中國電子煙2021第一季度品牌榜發布，不擅營銷的鉑德何以殺入前三

4月16日電子霧化新媒體藍洞新消費與大數據研究機構數字品牌榜（DBRank）聯合發布了2021年第一季度中國電子煙品牌榜。榜單覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大主流社交媒體，通過挖掘用戶行為信息和UGC內容進行計算，覆蓋了好感度、參與度、傳播度和時效度四個維度。而在此次榜單中，鉑德順利殺入前三。

 

 

其實與那些貼牌經營，營銷為王的品牌不同，營銷并不是鉑德的強項，鉑德更加擅長的是技術。在此榜單中，鉑德仍然能進入前三，一是得益于鉑德線下零售場景的開拓，二是品牌曝光度的進一步提升，更重要的是鉑德擁有行業領先的技術力。

自19年以來，鉑德就開始在線下零售場景進行布局，啟動“千城萬店”計劃，早早加入了線下門店開拓的賽道。今年2月份，鉑德宣布加盟招商令，單店補貼最高66萬，涵括租金、裝修、開店和銷售四個維度。三月份更是再加碼，在原來的招商政策基礎上宣布頂級商圈最高再補62萬，總額高達128萬，再次刷新行業記錄。

近日又有小道消息流出，鉑德招商政策又將升級租金補貼從原來的四個月放寬至六個月。如果消息屬實，那么加盟商零成本開店，快速回本盈利的難度將大大降低。在這樣高額的加盟補貼下，鉑德2021年第一季度新增專賣店數量超過2020年全年新增專賣店數量，每月新加盟超過500家。加上4月8日鉑德宣布與國內領先的3C數碼分銷商達成戰略深度合作，強強聯手下，鉑德今年突破萬店相信十拿九穩。

 

 

除了大辦線下門店，近期鉑德的品牌曝光度也得到了提升。首先是鉑德今年通過了PMTA的初審，正式進入實質性審查階段，成為唯一一家通過煙油PMTA初審的中資電子煙公司。這樣的消息在業內引起轟動，也讓鉑德在這一時期刷了屏。其次是外國品牌JUUL對鉑德進行無端指控，反而讓鉑德憑借義正言辭的反駁和清晰的思路在電子煙界圈了一波粉，品牌曝光度得到了極大提升。

而支撐鉑德上榜前三最重要的則是鉑德自身的技術力。鉑德現擁有新澤西、深圳雙實驗室，研發人員公司占比超三分之一，擁有雄厚的人才和硬件儲備。此外鉑德起家于煙油生產，在煙油、尼古丁技術上自然是擁有領先行業的技術積累。

目前鉑德全系列產品使用的皆是自研的費雪油。費雪油準確名稱是藥理活性左旋尼古丁，研究人員通過原子偏光特性改變原子排列，達成用更低劑量的尼古丁刺激更多的多巴胺的目標，極大改善口感體驗以及延長多巴胺持續時間。不僅能減少用戶尼古丁攝入，還能因為其強滿足感，長時效性帶來更高的性價比。

 

 

除了費雪油，鉑德還擁有海鹽尼古丁、陶瓷霧化芯和棉質霧化芯等核心科技。未來鉑德還將繼續投資億元布局尼古丁和尼古丁鹽廠，建成更多的生產線。正是鉑德這種死磕研發，重視技術力的狠勁讓鉑德屢獲“全國質量信得過產品”稱號以及被《煙草在線》稱為中國電子煙界的華為。也讓鉑德產品質量獲得用戶的一致認可，成為行業復購率之王。

線下零售場景的大放異彩、品牌價值提升與曝光度的提高以及鉑德最重要的技術力、質量壁壘讓鉑德在今年第一季度的品牌榜中沖進前三，相信只要鉑德繼續保持這種勢頭，不忘初心，永不止步，那么就一定能給電子煙愛好者帶來更多驚喜，同時在行業頭部精益求精。

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