電子煙：3億潛在市場需求，增量空間可觀
中國電子煙市場缺乏統一的國家標準，監管難度大?！吨腥A人民共和國煙草專賣法》規定，煙草專賣品是指“卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械”。電子煙未包含在煙草品類，也非藥品、醫療器械。部分國家對電子煙已有明確的行業標準，如日本將電子煙劃入醫藥類進行管制，美國則將電子煙視為煙草制品，巴西則完全禁止銷售。然而中國市場的電子煙仍處于無產品標準、無質量監管、無安全評價的“三無”狀態，國家標準的制定速度滯后于電子煙市場發展速度，難以滿足現階段行業發展的實際需求。
2021電子煙油哪里有買電子煙自2003年正式商業化后就飽受爭議，各種負面新聞不斷，導致電子煙宣傳推廣的困難。中國媒體對電子煙的負面報道主要集中體現在對電子煙的戒煙效果以及安全性的質疑。2015年7月27日，新華社對電子煙專題報道中指出，目前中國尚未有相關研究機構或專家能證實電子煙可以降低吸煙率，也不能確定電子煙的潛在健康風險。2017年央視315曝光名單中，電子煙赫然在列。央視的報道指出電子煙所含有的煙堿（尼古?。?，在危險化學品名錄中被列為危險化學品，可能有致癌風險，甚至比真煙危害還大。主流媒體對社會公眾有巨大的影響力，頻繁的負面輿論限制電子煙的進一步推廣。
電子煙理念雖源自于國外，但是第一支電子煙量產于中國。歐美等地是電子煙文化Vape興起和興盛之地，電子煙政策也較為完善，歐美煙草巨頭發力電子煙市場的時間也較早，因此歐美成為了全球電子煙需求的主要地區，中國電子煙企業的產品也主要銷往海外。
中國煙草企業發力布局電子煙，市場規模正加速增長
中國電子煙市場提升空間大，為國有自主品牌的發展提供了機會。市場上國有自主品牌將越來越多。電子煙市場發展潛力巨大，不斷吸引企業進入電子煙行業，并刺激企業發展核心技術，企業將注入更多研發力量。企業依托核心技術，在競爭中將突顯優勢，脫穎而出。例如，中國的電子煙企業艾維普思投入大量的研發資金，設計出各種個性化的電子煙產品，在市場上受到了消費者廣泛的關注，旗下SMOK、KOOPOR的品牌認知度較高。
中國電子煙市場規模，2013-2022預測
來源：沙利文研究院編制
電子煙技術不斷成熟，加快產品創新升級
來源：沙利文研究院繪制
中國電子煙行業技術正不斷發展，有效減少了吸食過程中有害物質的釋放。目前，電子煙主要有煙油式電子煙及加熱不燃燒式電子煙兩種。①煙油式電子煙是通過霧化過程，將煙油轉化成蒸汽。在霧化的過程中，無須燃燒，大幅度降低了焦油、一氧化碳等有毒物質的釋放。因此，霧化器是核心技術，霧化器的質量可直接影響到電子煙油的霧化效率及消費者吸食的安全性等。中國企業在煙油式電子煙的生產技術方面已較為成熟，霧化器的性能有較大的改善，煙霧效果及霧化過程的安全性也得到了提升。②加熱不燃燒式電子煙中含有真正的煙葉，其采用外部熱源加熱，加熱溫度低于350度。而有害物質釋放需要600度以上的高溫。因此，加熱不燃燒式電子煙釋放的有害物質遠遠低于直接點燃的傳統煙草。加熱不燃燒式電子煙含有煙草，口感更逼近傳統卷煙。目前，中國各大企業正積極研發加熱不燃燒式電子煙，尤其注重加熱裝置的技術發展。未來，隨著電子煙生產技術的不斷成熟，將吸引更多的消費者選擇電子煙作為傳統煙的替代品，電子煙的市場增長潛力巨大。
