12月8日消息，國內中高端輕奢電子霧化品牌POOLAN鉑嵐日前正式對外發布了與央視名嘴聯合發聲的最新品牌公益宣傳片。
公益宣傳片傳遞出鉑嵐一直堅持的「我們正在改變一代人甚至幾代人的生活方式和生活觀念」的品牌使命。
關注“電子煙家園”公眾號，可查看完整視頻。
公益片里，三名央視主持人聯合發出倡議選擇更好的生活方式，點名鉑嵐在電子霧化領域中高端輕奢派的領導品牌地位。
鉑嵐在電子霧化領域率先清晰定位中高端輕奢派，目標為高凈值用戶提供高端、輕奢、極致的產品體驗，通過鋯寶石霧化煙的產品布局，迅速開疆拓土，把控著中高端市場的話語權。
此前，央視在世界無煙日曾聯合一眾中國青年代表演員集體Say No，引起熱烈反響。
如今，央視主持人又在電子霧化品牌公益片中發聲，既是對此前公益口號的一種延伸，也是對電子霧化減害功能的肯定，為用戶提供了新的參考辦法。
與其他電子霧化品牌不一樣，鉑嵐一開始就瞄準了中高端市場，并且持續穩固在該領域的領跑地位。
藍洞見證了鉑嵐品牌從最初提出中高端輕奢派的品牌定位，到推出鋯寶石霧化煙這一經典之作。
雖然今年有多家電子霧化品牌都推出了低價入門級產品，但鉑嵐卻對此毫不動心，始終遠離價格戰，只研發高端產品。
此前，鉑嵐曾對藍洞表示，已累計研發投入1.3億元。
據鉑嵐研發一部負責人介紹：目前研發團隊已超120人，依托現代化智慧工廠，已累計獲得軟件著作權56項、發明專利74項、實用新型專利85項、產品外觀專利149項，以及PCT 27項。
鉑嵐減害霧化煙產品已取得全球Rohs、歐盟CE、美國FCC等認證，并獲得PICC品質承保，為鉑嵐中高端輕奢派的品牌定位保駕護航。
隨著電子霧化領域用戶增多，用戶也會變得成熟，消費力也會變高，入門級產品可能無法滿足這部分用戶的需求，鉑嵐算是一直大成本投入中高端產品研發，具備為未來中高端市場的發展潛力。
道理不難理解，有些人的第一款車可能是大眾，但第二款車很可能就是奔馳E甚至寶馬7。
如何滿足高凈值用戶的需求？如何讓同定位同價位產品的撞桿尷尬得到改變？如何讓送禮更高端更拿得出手？如何讓電子霧化這個高頻露出的貼身物件更能賦予主人身份象征？
這便是鉑嵐一直在思考的問題。
藍洞此前曾報道過，鉑嵐一直對外表示是一家不需要融資的電子霧化品牌，完全可依靠自有資金規劃品牌穩健發展。
大家可以看看鉑嵐的產品照片和產品視頻，稍許感受輕奢格調。
鉑嵐創始人談中高端輕奢派品牌定位的打造邏輯
鉑嵐眼紅不眼紅價位在200-300元的換彈市場？在同質化的競爭下鉑嵐如何堅守中高端市場？
藍洞就上述兩個問題向鉑嵐CEO孫海銘進行了一番拷問，孫海銘給出了他的8條底層邏輯：
#p#分頁標題#e#1、中高端定位為代理商提供了更高額的利潤空間，銷售1套鉑嵐=銷售數套低價產品。做品牌，核心就是要幫代理商做溢價。
2、較高的入手門檻帶來的是極高的留存率，這是煙彈復購利潤的保障。替換成本高、不會被輕易置換煙桿，但極其容易完成對其他品牌煙桿的替換。
3、高品質的產品使用體驗（套裝僅是一次性消費），煙彈價格卻很親民（享受持續高性價比的高端體驗），煙彈復購率高達1:7，相信這個數據是遠超行業平均水平的。
4、中高端超預期體驗的產品更容易在人群中形成口碑傳播及用戶轉介紹，一位鉑嵐粉絲帶來數位用戶購買是終端高頻發生的事。
5、回歸用戶購買產品的本質訴求：為了更好的使用感受和抽吸體驗，而不是以便宜為目的消費，這是電子霧化產品產生那一天起就附帶的屬性，不會改變，也不應該改變。
6、誰來滿足龐大的中產階級用戶對中高端輕奢派產品的剛需？不是用戶沒需求，是沒有名副其實的高端產品滿足他們的需求，消費類市場的分層是始終存在的，縱觀任何一個品類都是如此，電子霧化行業不會例外。
7、電子霧化產品作為「貼身物件高頻露出」的產品，面子消費不可避免，有100元的手表，你為什么還要去買10000元的手表呢？人性常識就不過分討論了。
8、做正確的事，做需要門檻的事，做需要時間積累的事，做符合行業3年甚至10年以后趨勢的事，我們預判且已經感受到，電子霧化這個品類，禮品行為是高頻發生的，隨著民眾認知的成熟，龐大的禮品市場不容小覷。
#p#分頁標題#e#鉑嵐一線運營：強調產品力、運營力、市場管控力
在一線門店的運營中，鉑嵐一直向門店強調，鉑嵐是一家非常強調專業培訓的品牌公司，而且，有非常多的細節可以參考學習。
1、鉑嵐各門店在終端銷售中，店主已經熟練運用總部培訓的「0元購計劃」、「健康計劃」、「換桿計劃」、「防污染計劃」、「煙彈換購計劃」、「存糧計劃」等一系列拉動終端動銷的方法論，針對不同顧客，給予相應的刺激購買、拉動復購、帶動轉介紹的活動方式。
2、據專賣店店長介紹，鉑嵐對亂價銷售的態度是零容忍，一旦做實代理商惡意亂價銷售，情節嚴重的直接就是停止供貨甚至取締代理資格。
藍洞從朋友圈找到了幾張相關處理文件，足見鉑嵐對亂價的零容忍，品牌想要長遠發展，確實很需要品牌方有這樣的態度。
POOLAN鉑嵐公司對代理亂價日常處罰
3、藍洞了解到，鉑嵐采取的是「獨家市（區）代理」模式，合同約定時限內，不在一個地區安放多個最高級別的平行代理，避免市場惡性競爭，全力扶持獨家代理做強做大，切實保護獨家代理利益。
但這對選擇準確度提出了很高的要求，一旦選錯獨家代理，這個市場就會耽誤時間，藍洞認為值得商榷。
運營手冊拍照
鉑嵐在用戶引流方面，已開始布局動作，有望在明年1月份開啟第一輪市場運作，大力扶持專賣店翻倍銷售額。
有關鉑嵐在中高端市場的未來規劃與發展，我們將繼續保持關注。
