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電子煙油購買不到了 電子煙離死亡還需要多久?

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國家標準或在近期公布

  天風證券認為,從中長期來看,我國電子煙的監管或將“類煙草化”,未來在控煙范圍、產品標準、許可證、乃至稅利等各方面均將與傳統卷煙趨同。

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  《通告》的下發,無疑讓行業籠上了一層陰影。11月4日開盤,電子煙概念股集體低開,勁嘉股份、順灝股份跌逾5%,億緯鋰能等個股跌超3%,市場一片惶然。電子煙熱潮會不會就此“熄火”?

  一位公募人士認為,政策對行業的影響確實會有,品牌的一些沉沒成本必須要放棄,但“就此熄火”這種說法還是嚴重了。政策一出,線上代理商的授權會被收回,但這對線下代理商來說是很大的利好。這將促使電子煙品牌大力扶植國內經銷商,將整個服務體系全面賦能線下,同時優化海外市場的競爭格局,把目光轉向國外一些政策明朗的成熟市場。

  寂寥的雙十一戰場

  據了解,其他國家對電子煙的監管方式大致可以分為五類:視為煙草制品進行監管、視為醫藥產品進行監管、視為普通消費品進行監管、禁止銷售、禁止銷售和使用。電子煙哪里可以購買?目前,世界煙草大國中,中國和俄羅斯還將電子煙視為普通消費品,并沒有額外的監管法規;美國及部分歐盟國家大多視其為煙草制品進行監管;加拿大、瑞典等國將電子煙視為醫藥產品管制;印尼、日本等國則禁止銷售含尼古丁的電子煙。

  今年下半年伊始,各電子煙品牌已經開始積極備戰雙十一。有業內人士透露,雙十一的“戰績”不僅決定了下半年的收入,更是他們對外融資的“工具單”。因此,許多品牌甚至做好了刷單的準備,摩拳擦掌準備在雙十一當天“大干一場”。突如其來的電子煙網售禁令,讓一切戛然而止。

  不過,行業現在松一口氣,可能還為時尚早。2017年10月,國家標準計劃《電子煙》立項,按照24個月的項目周期,該標準或將在近期公布。

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  預付定金立減五十、購買兩套立減四十、煙彈買四盒送一顆……電子煙品牌雙十一大促如火如荼地進行之時,11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局聯合出臺的《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發布。通告指出,即日起,各類市場主體不得向未成年人售賣電子煙;并敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端,電商平臺及時關閉電子煙店鋪,并將電子煙產品及時下架,電子煙哪里可以購買?電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。這無疑給了電子煙企業們一記迎頭棒喝。

  電子煙曾一度被視為區塊鏈之后的又一個資本熱逐的風口。盡管缺失的國家監管一旦就位,這個行業很可能會立刻“死去”,但高達70%的利潤率,還是足以讓資本為之瘋狂。據不完全統計,2019年電子煙行業千萬級以上融資發生了18起,總金額超10億元;天眼查數據顯示,截止目前,全國已有電子煙企業近9500家。這條火熱的賽道已經變得十分擁擠。

  《通告》下發后的第六天,即11月7日凌晨,隨著阿里巴巴全面下架電子煙產品聲明的發布,包括淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等在內的電商平臺已將電子煙相關產品全部下架。對比前幾日火熱大促的繁花盛景,空空如也的搜索結果顯得十分寂寥,電子煙品牌們沒能“熬”過這個雙十一。

  不過,想要保護未成年人徹底遠離電子煙侵害,相關的懲罰制度還需健全,不能讓《通告》在短暫的風波過后便成為“一紙空文”。北京市控制吸煙協會會長張建樞認為,《通告》的下發僅僅是第一步,未來還需要進一步細化,要有“利劍”法則和具體執行的標準。“違法了以后怎么處罰,誰來罰,處罰的責任人是誰,都要落實,這樣才能有力度執行。電子煙哪里可以購買?沒有‘長牙’的法規就如同虛設,無法把電子煙網絡銷售渠道斬斷。”

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  電子煙品牌瞄準的潛在用戶,大部分是年輕人。國家衛健委數據顯示,我國15歲及以上人群使用電子煙的人數大約在1000萬,其中45.4%的人獲取電子煙的途徑是互聯網。商家在互聯網平臺投放的廣告中頻繁出現年輕人手持、使用電子煙的片段,并配以“天然減害”等字眼。清華大學公共健康與技術監管研究課題組發布的一份報告中顯示,在電子煙品牌網站的營銷話術中,95%將電子煙與健康、干凈等詞關聯在一起,89%宣傳電子煙于健康有益。世界衛生組織此前曾表示,電子煙煙霧中含有重金屬和尼古丁,同樣會產生有害二手煙,且對健康的長期影響尚不明晰。

  但掩耳盜鈴似的熱捧,并不能掩蓋電子煙的未來之路充滿不確定性的事實。如今,電子煙網售禁令頒布,這柄懸在行業頭上的“達摩克利斯之劍”終于落下來了。據了解,通過線上電商平臺銷售的電子煙約占總銷量的50%,是電子煙銷售的重要渠道。線上渠道被“掐死”,電子煙還“活”得下去么?

  “行業之前對監管的預期是規范生產流程、規范配方,限制電子煙網售渠道還是有些出乎大家的意料。”一位北京公募人士說。“不過部分規模較大的頭部品牌,由于拿了很多融資,渠道還是以線下為主,對網售渠道的依賴度不高,相反小品牌對線上更加依賴。”

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