不到500萬投入就能入局，做一個電子煙品牌有多簡單？！

隨著頂級資本入局，電子煙行業獲得融資的企業集中在今年爆發。對電子煙產業鏈稍有了解的人，投入不到500萬元左右就可建立一個品牌，走禮品市場或是走代理直銷渠道，就能開賣，但是這樣的產品是真正消費者想要的嗎?或者行業的健康發展總是被一些害群之馬弄得成為眾矢之的。

　　今年3.15所曝光的種種亂象只是其中一面，背后實則隱藏著更多未曝光的信息。今天我們再多說點電子煙的行業觀察。

　　風口上的電子煙

　　最近，羅永浩高調宣布全情參與電子煙;同道大叔，入場電子煙;前蘋果高管，開創自己的電子煙品牌，還有更多創業者投身到這個行業，我們不禁要問，為什么是電子煙?

　　“一有適當的利潤，資本就會非常膽壯起來。只要有10%的利潤，它就會到處被人使用;有20%，就會活潑起來;有50%，就會引起積極的冒險;有100%，就會使人不顧一切法律;有300%，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險。”一切都是利益驅使，電子煙也是。

　　國內電子煙行業的大多數創業者或許更適合稱之為“投機者”。首先，中國擁有龐大的煙民數量：據不完全統計已超3.5億，占全球煙民總數的1/3，潛在市場可觀;其次，國內電子煙行業的入場門檻實在太低了，低到什么程度?我國珠三角地區有超過500家大大小小的電子煙代工廠，占全球電子煙銷售的90%以上。

　　現在大多數互聯網投機者轉行電子煙的玩法是這樣的：注冊一個電子煙品牌和商標，找一家煙油代工廠，找一家設備代工廠，組裝起來，貼上自己的牌子，開賣，最后做一個精美的PPT，融到一筆資，萬事大吉。

　　電子煙擁有的產業鏈條

　　經過這樣一套可復制的流程，可以說任何人都能涉足電子煙領域。行業的不規范導致這種無良從業者泛濫，他們缺乏內部監管機制和自身的產業鏈條，只能通過虛假營銷包裝自己，越來越多的投機者入場，劣幣驅逐良幣，最終帶來的是電子煙口碑的崩塌，讓真正用心、有實力做電子煙的企業陷入困境。

　　所以，作為對電子煙有興趣的消費者，我們需要擁有一雙慧眼，分辨出哪些是“只會做PPT的電子煙”，哪些是專業可信賴的電子煙。

　　舉個例子，電子煙中，煙油才是核心競爭力，煙油的質量直接決定電子煙的品質、口感、安全，而味道作為煙油的核心技術之一，擁有自己的香料研發中心的企業還是比較少的，國內大部分廠商采用的煙油都來自很多不同的煙油生產場OEM，并沒有直接自研發，所以導致電子煙的口感與體驗較差，而目前電子煙界中能做到煙油體驗最好的就是美國的juul，另一個是來自bink 。并且據行業透漏所知，目前國內對煙油品控最嚴格，整個煙油研發、理解最深的是bink冰殼科技。其背景為香港中美煙草，提供大量的技術支持，而團隊也多來自傳統煙草行業，是為數不多的煙草“正規軍”，他們會把產品的體驗感對標JUUL布局全球，這是中國很多廠商都想做的事。

　　冰殼bink電子煙5.18品牌發布會

　　只有用心、有實力的企業，才有資格對外扛起“中國電子煙”的大旗，從這點看，bink或許起到了積極的作用，至于未來能否把行業引導得更好，這也是體現企業責任的地方了，拭目以待吧。