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電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多

6月12日消息,藍洞今日在社群發布了關于電子煙店店主5月-6月銷售業績問卷調查,截至20點,收到有效調查近千份,遠超4月份的200人樣本。

4月時,藍洞社群問卷調查顯示,電子煙專賣店4月業績調查:85%銷售下滑,55%認為與政策有關
如今5月已經結束,藍洞再次發起了新的調查,本次調查從銷售業績到行業預測,再到店主的心態調查,涵蓋更廣泛,近千份調查樣本也在一定程度上反映了店主目前的焦慮心態。

我們一起來看看5月的調查數據。

電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多
調查顯示,47.7%的店主處于「穩步下跌」階段,另有48%店主進入了銷售業績一般,進入了「頭疼時期」,僅有4%的店主選擇了持續創新高。
電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多
在關于影響幅度方面,53%的店主表示5月銷售業績跌了50%,很心慌。19%的店主跌了20%,甚至還有22%的店主跌到80%,處于「急死了」的狀態,只有6%的店主表示自己業績是增長的。

電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多
在談到影響業績變化的原因時,87%的店主認為行業嚴重內卷,開店太多,有73%店主認為行業負面猛增導致用戶產生恐懼,另有69%的店主認為假貨通配微商泛濫,讓行業發生了劣幣驅逐良幣的現象。

11%的店主認為自己躺平沒努力導致業績下滑,僅有4%的人認為品牌方的補貼減少了一些損失。
電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多
在談及行業信心時,51%的店主選擇了佛系,31%的人認為沒有信心了,18%的人表示信心還非常足。

電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多
在談及最討厭電子煙品牌方行為時,排行最討厭前五的行為有:補貼有貓膩而且苛刻名列榜首,占比54%,政策朝令夕改位居次席,占比51%,產品和政策不給力屈居第三,占比50%,此外,夸大其詞和虛假宣傳也被44%店主選擇,品牌人員離職后之前談的不算數,也有30%店主選擇。

電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多 在預測下半年可能發生的情況時,76%的店主認為閉店潮將來臨,大批韭菜欲哭無淚。58%的人認為前十名可以繼續活下去,大批中小品牌涼涼,51%的認為監管將更嚴格,銷量會繼續下跌。只有11%的人選擇梭哈,23%的人選擇佛系,36%的人認為商場店將飽和,街邊店會暴起。

電子煙店主5月銷售業績調查:53%店鋪下跌50%,86%認為開店太多
針對6月藍洞即將進行的三場巡展,78%的店主完全不講武德,選擇了其他,啪啪打藍洞的臉。
藍洞點評:該躺平還是堅守
這么悲觀,我們也是沒想到,從藍洞到各地的巡展盛況來看,消費端和店主端的情緒還比較樂觀,從爆滿的情況來看,負面情緒并不十分存在,考慮到藍洞社群做調查問卷的都是一線店主,他們的聲音會更加準確,這份調查問卷反映的情況可能比較真實。

藍洞給出的建議是,既然大家都很慘,行業如何發展,咱店主也左右不了,唯一能做的是,學習和積累更多行業知識,把更多的信息告訴用戶,以及積極做好有效營銷,堅持并堅守正確道路,拒絕微商、通配、低價山寨貨進店。

每個人都應該堅信,微商、山寨和通配絕對不會成為行業的主流,類似這樣讓整個行業蒙羞的事情是絕不可能發生的。

千萬不要躺平,也不要佛系,已經入局行業的店主,在認知上已經擊敗了還未進入行業的選手,你們沒必要認慫。
同時,店主也應該積極擁抱和面對監管,既來之,則安之。剩者為王,合規為王,拒絕向任何未成年人銷售產品,寧可今日林丹,也不能放寬標準。

對于店主厭惡的品牌方行為,我們也建議各大品牌方對癥下藥,有則改之無則加勉。

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