深圳市美格瑞科技有限公司（下圖）未經我授權，非法使用我原創的知名文學角色“舒克貝塔”銷售對青少年危害極大的電子煙，在侵犯我的知識產權的同時，使用“舒克貝塔”銷售電子煙是對受到中國億萬讀者尤其是未成年讀者喜愛的舒克貝塔形象的侮辱和褻瀆。---引自鄭淵潔微博

自2019年11月1日國家煙草專賣局、國家市場監督管理局聯合發布2019年第1號關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告后，各大電商平臺紛紛下架電子煙，各大電子煙品牌也及時響應國家號召線上下架、且在其官網及社媒平臺的顯眼處提示“未成年人嚴禁使用”。

當然，線上銷售并沒能完全禁止，但針對未成年人的限制卻沒有放松，這應該是所有電子煙從業者都不能觸犯的底線。而深圳市美格瑞科技有限公司利用知名童話角色舒克貝塔作為其品牌名，這無疑會增加其對未成年人的吸引力，而這種方式可能會對未成年人身心健康造成巨大威脅。

通過這種知名文學角色來提升品牌知名度的方式，是一種捷徑，但不是所有品牌或角色都能夠這樣匹配。正面的例子是VAZO和東來也推出的聯名款，反面的例子則是敦煌博物館與鉑德的聯名，后者聯名的信息剛剛發布，就引發了各方抵制與抗議，最后取消合作。

而美格瑞這種直接搶注商標并拿來使用的方式則更顯粗暴，商標注冊太容易，而權益人保護太難，這同樣顯示了對知識產權保護的難度。

當然，目前美格瑞在其微信公眾號上發布的有關舒克貝塔的內容，已被發布者刪除。

有律師稱深圳市美格瑞科技有限公司的做法涉嫌侵犯知識產權。我們會持續關注，也希望所有的電子煙從業者都能夠以此為鑒。

只有所有的電子煙從業者都能夠自律且守住底線，整個電子煙行業才能健康向上發展；只有所有人都能夠尊重知識產權，我們才不會擔心自己的權益被他人侵占。