電子煙產業迎來大洗牌

　　尼古丁鹽讓電子煙有了真煙的口感。這個發明之前，美國傳統煙民至電子煙民的轉化率為6%，尼古丁鹽發明之后，該轉化率變為30%。這也帶來了全球行業巨頭Juul彼時的快速成長，成立三年至2018年底，Juul被萬寶路母公司奧馳亞集團以380億美元的估值收購35%的股份。

　　天眼查數據顯示，近4年，每年平均新增電子煙企業都超過了1000多家，可以說，草莽生長，路徑不一，是監管前夜電子煙產業的真實寫照。

　　對于這種情況，中國控煙協會副會長廖文科曾反復強調和呼吁，對電子煙加強監管，這是一個趨勢。

　　這兩年，電子煙產業的入局者可謂“名人眾多”。對此，業內人士指出，雖然與茅臺酒毛利水平難以媲美，但電子煙行業的保守毛利空間估算高達60%，且其入行門檻并不高，造成諸多“生意人”魚貫而入，“搶灘登陸”。

　　有的電子煙企業正是在這兩個方面進行了一定投入，并以此作為自己的“優勢牌”。喜霧電子煙，在美國硅谷成立了實驗室，在現有尼古丁鹽成果的基礎上，繼續研發下一代煙油和尼古丁鹽；而悅刻電子煙聯合麥克韋爾建立了全球規模最大的電子煙專屬工廠，成立了超過150人的品質供應鏈團隊，以解決制造過程中存在的品質不可控、產能受限以及產品迭代更新周期長、漏油嚴重等問題。

　　記者在走訪中發現，尤其是近兩年涌現出來的新品牌，基本上都是依靠原來已經有的電子煙工廠。所謂“站在別人的肩膀上”。這與早年手機產業剛剛發展時的自建廠情況不相同。

　　十年前智能手機產業剛興起時，便有許許多多的國產手機廠牌，波導、夏新、熊貓等，但如今大多數已不復存在。而今，由于門檻相對不高，電子煙廠商和品牌眾多，在投資案例上，據《ec電子煙世界》統計，今年上半年電子煙產業的投資案例超過35筆，投資總額至少超過10億元人民幣。

　　南方日報記者注意到，作為尼古丁鹽的發明者，邢晨悅去年回國創立電子煙品牌“喜霧”，其組建的創始團隊成員主要來自手機、機器人和金融投資行業，喜霧于今年秋推出第一款新品，產品設計理念低調，力避吸引青少年，只針對成熟人士。

　　鮮有人愿意進行技術投入，卻有不少牌子涌現意欲抓緊時間“分一杯羹”，這樣的情形也就導致了電子煙市場供應鏈的奇特局面——代工廠非常強勢。

　　高毛利誘惑下的“搶灘登陸”

　　電子煙行業技術門檻不高

　　前錘子科技產品總監朱蕭木創辦了“FLOW福祿”電子煙，“同道大叔”蔡躍棟與前黃太吉創始人赫暢一起推出了YOOZ電子煙，同道大叔董事長章晉源、視覺志CEO沙小皮、軍武次位面CEO曾航等多位頭部自媒體人聯合創辦了“靈犀LINX”……

　　“電子煙產業正處于發展的初期，仍處于一種較無序，‘野蠻’生長的整體狀態?！彪娮訜熎髽I喜霧的CEO陳敏表示。在其看來，監管“落地”是必須的，而部分企業也將受到影響。

　　依據全國標準信息公開網站信息，國家標準計劃《電子煙》的主要起草單位為上海新型煙草制品研究院、中國煙草總公司鄭州煙草研究院、云南煙草科學研究院、中國煙草標準化研究中心、國家煙草質量監督檢驗中心、湖南中煙工業有限責任公司、上海煙草集團有限責任公司，從這個“陣容”來看，國家標準計劃的專業性、技術性很可能相對較高。

　　將復刻手機產業代工演進之路？

　　南方日報記者 姚翀

　　“那么多新的品牌進來，你不可能一下子就有自己的工廠，你肯定會找代工廠；代工廠產能有限，那么這時候代工廠就會挑品牌和客戶，現在代工廠很緊俏，因為代工廠也在挑客戶，他更愿意挑有成長潛力的品牌?！庇袠I內人士指出。

　　盡管在利潤和發展空間的刺激下，入局電子煙市場的企業眾多，但愿意真正投入的卻不多。

　　“400萬元就可以搞出一個電子煙品牌?！边@樣的說法在圈子里廣為流傳。在工廠的產品庫里面挑一個工模，改一下顏色，或者改一下表面處理，便能成，這也是目前代工廠做電子煙最快的做法。

　　技術要體現在哪里？記者多方采訪發現，主要包括兩大方面：一是在電子煙硬件制造上；二是電子煙組成成分的化學研發上。

　　自2003年藥劑師韓力發明了真正具有現代意義的電子煙至2015年之前，電子煙行業一直停留在小眾圈子之中。而2015年邢晨悅發明尼古丁鹽之后，才使得電子煙在美國等市場得到廣泛的認可。

#p#分頁標題#e#

　　“目前供應鏈門檻相對不高，大家都能拿到比較基礎的產品去賣，一旦標準明確，監管政策出臺，最后活下來的恐怕就只有寥寥那么幾家，只有那些在產品和技術上持續投入的，才能在消費者中建立品牌影響力，有可能活到最后?！币苍S正如陳敏所言，不少產業中的“玩家”，已經在出局的邊緣。

　　不過，在當下的電子煙產業內，多數人還是認為——現在電子煙產業的發展情況，和十多年前手機產業剛剛起步時的整體狀況很像。

　　“從一個電子產品，或者偏科技類的產品來講，肯定要有自己的核心專利才能有真正的壁壘，我們要建自己的專利池?！标惷舴Q。

　　南方日報記者在走訪中發現，此前行業內就流傳該草案將對煙油尼古丁含量限制、原料種類限制等提出幾近苛刻的要求，此外亦有傳言稱會實行牌照管理。

　　據全國標準信息公開網站內容，國家標準計劃《電子煙》預計將于本月發布。

　　“一旦國標‘落地’，這類企業的好日子也就到頭了?！狈治鋈耸空J為。賽馬資本董事長劉冰云亦表示，因有太多資本進入，電子煙肯定會進入到泡沫階段，目前來看行業仍然缺乏一定的核心競爭力，看不到特別高的技術門檻，除了少數幾個，也沒有特別成規模的大品牌出現。大部分公司目前還是停留在制造加工這個階段，想做品牌一定要有技術。

原標題：電子煙產業迎來大洗牌