618大戰已結束，電子煙成新興消費品爆款

隨著2019年618大戰的落幕，各個品牌都紛紛積極曬出自身的“戰報”。例如電子煙品牌悅刻，其在618第二天便在自己的官方微博中曬出品牌戰報。這足以說明，電子煙作為2019年最火的新興消費品之一，在各大電商平臺收益頗豐，且創銷量新高。

值得注意的是，在熱銷品牌榜前十中的IQOS嚴格來說并不屬于電子煙范疇，而是加熱不燃燒新型煙草產品。如悅刻、魔笛、福祿等都是通過加熱煙油從而產生氣霧;而IQOS則是將煙草加熱至300度左右，但不燃燒，從而大大減少有害物質的釋放。且在前不久，IQOS剛剛通過了美國FDA的認證，允許其在美進行銷售，這也是第一個被允許在美銷售的加熱不燃燒煙草制品。FDA經過科學審查，認為IQOS適用于保護公共健康原則。這種嚴格的審查制度，FDA也將施加于其他電子煙產品。

從此次618的電子煙銷售情況不難看出，這種新興消費品已然變成了煙民們的剛需。但任何行業都需要政府的有效監管，從而更好地規范產品質量保障消費者權益。電子煙這種含有尼古丁且具有致癮性的特殊產品更加需要強有力的監管，同時正確引導消費者對于電子煙的用法。對于電子煙的監管，其他國家是怎么做的呢?今年2月，英國公共衛生部發布的關于電子煙報告中提到“從事戒煙服務的醫療人員，應該接受專門訓練，使用電子煙幫助病患戒煙。”;美國FDA要求生產廠家提供可靠的科學驗證數據;而歐盟針對電子煙則有嚴格的產品標準。

傳統煙草行業在各種控煙政策及消費升級的趨勢下，已經逐漸萎靡。因此，電子煙也逐漸快速地成為全世界的一種消費流行。雖然315大會的曝光讓電子煙受到了來自社會各界的質疑，但并沒有阻擋投資熱度的高漲。根據IT桔子數據顯示，截至2019年6月份，國內已完成14起電子煙企業融資，共計融資金額約5.74億元，高于去年一整年的投資金額。加之中煙赴港上市以及電子煙國標即將出臺，電子煙再次成為媒體和群眾熱議的焦點，行業規范度也持續引發關注。

電子煙已成為煙民們的“新寵”

資本市場青睞電子煙

據此次618電子煙銷售排行榜顯示，熱銷品牌榜前十名為：悅刻、魔笛、福祿、IQOS、鉑德、靈犀、小野、特唯普、華禮門、益爽。從銷售的火爆現象不難看出煙民們對電子煙的追捧程度，它儼然已經成為了一種大眾消費品。也許是近年來大眾對于健康問題的逐漸重視，所以打著“減害”旗號的電子煙格外受到煙民歡迎。

作為一個新興的產業，在缺乏監管的情況下總會出現短暫的亂象，但相信有關部門也不會放任電子煙市場的野蠻生長。今年的618絕不會是這場電子煙品牌大戰的“大結局”，相信未來的電子煙行業競爭會越來越精彩，明年618或許又有新看點。

尚待監管的電子煙行業