柚子也入局“健康霧化”，這飛跑在路上的“黃金新賽道”剎時更為熱鬧了！

頓時也是感受到，電子煙的眾多頭部銷量品牌也爭先步入了“健康霧化”，而且產品早已經跑入市場，其影響更為深遠。正像柚子官方微信發布所言：“草本風味，來一場返璞歸真的旅程”，這隱含著電子霧化最大的歸屬將是回歸本源的健康。就如電子煙剛出來的目的，是減低大煙草的損害性，將煙草變換為小煙霧時代。

如今尋求的核心是“歸源”。任何消費關鍵在于消費者的健康與安全為重。

1

大品牌入局，好的“奶酪”豈可放棄？

柚子（YOOZ）在銷量界的地位是可見的。其在近期一組銷量數據僅次于悅刻、魔笛的牌子，可謂身居銷量的前茅。

其二，柚子的門店開得很瘋狂。去年5月的時候，其線下門店達到4000多家，到了9月突破了7000家，當時還提出“萬店計劃”，而且開店補貼最高達118萬元，短短2年多時間一躍成為電子煙品牌的頭部玩家。

作為如此頭牌的電子煙玩家，如今也是在其官微公布了幾款新的草本產品，說明其已經在入局健康霧化，這勢必激起千層浪花。

△柚子也官宣進軍了草本霧化 

在政策愈發收緊的電子煙行業，過渡時期的行業許多品牌每天都如在浪尖節點上“飛舞”，總需要尋找好的“落腳點”，將未來的戰略定位賦予到更闊的市場，而不是走在一個沒有太大空間的市場“道路上”。

我想，企業家的謀略，必然是向視野開闊而行，而不是堅守偏安一隅可預期的收縮市場中。

再而這么好的“奶酪”，豈可放棄？

從柚子，到小野，到晨露這些煙草傳奇大牌都加入了健康霧化的大陣列。還有藥企白云山、匯仁集團、合元集團、云南白藥等，檳榔界的水檳榔，電子茶界的吸茶，傳統茶的張天福等，還有銷量前茅的維刻等品牌，還有家電巨頭的創維也正在大規模招聘創維健康人才，都紛紛入局草本健康霧化。

而早在去年的6月，悅刻的“草本山谷”就已經鋪貨到門店，定位大健康，當時的產品有草本山谷禮盒式包裝，含4個口味（金銀花、草本薄荷、草本涼茶、黃精），均為0尼古丁，說到底也是健康草本類別。

△悅刻的草本 

可以說，電子煙被規范，核心根本還是人類健康的擔憂，說到底就是減害訴求明顯。如今，健康霧化將是從草本健康、本草健康、0尼古丁等類別細分領域切入，正是圍繞大健康而行。

未來電子霧化能減害的優勢將進一步釋放，其轉向健康霧化趨勢非常明顯。一方面是幫助"煙癮”難戒煙民帶來健康，另方面圍繞消費者核心訴求，多元化發展，拓寬市場細分賽道，積極發揮產業優勢，護養人類健康。

可見的是，兩年前已經存在的概念健康霧化中的草本霧化，如今卻憑借新國標、電子煙面臨洗牌，而成為炙手可熱的“新賽道”?！靶缕放?、新時代、新賽道”，正是眾多品牌進軍草本霧化賽道的“初衷”。

草本霧化是最強勁的風口，同時其醫療霧化屬性漸漸顯現。健康霧化領域藏著一批批寶藏級別的選手，估計才剛剛露臉，他們在思考怎么籌謀，怎么發力，才是后面最精彩的環節。

健康霧化不止于是好的“奶酪”，更是一塊“大餅”，是行業未來真正的“鎮心丸”！

2

健康霧化的縱深戰略痛點在于“線下渠道”的打開！

頭部銷量品牌都轉型，說明市場空間是一致性的看好。

想象下，按照統計，頭部品牌擁有全國大部分電子煙線下門店（特別是專賣店），每一家擁有全國的門店量預計都在數千家專賣店之上，有些還在萬家規模以上。也正因為這些品牌商很完好的規模渠道鋪店，才有更龐大的市場份額占用率。這些品牌都在雙線布局指向健康霧化，說明帶動的不僅僅是自身，還有旗下眾多線下門店的集體行動。這是一個大方向的引領意義，啟發新賽道的市場空間已經真的來臨。

再而，電子煙行業擁有龐大的就業人群，能局限于即將收縮的電子煙行業不？

轉型勢在必行。試想下，電子煙行業擁有數百萬就業人群，不轉型豈非一波人失業？數據顯示，2021年中國電子煙產業直接就業人口約150萬人，帶動間接就業人口約400萬人，總計約550萬人?？梢?，這么龐大的就業人群只有找到新的出路才能更好持續下去。而從電子煙新的辦法初稿意見來看，已經明確電子煙列入煙草系列，“控產和控銷”是必然的趨勢。門店的收縮，人員的裁減也是必然。龐大的就業人群也只有踏上新的賽道路上，才有更闊的路可走。

#p#分頁標題#e#

電子煙不是“鐵飯碗”，但健康霧化勢必是未來很長遠性的“鐵飯碗”屬性。就如白云山草本總經理胡陽陽先生所言，“這是一個長期性的行業，不應該用短期的思維去看待”。還有零霧科技0氪（0kr）創始人方松先生也表示，“草本健康霧化領域，更需要克制，長遠態度去對待，將大環境營造得更好，認認真真去做”。

值得我們關注的是，眾多健康霧化新產品已經紛紛在市場上“露臉”，賽道的上游勢力已經顯現，下游從布局到縱深渠道戰略，才有下沉市場的精彩。而作為新消費的場景，健康霧化更需要線下渠道的“教育過程”，一旦線下渠道教育成熟，基本線上線下也將百花齊放。

可以說，下游的“線下渠道”才是最能觸達消費者市場的關鍵，不然任憑上游玩家產品多么豐富，那也僅僅是一個設計層，驗證層需要渠道的推波助瀾。

總結而言，今年作為健康霧化的元年，“線下渠道”的打開將是這賽道風景的“靈魂”關鍵，也是“新霧化”業界人士做正確的事，走可持續性發展之路的必然選擇！

在此提醒下，大企業都進軍健康霧化，新的商機就在這里。3月23日深圳健康霧化引領者大會，豈可錯過？