電子煙剛面世的時候，打的正是“戒煙”的大旗。

發展至今，“戒煙”這個賣點相對弱化，而其實電子煙本身就含尼古丁，一樣有成癮性，又何來戒煙一說。

那就說說戒煙。

戒的是“煙”，還是戒“抽煙”？

都說是因為尼古丁的成癮性，讓戒煙難上加難。戒過煙的人其實都知道，尼古丁真的不算個什么。的確，剛戒的那幾天，缺尼古丁帶來的戒斷反應確實有點難熬，但稍微堅持一下，稍微想一想親情愛情之類的精神力量，也就挺過去了，沒那么難。

一番辛苦勞作奔波后、一把極限翻盤的游戲后、一個人在黑夜的公園里獨處時、一次與朋友的久別重逢時……從煙盒里抽出一支煙，叼在嘴里，掏出打火機、打火、點燃，伴隨著一次深呼吸，再從嘴里吐出一大團的煙霧，煩惱和疲憊在這一刻都被帶走，寂寞和喜悅此時以不同的方式升華。

沒有煙，右手的食指和中指間總覺得空落落的，心里不自覺也空落落的。

而深呼吸幾乎是一種萬能的解壓/舒緩方式，煙霧又將隨時隨地能進行深呼吸可視化、“不尷尬”化，難以戒斷的是習慣，此時尼古丁像是個暗中使壞的小人。

像酒一樣，難戒的不是酒，或許是紙醉金迷。

我一直在想，電子煙是什么？

電子煙始終還是沒有脫離“煙”，有尼古丁它依舊是煙，但電子煙又好像有一些不一樣，讓人難以精準把握其脈搏。

暫且這樣去形容：電子煙是一種更適合年輕一代的新型解壓潮品，其優勢在于沒有焦油傷害更小、嘴里留下的是甜味不是臭味、沒有煙灰更干凈，至于“二手煙”的影響有沒有暫時還不能下定論。

但我們依舊難以用一個關鍵詞精準定位，人們對于其認知則更為模糊。

直至看到行業內開始有品牌推出“0尼產品”，我頓時有種豁然開朗的感覺。首先不應該再繼續叫它電子煙了，暫用“霧化產品”代替吧。我覺得，這才應該是霧化產品的進化方向。

電子煙的初心，或許應該是“0尼”的霧化產品。

按開篇對于“戒煙”的陳述，我們可以重新梳理一下對需求的理解。

需求不是“煙”，是“抽煙”，如果從中去掉尼古丁，一下就明朗了。

需求是新的習慣，一款更健康的可以隨時隨地“抽起來”的解壓工具，可以讓人“深呼吸”并讓“深呼吸”可視化的新型產品。

烤制煙帶來的黑肺、黃牙、濃痰、臭嘴以及旁人的厭惡，不再能繼續適用有著更高健康意識、對美的需求和更高個人素養的年輕一代，但對解壓和個性的需求，則一代更比一代強。

而0尼古丁的霧化產品，放在這里，豈不是剛剛好。

能“抽起來”，還甜，有尼古丁其實不重要，沒有尼古丁更健康。

這不剛剛好。

“去煙化”的電子煙，我們先稱其為0尼霧化產品。

它還沒有進化成完全體形態，因為它還混雜在一群電子煙當中，只是戴著一頂不一樣的帽子，努力向眾人昭示自身的差異。

它為什么不跳出來呢？

首先就是視覺上的形態，應該做出變化。

對于大眾來說，“長得不一樣”很重要。如果長得一樣，你需要費很大功夫告訴別人“心”不同。故而0尼的霧化產品，是不是可以考慮換一種產品設計，換彈式煙桿往那一放，賣的人不好解釋、買的人更不好向別人解釋：“咱抽的這個不含尼古丁，健康著呢”，總不能見人就亮出說明書吧。

或者，產品上的明顯符號，以區別于“含尼”產品。

包括，好比是我們去買了臺蘋果手機，會有個序列號可以查，看看是不是翻新機。

煙霧、口味和功能。

煙霧量？當然大的好。

吐出來的不是霧，是可視化的寂寞、是瀟灑、是苦悶、是喜悅。

功能上，則可以甩開膀子去干，前提的一點是千萬不要自我標榜“健康產品”或“治療輔助”，因為它的作用是有限的，它只是個解壓潮品。

我們可以把水果榨成果汁，我們當然可以把果汁霧化，諸如此類的我們可以大膽的考慮需求，比如補水的、降火的、清咽利喉的、清新口氣的等等，至于是什么口味，可以放在功能之后，不用非得根據用料命名，學學香水，上點檔次。

至于品牌的塑造，或許更加重要。

人們說科學的盡頭是玄學，參照此邏輯，竊以為需求的盡頭是“裝B”，或者叫文化認同，或者叫標簽認同。

烤制煙非常重要的一點是品牌效應，見面必來跟“華子”，才顯得更有面子。

不必急于一蹴而就形成烤制煙的品牌格局，需要有條不紊的慢慢鋪墊，其所需要傳達的品牌價值觀、其品牌標簽也有不一樣的發展路線。

0尼的霧化產品不是煙，是新時代年輕人的隨身解壓潮物。

由此，也衍生出另一處思考，即產品的社交功能。

烤制煙的社交功能強到什么程度，已不言而喻，見面來根“華子”，心扉即刻打開。

但霧化產品不同，首先它是否需要開發社交功能，值得斟酌，其次該怎么去植入社交功能，是一個需要更多思考的命題。

然而，以上還不是最最重要的，最重要的因素是“名”。

古人云“出師有名”，這個名的重要性，不止于取了個新名字有個宣傳點，而是重新打造了一種認知，跳開了“煙”，跳開了“電子煙”。

它是真正的新時代，是健康解壓的新開始。霧化，電子煙用過了，好像還是沒有完全跳開。

或者一起來取個名字，我先來一個。

我們叫它“糖霧”如何？