沙利文全球合伙人、全球市場戰略規劃副總裁兼中華區總裁王昕博士指出，電子煙在中國滲透率并不高，市場仍處于起步階段，但未來需求量龐大。中國煙民數量已超過3億，位居世界第一位，遠遠超過世界上其他國家或地區。電子煙作為香煙的替代品，潛在的市場規模龐大。同時，隨著中國各地政府的控煙政策相繼出臺，中國傳統煙草市場規模進入增長瓶頸。未來，隨著電子煙技術的進步，中國電子煙行業的滲透率將得到顯著提升。
各國電子煙分類及管制強度
電子煙的工作原理是，煙油在電子煙工作時由儲存處傳送到霧化室，動力艙再控制霧化室中的霧化器發熱，加熱煙油產生模擬吸煙的煙霧，以滿足吸煙者的需求。電子煙作為新型煙草制品的品種之一，具有新型煙草制品的特征：不用燃燒，焦油含量較低，產生的煙霧能滿足消費者吸煙的生理需求。電子煙相比于傳統香煙更加環保，且能重復抽吸。
負面輿論頻繁，限制電子煙的進一步推廣
行業缺乏統一標準，制約行業快速發展
電子煙的負面新聞
來源：沙利文研究院繪制
中國電子煙市場提升空間大，國有自主品牌具有發展潛力
#p#分頁標題#e#電子煙可按照多個角度分類。根據加熱物質的不同，電子煙可分為通過加熱煙油產生可供吸食煙霧的煙油式電子煙，通過加熱煙草產生可供吸食煙霧的加熱不燃燒式電子煙。根據動力艙中控制芯片的有無，電子煙可分為不含控制芯片的機械型煙桿電子煙和含有控制芯片的電子型煙桿電子煙。按用戶抽吸方式的不同，電子煙可分為嘴吸式電子煙（功率較?。?、肺吸式電子煙（功率較大）和口肺雙吸式電子煙。
電子煙結構
來源：沙利文研究院繪制
電子煙分類
由于文化、消費習慣、輿論導向等方面的差異，中西方消費者對電子煙的接受程度有所不同。在中國，香煙不僅是一種消費品，更是一種社交必需品，人與人見面有相互敬煙點煙的習慣，以示對彼此的尊敬，送禮也有送煙的傳統。這種社交方式早已深入人心，形成了中國特有的卷煙文化。同時，電子煙的抽吸體驗與傳統煙草相比仍存在一定差別，中國煙民對于卷煙的消費偏好一時還難以改變。
電子煙企業沒有國家標準可供參考，企業內部產品標準高低不一，導致市場上在售的各類產品在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質量控制等方面差異較大，產品質量良莠不齊。部分廠商將以次充好的低端產品在中國出售，通過低價競爭擾亂正常的市場秩序。由于劣質產品的口感、安全性與宣傳效果差別巨大，導致消費者對電子煙缺乏信心，嚴重制約了行業的良性發展。
電子煙是一種利用霧化設備，將含尼古丁的液體霧化成氣狀，模擬吸煙時煙霧的手持電子設備。電子煙主要由煙油、霧化器、動力艙和電池組成。煙油是一種液體，通常由尼古丁、丙二醇、甘油和調味劑制成，部分煙油甚至不含尼古丁，煙油可能會單獨儲存在煙油存放處。霧化器中包含導油棉、發熱絲、等配件，用來霧化煙油。動力艙包含各種電子電路、傳感器、控制芯片等，用來進行電子煙的功率調節、模式切換、溫度控制、電源管理等。
來源：fsTEAM軟件采編，沙利文數據中心編制
隨著海外市場監管不斷加強，電子煙的出口難度上升，國內的電子煙企業開始將重心轉移到國內市場中，國內市場規模因此加速增長。未來，隨著煙草企業開始發力電子煙市場，國家相關政策的陸續出臺，電子煙消費需求將逐步釋放。沙利文預測，中國電子煙市場規模將保持快速增長。
中國電子煙市場仍處于起步階段，電子煙的滲透率較低。美國是電子煙滲透率及市場份額最大的國家。2016年，美國電子煙市場在全球中占比第一，為全球最大電子煙市場，歐盟市場位列第二。中國煙民基數最大，滲透率卻極低，中國電子煙市場在全球中占比落后于美國與歐盟市場，在消費者層面上，居民消費能力提升，健康意識增強；在技術上提升電子煙口感，研發多樣化的口味。因此，愈來愈多人關注及嘗試電子煙，滲透率將提升，市場占比仍有較大的提升空間。
