原標題：暗訪電子煙違規銷售：線上死灰復燃，未成年人門檻形同虛設！監管風暴正當時
摘要
【暗訪電子煙違規銷售：線上死灰復燃 未成年人門檻形同虛設！監管風暴正當時】3月22日，工信部公布《關于修改<中華人民共和國煙草專賣法實施條例>的決定(征求意見稿)》(下稱《征求意見稿》)，將在附則中增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行。”（每日經濟新聞）
山雨欲來風滿樓。
3月22日，工信部公布《關于修改<中華人民共和國煙草專賣法實施條例>的決定(征求意見稿)》(下稱《征求意見稿》)，將在附則中增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙的有關規定執行。”
這意味著：未來電子煙或將面臨同卷煙相同的監管，一場新的行業風暴就此開啟。
受《征求意見稿》影響，霧芯科技(NYSE:RLX)股價在美東時間3月22日晚一夜腰斬，市值蒸發近千億(約940億元)。16支電子煙概念股一天之內市值蒸發超2000億元。
“昨天的意見征集稿應該只是揭幕，后面還有更大暴風雨。”一位電子煙品牌方3月23日接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言。
《煙草專賣法實施條例》最核心的關鍵詞是“專賣”，若電子煙納入監管，或將意味著電子煙行業迎來“牌照時代”，牌照的審核標準還需監管進一步明確，但起碼有三點是可以通過往期政策鎖定的：禁止通過互聯網銷售、禁止通過互聯網發布廣告、禁止銷售給未成年人。
然而，《每日經濟新聞》記者近日經過持續多日的暗訪調查發現，電子煙線上銷售雖在2019年底已經被政策嚴禁，但各電子煙品牌時至今日依然在玩“躲貓貓”。即便在剛剛過去的315當天，IQOS、悅刻、YOOZ等知名電子煙品牌的零售商依然在以“戒煙器”、“電子煙保護套”等馬甲通過電商平臺獲客，然后將用戶轉移至微信等社交軟件，最終實現電子煙的銷售；甚至還有電子煙零售商以擦邊球方式在電商平臺為電子煙投放了廣告。
記者暗訪過程中還發現，這些通過線上售賣電子煙的零售商對未成年人的審核形同虛設甚至完全沒有。顯然，即便最強監管風暴之下，電子煙行業規范仍任重道遠。一場更大的暴風雨及行業整肅勢在必行。
監管任重道遠
穿上“馬甲”的電子煙線上銷售死灰復燃
2019年11月《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》(下稱《通告》)發布，從政策層面將電子煙線上的銷售渠道直接掐死。
《通告》發布后，電子煙企業的當務之急是合規，尤其是加強對未成年人的保護措施，建造完備的線下銷售網絡。
然而，《每日經濟新聞》記者近日調查發現：時至今日，電子煙的身影依然存在于電商平臺，只不過是穿上了“馬甲”。
在多個電商平臺上，記者直接搜索關鍵詞“電子煙”，均無商品展示，有的電商平臺還會顯示出電子煙相關的政策要求和危害。
但當記者搜索“戒煙器”或“iqo五代”、“悅刻三代”、“丫ooz保護殼”等長尾、模糊詞匯時，出現了不一樣的“畫風”，以悅刻為主的多品牌電子煙均出現在電商平臺上。
穿上“馬甲”的電子煙
圖片來源：電商平臺截圖
當記者搜索的關鍵詞中包含“悅刻”、“柚子”等電子煙品牌時，甚至還有電子煙的廣告出現。
搜索關鍵詞，可見電子煙廣告
圖片來源：電商平臺截圖
在與“穿上馬甲”的店鋪溝通過程中，這些店鋪多數都有電子煙銷售，區別在于：部分店鋪可以通過電商平臺直接完成交易、發貨；而部分店鋪則比較謹慎，要加客服微信才可以買到。
要求加微信交易的電商客服
圖片來源：電商平臺截圖
其中一家店鋪，當記者在電商平臺上詢問“是否有煙彈”等問題時，客服回復：我們是XX悅刻實體店，下單后客服一對一為您服務，下單后還有優惠，不滿意現在退款，我們貨品齊全，重要的事情說三遍：別問了，您要的都有都有都有。下單就可以。看懂下單，謝謝。
下單后，果然有客服添加了記者微信并詢問了記者的年齡，接下來更令人大跌眼鏡的一幕來了：當記者以消費者名義試探說“17歲”，商家不賣；記者下一秒隨意改口說：“那我18歲”，商家立馬就賣了。
某電商平臺上的“實體店”在微信售賣悅刻電子煙
圖片來源：微信截圖
回顧客服的那段話術，我們不難發現，他們所強調的：“悅刻實體店”、以及客服主動詢問年齡的操作，均說明該店鋪對政策《通告》所禁事項十分清楚，但依然以電商平臺為渠道引流，以微信為渠道銷售，而對于買家是否成年的審核則形同虛設。
在與另外一家悅刻電子煙零售商溝通時，也出現了啼笑皆非的一幕。當記者主動詢問“18歲以下能否購買、如何證明我18歲以上”后，商家回答說：“需要注冊會員，能注冊就是18歲以上”。但在記者長時間未回復后，商家直接跨過了注冊會員這一步“算了，你要什么，說吧”。
放棄讓記者注冊的悅刻零售商
圖片來源：微信截圖
悅刻零售商的這種審核雖然形同虛設，但起碼還走個形式，多數從電商平臺獲客的“實體店鋪”壓根不管屏幕對面的買家是否成年，只要給錢就發貨。
記者在調查中發現，一些中小品牌電子煙的零售商居然可以直接通過電商平臺交易。
