11月電子煙行業的眾生相：有人工廠爆單，有人庫存為患

　　悅刻某代理商朋友圈：“除專賣店外，所有的渠道全部斷貨20天。”柚子YOOZ某代理商朋友圈：“禁止克扣門店配額，同時再次提醒，近期貨源杜絕給到渠道，一經發現微商大量銷售，將嚴肅處理。”火器華南區一代理朋友圈：“沙芬爆單、又斷貨了，工廠正在緊急生產，請各位放心，11月首批貨保證門店供應充足。”

　　撤退?觀望?

圖源：品牌代理商朋友圈

　　早在9月中旬，火器沙芬新品剛剛面世，火器的多品牌集合專賣店已經出現“一芬難求”的現象，甚至有新聞爆出稱原本定價399的沙芬套裝一度被炒到599元一套。10月初，悅刻和YOOZ也相繼出現斷貨的情況。

　　一年前的11月1日，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布通告，禁止網絡銷售電子煙。去年的11月6日，電子煙產品全網下架，隨后監管部門開展大排查，打擊電子煙的輿論排山倒海，電子煙墜落風口。

　　2019年的網售禁令讓中國的電子煙行業變成一門線下的傳統生意，徹底改變了這個行業的游戲規則，行業從業者不得不改變自己的生存方式。“電子煙網絡禁令”發布一年后，電子煙行業的發展情況如何?曾被稱為風口的“電子煙行業”如今還是消費風口、創業選擇嗎?

　　2020年電子煙行業經歷了冰火兩重天的考驗，很多投資方虧掉了投資款，大量品牌撤掉了生產線，重新做回老本行;但對于仍然存貨下來的品牌而言，最好的選擇就是改變打法，轉做線下電子煙集合店加盟;還有人趁機跑馬圈地，加速瓜分空出的市場份額。

火器CNAS檢測實驗室

　　2019年初，在英國特拉福德市政府的支持下，一項“將電子煙作為戒煙輔助工具”的活動全面展開。當地的藥房將為吸煙者免費提供足夠使用4周的電子煙入門套裝，以幫助吸煙者戒煙。該計劃向特拉福德地區的成年吸煙者開放，而參加該計劃的吸煙者也將享有戒煙顧問的咨詢與回訪調查。

　　深圳寶安區沙井、福永兩街道被稱為“全球霧谷”，這里聚集了上百家電子煙生產商，產出了全球約90%的電子煙產品，一度因為政策和疫情短暫遇冷的“全球霧谷”最近又開始熱鬧起來了，也有廠家反饋說，年底工廠都在加急趕貨，但是也有很多品牌已經一個月沒下訂單了，庫存滯銷，賣不出去。

　　11月4日，多家媒體和機構誤將去年11月電子煙電商禁售的通告當2020年最新新聞發布，在多個平臺引發消費者熱議，滑稽之余，在本就不平靜的電子煙行業浪潮中再度掀起一波漣漪。

　　我們記者采訪了電子煙行業幾個知名品牌的代理和門店店主，發現網絡禁令后的這一年，電子煙從線上轉向線下，競爭依舊激烈，不減當年，時至今日，有人工廠天天爆單，有人庫存滯銷為患。

悅刻生命科學實驗室

　　而這，也是國內電子煙行業發展的縮影，“價格戰”“假貨”是難以避免的話題，有人歡喜有人愁。

　　可以預見的是，行業品牌的多種嘗試和努力不僅僅是在提升其自身的品牌硬實力，在另一方面也保障著行業在正軌上健康發展。當絕大多數的品牌能夠把社會責任感放在首位時，曾時不時被輿論聲討的電子煙行業終會得到正視和尊重。

　　在絕大多數國家還對電子煙的歸屬問題和電子煙的“危害問題”爭論不休的時候，就在我們的市場還在通過價格戰來爭奪份額的時候，英國那邊早已經開始向戒煙者免費提供電子煙了。

　　艾媒咨詢創始人張毅此前在接受采訪時表示，“整個電子煙行業還未到達黃金期，全球數以億計的煙民市場需要仍合理轉化，后續企業如能將電子煙的流程、設備、產品危害性降到最低，或將成為突圍最主要的競爭力。”

#p#分頁標題#e#

　　近兩年還有一個很明顯的趨勢，隨著市場上假貨肆行，國內的電子煙品牌也越來越重視煙油檢測、質檢和安全問題。9月，RELX悅刻宣布啟用生命科學實驗室，系統性研究電子霧化氣溶膠在人體細胞、動物層面的減害程度，并開展臨床前安全評估。2020年，火器也升級了“百人質檢”監管流程，每一批次進行5輪抽檢，3輪內測，在源頭、渠道等多個點對產品品質進行全方位、無死角監督，有效控制了漏油滲油率，也保障了產品的安全系數。

　　從悅刻、YOOZ、火器等品牌代理處了解到，目前品牌方都在為年底緊張備貨中，而且明確要求嚴禁向微商等渠道供貨、串貨，確保專賣店貨源充足，嚴禁流向微商、嚴禁向未成年人銷售。