重慶悅刻電子煙招聘崗位信息顯示，重慶悅刻電子煙項目總經理為王浩，負責公司品牌戰略規劃、市場推廣、渠道建設、產品研發等工作。此前，王浩曾擔任北小米科技有限責任公司副總裁，負責小米生態鏈業務。悅刻電子煙項目的投資方包括騰訊、紅杉資本中國基金、idg資本、云鋒基金等。據稱，這是中國第一家獲得監管批準的電子煙企業。目前，悅刻已在全國范圍內開設門店超過1000家，擁有超過1.5萬名員工。

2019年11月的線上禁售令讓一眾電子煙品牌無奈轉向線下，但尚未在線下渠道立穩跟腳，2020年年初的新冠肺炎又讓電子煙品牌門店生意幾乎陷入停滯。疊加疫情影響，電子煙產業鏈正如一副即將倒下的多米諾骨牌，每一環節都在經受前所未有的考驗。

時代財經近日深度探訪電子煙產業鏈發現，對于工廠來說，問題在于復工時間未定、收款周期延長和一線員工不足，部分中小工廠表示自己最多能撐3~6個月；下游中小品牌方則庫存告急、新貨上市計劃擱置；對于進行末端銷售的代理商來說，則是進貨價格上漲，銷量減半、線下門店租金卻要照付。

諸多沖擊之下，電子煙行業的寒冬還有多久？行業如何自救？最脆弱的中小玩家如何度過危機？

深圳電子煙小工廠的艱難復工路

在焦急等待了近一周后，2月19日，深圳寶安區一家小型電子煙廠老板李嘉亮（化名）提交的復工申請被所在街道辦駁回。

“（駁回的）原因是還有一些地方需要整改，但都是些無關緊要的，比如說物品的擺放位置?！崩罴瘟?9日對時代財經表示，“我們到現在也沒有確定開工日期，我覺得街道的意思是不希望我們這么早開工?！?/p>

李嘉亮的公司成立于2010年，多年來一直進行著CBD電子煙電池、套裝、霧化器等產品的生產及加工，人員規模小于50人，訂單主要面向海外市場。

事實上，早在2月7日，廣東省人民政府就推出了應對疫情支持企業復工復產20條，從加強防疫指引、減輕企業經營負擔、加大財政金融支持、降低企業用工成本等角度給予了相應企業減稅、減租、延交社保等支持。

2月17日后，佛山、深圳等地也陸續出臺企業復產復工無需審核或批準政策，規模以上企業的生產正在有序恢復中。對于小微企業的復工復產，目前也尚在審批中。

相比之下，深圳的復工要更艱難一些?？梢詤⒖嫉臄祿?，百度遷徙地圖顯示，截至2月14日，全國平均復工率約為42%，而深圳的復工率僅為23%。

數據來源：百度遷徙地圖

李嘉亮向時代財經透露，其電子煙廠所在的工業園中有十幾家工廠，但無一開工，大多卡在了復工的審批環節中?！吧钲诘墓S大概有八九成都沒有開工?！?/p>

如今在深圳，想要復工并不容易。除了要填四十多份申請文件，李嘉亮的公司員工從管理層到普工，都需要在一個名為“強安”的APP中進行關于防疫的專題學習及考試。

深圳企業復工前須在“強安”app中學習

據李嘉亮介紹，為了應對疫情，復工后，除了對員工的體溫檢測，他們還將免費向員工每天提供三個口罩，做到每4小時一換?！傲硗夤と嗽谧鳂I時，人與人之間的距離要達到1.5米以上，每個車間也有專門固定的保潔人員，對車間和辦公區所有地方進行噴霧消毒?！?/p>

