新消費報道，4月16日消息，電子霧化新媒體新消費（BlueHole）與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜（DBRank）今日聯合發布了第一季度中國電子煙品牌心智占有率排行榜，本項榜單為2021年第一季度榜單。
從去年第二季度開始，我們采取了當季數字品牌資產作為排名依據，不以過往數據進行排名，主要是更好反映品牌在當季進行的運作和即時反饋，這樣可以更好獎勵在當季表現突出的品牌，也可以剔除躺在歷史榜單的品牌。
雙方承諾，本榜單按照原始真實數據進行制作，不進行任何人工干預和商業化操作。
數據來源與分析說明數據說明：本榜單基于數字品牌榜社交媒體大數據并運用機器學習算法統計生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺，挖掘用戶行為信息和UGC內容從而計算品牌的用戶口碑評價狀況。
本季榜報告數據觀測窗口為2021年1月1日- 2021年3月31日。
指標說明：基于數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的FEAT模型：
好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；
參與度（Engagement）——衡量受眾卷入程度的指標；
傳播度（Activeness）——衡量信息擴散效率的指標；
時效度（Timeline）——衡量影響力衰減程度的指標。
因此，品牌的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×時效度”的乘積之和。
以DB值為基礎，我們對不同品牌在不同定義維度下進行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實。
中國電子煙2021年Q1心智品牌榜：
1、悅刻新賽季回血，高居全服榜首，全服唯一國服。從Q4的70%增加到Q1的83%，增長幅度接近20%。在1月份成功赴美上市后，悅刻開始恢復心智占有率，在上市緘默期結束以后份額還有可能提高，但3月22日發布的工信部通知也可能會對品牌有新的影響，需要繼續觀察。在產品方面，悅刻在Q1發布了20元一顆的低價柔霧煙彈，以及49元的入門級新品套裝輕風，甚至還爆出正尋求收購國內電子煙品牌，并打贏了一代外觀被侵權官司。
2、yooz繼續排名第二，份額小幅增加。在新賽季，YOOZ發布了開店補貼最高達118萬，門店即將突破4000家的消息，并且收購域名YOOZ.COM，為出海開始做準備。悅刻上市后，YOOZ成為了業界關注的焦點，也帶來了不少自然流量。
3、鉑德殺入前三，上賽季為第四，份額從3.39%增加到4.35%。鉑德今年開始大做線下專賣店，一季度開店數量超過了去年全年，最近開啟了和3C數碼分銷商天音的合作，國際上還和JUUL發生了一些訴訟，意外增加了品牌曝光度。
4、魔笛從上賽季的第八來到了第四位，身位飆升，份額也從2.04%提升到3.21%。魔笛在一季度做了不少事情，先是發布2021年補貼大計劃：補貼10億，開店10000家，直接宣布開啟線下大戰。隨后發布8塊8換彈霧化桿MOTI GO，堪稱歷史最低價換彈煙桿，再就是發布了子品牌ASPARK一燃，推出了兩款新品。
5、小野排名第五，上賽季為第六。小野今年有了新的CEO加盟，也在3月專訪了新任CEO季岳林，表示今年將投10億補貼開設10000家專賣店。小野在巡展中場場爆滿，成為多個站點的展王，對人氣和品牌有非常大的提升。
6、喜霧排名第六，上賽季為第十名。在經歷過CEO、COO調整后，喜霧邁入了新的發展階段，手握尼古丁X新技術，在技術的加持下，喜霧如果能在線下渠道方面持續發力，未來可能還可以繼續往前排名。
7、非我排名第七，上賽季為第11名。非我一直比較特立獨行，倒也符合其品牌定位。在3月份，非我發起了堪稱自殺式襲擊的降價，將陶瓷煙彈從三顆裝99元猛的降到了僅賣59元，YOOZ聽了沉默，魔笛聽了流淚，價格屠夫永遠不按套路出牌。
8、VAZO排名第八，上賽季為第12名。貴為ZIPPO旗下電子煙品牌，VAZO就像一個富二代，每天的生活不是撒幣發布補貼政策，就是不斷研發新IP，比如推出3000塊的新品星月葉套裝，甚至還針對四川巡展推出四川開店限時優惠政策：最高額外補貼1萬元，星月葉套裝限量首發，由96塊貝母手工鑲嵌，堪稱電子煙圈的高凈值海王。
9、唯它排名第九，上賽季為第三。唯它在上賽季傾盡全力上分沖到前三名，新賽季突然失去了斗志，唯一的亮點就是與恒信成立聯合尼古丁實驗室，將啟用MOTiVO合成尼古丁。
10、MYX覓首次進入前十名，排名第十，上賽季位列第17，進步十分明顯。MYX覓在3月也發布開店補貼政策，提供8大支持，最高17萬補貼，承諾真實有效。談到MYX覓，就要提到CEO老王，典型儒商，輕言慢語，以德服人，人畜無害，深得業界和代理商喜愛。巡展，每場必到，親自和客戶洽談。做事如做人，這樣躬身入局的CEO，哪個合作伙伴不喜歡呢。
11、其他排名：徠米從上賽季的第15來到了第11，鉑嵐從第14來到了第12，刻米從第20來到了第13，雪加從第5掉到了第14，西素從第9掉到了第15，福祿從第13掉到了第16，極感從第7掉到了第17，龍舞首次上榜，位列第18。
整體來說，能夠持續在排行榜上站得住的品牌，既有新產品發布，也有很好的開店政策發布，同時還有更多的合縱連橫事宜?？傊?，就是得合理「搞事兒」。
沒有上榜的品牌，并不代表發展不好，只是在第一季度沒啥事兒。
心智排行榜，最看重一點，就是品牌在微信、微博、知乎和今日頭條的信息量和被提及率，具體規則可以再往上看我們的榜單說明。
