在深圳電子煙業內，流傳著一句改編自德國哲學家萊布尼茨名言的行話——“世界上沒有兩片完全相同的樹葉，但在深圳，則沒有兩款完全不同的電子煙?！薄@句帶著戲謔意味的話語，并無夸張地折射出當下國內電子煙市場嚴重同質化的產品局面。

或許，電子煙行業下半場，確實是時候該換一種打法，而這一次敢攪動市場的，似乎仍是當初那個孩子。

3月22日，電子煙潮牌ICE暴雪在深圳召開了主題為“和而不同”的 2021春季新品發布會。

據內部信息，ICE暴雪新品“魔盒小可愛”尚未正式發布前，內部釋放的預訂單已排超原生產計劃。這款新品的受熱捧程度，從本次深圳發布會全國逾千名代理為之蜂擁而至，大會人山人海的盛況，便可窺見一斑。

結合前期劇透的“魔盒”樣機設計，業內人士認為，ICE暴雪喊出“和而不同”的背后，強烈釋放出其新一年度“融合，但不盲從”競爭戰略。這個曾在2020年憑著開放式煙彈打了一場硬仗的企業，被期待成為當下“千人一面”電子煙產品僵局的破局選手。

本次發布會正式亮相的新品有Magic cute和Super V兩款新品。

“Magic cute （魔盒小可愛）”憑借強烈差別于主流產品的“生態盒”便充設計、僅長5.5厘米的迷你桿以及“一槍三彈”的開放式口味組合等特色刷了一波熱議，不僅被粉絲昵稱為電子煙界的“寶馬 mini”，亦被不少測評人形容為一款“極具競爭力”的顛覆式產品。

而Super V 則是ICE暴雪首推的一款封閉式高性價比產品，Super V因強大的內核和多項專利的霧化芯結構，呈現出了超群的穩定性和極致的口感還原度，必然是老煙民的日常首選。

ICE暴雪在現場還發布六大運營賦能計劃，從品牌運營到渠道深耕， ICE暴雪年前便已經開啟了品牌2.0新升級的計劃。目前，ICE品牌SI空間體系升級已全部完成，同時團隊逐步擴展，品牌運營能力也在進一步提升。

據了解， ICE暴雪目前加速全國門店擴張計劃，補貼力度極大。

開店就送三重豪禮：

一重禮：開店就送5萬大禮包！

二重禮：租金補貼12個月，最高補貼36萬！

三重禮：開分店最高補貼10萬！

2021年度ICE暴雪計劃將陸續在一線城市、及其它省會城市落地官方直營店示范單位，通過全新的SI空間體系，ICE專屬的門店風格，進一步提升暴雪品牌的辨識度、知名度、美譽度。

以此同時，ICE更會輸出統一的品牌運營：包括14天店鋪落地指引方案，制定月度市場營銷指引文件、建立統一的市場監督機制，統一發聲，打造更健全的品牌運營管理體系等。

融合，但不盲從

在深圳華強北的電子產品交易市場，隨處可見品牌各異但長相仿若“孿生兄弟”的各式電子煙，這是這個全球第一大電子煙產業城市的驕傲，但同時也是它的悲哀。仿若高超的韓式整容，“千人一面”是用戶給予當下電子煙產品的概括總結，甚至有消費者在網上打趣，所謂電子煙無非一桿一嘴一線，如果蓋住煙桿上的LOGO，簡直無法辨認出自哪個廠商。

對于一個千億級市場電子煙行業來說，這樣的產品格局，顯然極不健康。人們所認可的產業繁榮，傳統有如可口可樂代表的飲料市場，嶄新有如蘋果代表的智能手機，只有百花齊放、各自不斷地競相迭代才是應有之義。但電子煙行業自爆發此去三年有多，無論是外觀辨識度還是功能差異性，各大廠商能拿得出手的新品開發卻乏善可陳。

行業爆發的反面往往是浮躁與虛胖。繼思摩爾、悅刻先后上市并獲得資本瘋狂追逐后，大批試圖追趕的電子煙品牌沉醉在搶渠道、爭代理的擁擠賽道中，一不留神就忘了“顧客至上、產品為王”的競爭邏輯和發展真義。喧囂之外，ICE暴雪，則似乎成了沉默不語的少數分子，只能憋著勁研發。

“作為參與者，我們應該積極擁抱整個行業的繁榮，但是我們更有責任不胡言、不迷失。融合，但不盲從。這也是本次發布會我們想向市場表達的產品戰略，也是我們作為行業一份子應堅持的基本價值?！边@是在發布會現場ICE品牌負責人黃曦對記者說的一番話。

價值觀決定戰略，繼而決定戰術。堅持以產品取勝的ICE暴雪，在埋頭苦練8個月內功后，拿出了這款被小范圍內測后夸贊為“蘿莉臉、漢子心”、兼具顏值與內涵的“Magic cute”。和超強性能的Super V。

不得不承認，外部環境縱然變化，ICE暴雪行動力依然爆表。