但頗為尷尬的是，即使李嘉亮的復工申請通過，公司還面臨人手不足的現狀。

“現在還有三分之二的員工留在老家，工資是照發的。如果復工了他們還沒來，就只能先讓公司里的研發和銷售人員先頂著?！崩罴瘟琳f。

相比于疫情前在公司樓下就能招到員工的情況，為了復工后有足夠的員工，李嘉亮如今還專門委托一些賞聘公司以招人面試?！跋喈斢陬~外支付了獵頭費，如果人家成功把人引到你公司面試，并且成功入職達一個月以上，你就要每人支付1000元?！崩罴瘟帘硎?。

復不復工，成本都在消耗，廠租、員工工資等支出都在一秒不停地在累積著。李嘉亮估算，公司目前一個月大概會產生40多萬元的凈虧損?！拔覀儗儆谒綘I的勞動密集型企業，全靠自有資金撐著，也沒有什么政策上的減免?！崩罴瘟琳f，“我們交不出貨，首先是客戶沒辦法付尾款，第二個不知道復工時間，客戶也不敢下訂單，整個生意就卡在這里了?！?/p>

2-4月份屬于電子煙制造廠商的訂單及生產旺季，如果這一季度出現凈虧損，全年能否盈利就難以保證。而至于在這種狀態下公司還能撐多久，李嘉亮給出的時間是3-6個月，這是中國大部分工廠的回款賬期。

另一方面，對于像麥克韋爾這樣規模更大的電子煙制造廠商來說，卻是在2月17號就部分復工了，并且已經開始了新一年的校園招聘。

國內霧化型電子煙市場頭部品牌悅刻是麥克韋爾的主要客戶之一，悅刻方面也在2月18日向時代財經表示，悅刻的生產線在17日就已陸續復工。

中小品牌排隊等工廠，疫情加速洗牌

當大部分工廠都處于停工狀態，處于下游的品牌方和代理商也無法避免地受到波及。一方面品牌商受到工廠產能的制約，自身庫存告急，另一方面線下渠道停擺，眾多品牌代理商的生意無法開張，有貨也賣不出。

許順堅是深圳市霧職科技有限公司的股東之一，其經營的電子煙品牌霧職在國內算是中游品牌。他對時代財經表示，以霧職目前400萬件的庫存，能支撐到3月初或中旬。

“工廠生產周期是14天，如果在3月初開不了工的話，對我們的影響就比較大了?！痹S順堅表示。不過，他續指，即使盡早開工，工廠也會優先生產大品牌的訂單，“可能大工廠或者是說大的平臺方，他們的優勢會更大，小的估計就撐不下去了，他們排不了這么多。 ”

2月17日，國內知名的電子煙展IECIE官方博聞創意會展也宣布，原計劃定于4月24-26日在深圳會展中心舉辦的電子煙展，由于新冠肺炎的影響也將延后舉行?！斑@會影響我們的招商，至少上半年是很難招商了?！?許順堅表示。原本打算在4月初上市新產品的霧職，由于工廠的停工，產品模具也沒改好，只能推遲進度。

澪渡是2019年8月份新成立的電子煙品牌，去年年底剛生產出一批新產品?！霸臼谴蛩氵^完年將我們線下的店鋪向全國，剛開始準備大干，就被疫情鬧得開不了工，現在只能在微信賣了?！睗味梢还ぷ魅藛T向時代財經如此表示。

品牌代理商們則面臨著備貨不足、貨源漲價的窘境。

“（供貨）現在開始逐步恢復，但是由于工廠復工延后，所以估計全面恢復（供貨）要到3月份了?！?悅刻聯合創始人、渠道負責人蔣龍在18日向時代財經表示。

“我就很后悔年前備貨太少了，導致現在貨不足價格又貴?！?梁觀龍經營著兩家電子煙的專賣店，是悅刻和雪加的代理商，“沒貨只能找其他代理商提貨，現在批發價漲了2-7元，價格算高了?！?/p>

梁觀龍向時代財經透露，因為疫情，他的店鋪無法開門，只能在微信接收訂單，相比于過年前，銷量直接減半。目前，對于梁觀龍來說，一方面下游需求仍在，但發貨難，另一方面則是上游供貨不足、供貨恢復時間不定，“所以這段時期不敢多拿貨，怕突然價格就調回來了?！?/p>

