乎并沒有受到上述消息的影響。他正準備挑選一張照片發朋友圈，慶祝鉑德線下門店拓張順利，最終選中了一張看似與電子煙無關的蛋糕圖，蛋糕上豎著“成都”“第100家店”等字樣。
“一季度鉑德新開門店數超過2020年整年開店數量……相信今天發布的監管政策將有利于行業長期健康發展，對鉑德來說也是長期利好。”方輝在微信朋友圈敲下了如上文字。
盡管電子煙行業一直不乏期待國家監管、出臺行業標準的聲音，但當《征求意見稿》突然發布，政策“靴子”將落未落之時，身處電子煙圈層的人們仍然感受到了一場風暴的來襲。這場風暴速度之快，在短短幾個小時內便席卷全球，讓素不相識的人們都糾結在了一起。
資本市場的反應總是迅速而激烈。北京時間3月22日晚，美股開盤后，遠在大洋彼岸上市的霧芯科技（悅刻母公司）遭遇資金瘋狂出逃，股價近乎腰斬。到了3月23日，港股電子煙巨頭思摩爾國際一度跌近40%；思摩爾國際的股東、A股上市公司億緯鋰能也一度逼近跌停。
相反，電子煙行業本身卻很快回歸了平靜。3月23日上午，記者在深圳華強北賽格通訊市場的電子煙集散區看到，無論是福祿等電子煙專營店，還是經營多個品牌的電子煙集合店，仍是一番忙碌景象——店員要么忙著上貨，要么忙著接待前來咨詢開店、進貨等事項的人員。
在深圳華強北悅刻專營店，記者剛到5分鐘，就看到有人前來詢問店鋪老板，如何申請在河南開設悅刻加盟店。該店老板告訴記者：“大家都看到了這個市場的機會，今年以來明顯感覺電子煙線下門店的數量增多了。”
“如果未來具體政策落地，至少我們能知道該怎么去做才是規范經營，按照政策做就好了。”某電子煙集合店店主對記者說，國內電子煙市場的“蛋糕”非常大，相信監管的本意應是支持正規的電子煙企業規范參與。
線上不絕，假冒頻發
■電子煙行業仍處于野蠻生長中：一方面，線上銷售禁而不絕；另一方面，隨著市場回暖、資本關注，電子煙行業再度涌入大量新玩家，當中不乏欲“魚目混珠”的玩家，“造假”“通配”成為又一大問題。
#p#分頁標題#e#目前，電子煙行業正處于野蠻生長中。首先是線上銷售禁而不絕。2019年底，國家出臺電子煙“線上禁售令”后，行業頭部品牌自上而下地紛紛表態絕不向未成年人銷售電子煙，但事實上電子煙在線上銷售的現象仍然存在。
業內人士告訴記者，電子煙現在走線下銷售，品牌知名度和渠道能力至關重要。有些小品牌產品單一，且沒有資金和資源鋪設線下渠道，因此不惜違規通過微信、淘寶等平臺進行線上銷售。還有一些四五線城市規模較小的電子煙店主，或因在開店時盲目囤貨、選址不佳等原因，導致線下生意不好，進而轉至線上偷偷售賣。
3月23日晚，記者在淘寶APP搜索“電子煙”，屏幕彈出“綠網計劃”頁面。但是，當記者換成“煙”“電點煙”等關鍵詞搜索時，頁面上彈出了不少電子煙產品，既有悅刻、柚子等知名電子煙品牌，又有喜貝、華禮門等名不見經傳的小牌子。
其中一家店鋪的客服隱晦地告訴記者：“本產品為電子yan，即抽即有煙霧，默認韻達快遞，當天發貨，直接拍下就可以。”該客服還給記者發來一個微信號稱：“也可以加微信聯系。”并且全程均未讓記者提供任何已滿18歲的有效身份證明。
在一家名為“悅刻旗版店”的淘寶店，記者看到店內主要銷售悅刻一代產品，同時頁面顯示月銷為“100+”。該店客服要求記者先微信咨詢，再到其淘寶店下單。隨后，當被記者問起是否正品時，該客服稱：“產品全是由福建線下實體店發貨，一定保質保真，可以直接去實體店掃碼。”
另一方面，隨著市場回暖、資本關注，電子煙行業再度涌入大量新玩家，當中不乏欲“魚目混珠”的玩家，“造假”“通配”成為行業又一大問題。
