電子煙網售被禁 部分煙企減產八成

這次禁售風暴，對深圳電子煙企而言無疑是一場“地震”。有業內人士告訴記者，對走互聯網品牌路線、嚴重依賴線上銷售的品牌來說，這次影響幾乎是毀滅性的災難，“有些品牌減產高達80%。”

通告指出，自通告印發之日起，敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端；敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪，并將電子煙產品及時下架；敦促電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

電子煙大本營遭遇“地震”

深圳作為電子煙的生產大本營，占據著全球90%的產量，在這次禁售風暴中會受到什么影響呢？對此，記者采訪發現，有些品牌減產高達80%，不過深圳電子煙產業主要市場依然是海外，網上禁售令對海外出口影響不大。業內人士認為，這件事在行業中依然只能算是“小事件”，屬于行業發展過程中必經的陣痛，加速了行業洗牌的進程。

日歷翻進11月，電子煙行業迎來了“地震”。11月1日，兩部門發文禁止網售電子煙，敦促電商平臺及時關店鋪下架商品。電子煙監管的大閘正式落下。

然而，在“無產品標準、無質量監管、無安全評價”的三無狀態中，電子煙生產商、互聯網名人、知名資本紛紛涌入，致使電子煙市場魚龍混雜。于是，加強監管成為行業的迫切需求。如今看來，未成年人作為市場監管的最大共識，曾是電子煙監管的第一個切口，如今也引發整個行業震蕩。

11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布了《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》。

由清華大學課題組今年8月29日發布的《公共健康與技術監管研究報告之電子煙產業監管狀況報告(2019)》顯示，僅深圳一地就有近千家電子煙及零配件廠商，產量占世界的90%。深圳是電子煙的生產大本營，生產電子煙的工廠主要集中在深圳寶安區，更確切地說是沙井和松崗兩個街道。美國電子煙市場APV霧化品類市場占有率前五的品牌，都是出自深圳寶安。而年營收超過15億元的麥克韋爾，在深圳電子煙代工廠中屬于佼佼者，其在寶安有三個工廠，最大的占地面積沒有超過2公頃，相當于2.7個標準足球場。

2019年，業內有人稱其為電子煙元年，因為大量的資本涌入了這個行業。羅永浩、同道大叔、前錘子科技朱蕭木等人都先后進入市場，電子煙品牌如雨后春筍般涌出，僅上半年新注冊的電子煙品牌就有1000家，外界稱其為“千煙大戰”。電子煙成為國內創業的第一個風口。2019年上半年電子煙產業投資超過35筆，投資總額至少超過10億元。9月18日，正式完成A輪5000萬美元融資的魔笛MOTI電子煙，成為目前已知的最大筆融資。

不過，據業內人士介紹，深圳電子煙產業主要市場依然是海外，這次通告影響的主要是少數線上品牌，對海外出口幾乎沒有影響。

圖/廣州日報全媒體記者軒慧

通告發布后，多個電子煙品牌紛紛回應遵守規定。電子煙監管的大閘就此正式落下。

文/廣州日報全媒體記者王納