事實上，在國內電子煙市場，與澪渡處境相似的小、新電子煙品牌并不少見。根據天眼查數據，十年來，我國電子煙企業持續增長。近幾年增速雖有所下滑，但2016、2017、2018年的新注冊企業數均超過1000家，且2019年至今，電子煙企業已新增超2000家。

電子煙行業迎來又一個洗牌期已成業內共識，多名業內人士均向時代財經指出，因為疫情，再加上此前線上禁售的影響，資金不充裕、研發實力較弱的電子煙廠商和品牌將會逐漸走向市場邊緣、被淘汰。

亂象勝過疫情：行業靜待“國標”落地

亦有諸多行業人士表示，疫情帶來的影響只是暫時的，線下禁售、電子煙缺乏明確監管標準對于行業的考驗和傷害更大。據時代財經了解，現階段電子煙監管仍處于“無產品標準、無質量監管、無安全評估”的“三無”狀態，不管是電子煙制造廠商或品牌方，現階段從生產、經營管理水平看都處于參差不齊的狀態。

某電子煙品牌創始人林錦此前就曾向時代財經表示，現在除了頭部的品牌能夠吸引人才，剩下的無論在技術還是在產品上都是復制，“看這個產品不錯，直接拆了，給代工場，要這個產品的外觀、要這個產品的內部，在加上logo，就是自己的新產品?！?/p>

在林錦看來，無論是部分品牌也好，還是小型的電子煙加工廠也好，都存在著企業經營意識落后、員工素質低下的問題?！八麄兛繌椭苿e人的產品生存，用價格戰這樣原始、低級的手段競爭?，F在急需淘汰小的生產劣質產品的電子煙代工廠?！?/p>

而一旦標準形成，大量不達標的小廠家將迅速退出市場?！叭绻麑熡瓦M行行業監管的話，它會對企業的資質和要求更高，比如說生產環境，還有一些證書?！崩罴瘟琳f，“如果真的那樣子的話，很多小企業可能就做不了了?！?/p>

實際上，我國電子煙行業監管體系、標準正在逐步建立。2017年1月我國電子商會電子煙行業委員會成立(工信部單位)。2018年6月，國家強制性標準計劃《電子煙》、國家標準計劃《電子煙液煙堿、丙二醇和丙三醇的測定氣相色譜法》進入審查階段，此前計劃于2019年10月可以通過，不過至今尚未出臺。

但在李嘉亮看來，對電子煙的監管是遲早的事。他將這一過程解讀為傳統煙草企業和新興電子煙企業之間的博弈，“要看電子煙的普及速度，只要這個產品不正面沖擊傳統香煙的銷售，政府的明文規定就不會這么快出?！?/p>

事實上對于新型煙草市場，很多傳統煙草企業早已擺下棋子。以煙草包裝集團勁嘉股份為例，其下屬子公司勁嘉科技與云南中煙下屬子公司合資成立了嘉玉科技，目前承擔著云南中煙加熱不燃燒煙具的生產工作。

除此之外，勁嘉股份與北京米物科技有限公司等設立的合資公司因味科技，推出了電子煙FOOGO（福狗）；勁嘉科技為云南中煙、上海煙草、貴州中煙、河南中煙、廣西中煙等中煙公司提供煙具研發服務的同時，也為FOOGO（福狗）、WEBACCO（微拜）、GIPPRO（龍舞）、LUMIA等品牌提供研發、代工服務。

“如果傳統煙草研發公司真的來做電子煙的話，實力強的頭部代工企業是受益方，因為煙草公司肯定會找最好的代工廠幫他代工，中小企業就基本上被排除在外了，這對我們是件很悲哀的事情?！崩罴瘟劣行┍^，他直言，很多小廠商屆時只能選擇轉行或將目光投向海外的小市場。

（應受訪者要求，文中李嘉亮、林錦為化名。）

來源：時代財經