近日，《豹變》發現，悅刻relx公眾號已暫停運營，理由是賬號涉嫌違反相關法律法規和政策，目前該公眾號已被限制消息模塊的展示。該賬號于2018年注冊，主體為深圳霧芯科技有限公司。

一位電子煙業內人士告訴《豹變》，悅刻RELX公眾號發布的某些文章可能涉及到產品系列展示或廣告等問題，涉嫌違規，刪除相應內容后可以申請恢復公眾號。有悅刻店店主告訴《豹變》，對于公眾號停止運營問題，自己暫未聽到悅刻品牌方的任何消息。截至發稿，悅刻并未給出回復。目前，悅刻relx訂閱號仍在正常運營。

電子煙廣告早就被嚴令禁止。2019年，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局曾公布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》?！锻ǜ妗芬箅娮訜熒a、銷售企業或個人撤回通過互聯網發布的電子煙廣告。

如何阻止電子煙售賣給未成年人，是電子煙行業當下面臨的另一個問題。

2021年6月1日生效的《未成年人保護法》指明，向未成年人銷售電子煙、煙草將承擔法律責任。6月18日，市場監管總局和國家煙草專賣局聯合發布了《保護未成年人免受煙侵害“守護成長”專項行動方案》，《方案》中指出，加大涉煙違法行為查處力度，更加注重預防為主、防治結合、綜合治理，有效保護未成年人健康成長。

行業方面，悅刻、柚子、魔笛、鉑德、小野等電子煙企業簽訂了《不向未成年人售賣電子煙的承諾書》，進一步落實保護未成年人遠離電子煙。

然而，對于品牌來說，快速擴張增加了自我監管的難度。悅刻曾經制定“361”計劃，補貼6億元開1萬家門店，yooz和小野也曾宣布10000家專賣店計劃，雪加曾宣布向代理商發放數億元支持代理商開店。

作為頭部已上市電子煙公司，悅刻8月16日發布了未成年人保護落實情況查詢的結果通報。悅刻表示，通過暗訪發現，28家悅刻電子煙專賣店存在落實未成年人保護方面違規情況，公司對這些專賣店采取了取消運營支持、扣除保證金或者立刻閉店等處罰措施。

對于禁止向未成年人售賣電子煙，品牌方做過一些嘗試，比如要求驗證支付寶上的身份證信息，要求門店店主核對消費者的年齡，確認滿18歲后才能提供服務。也有品牌計劃在門店提供掃臉服務，確定購買者年齡。但電子煙依舊存在社交媒體購買、送貨到家等代買問題，讓電子煙通過各種線上或線下渠道流向未成年人。

監管壓力之下，電子煙門店店主社群開始大力整改，某電子煙公眾號近日在微信群發布通知，鄭重提醒店主，在線小程序電子煙贈品分享屬于違反兩部委相關的禁止電子煙在線銷售規定，若在社群發現分享活動小程序活動，社群人員將向有關部門舉報違規者個人微信。

電子煙品牌曾通過分散的銷售渠道而快速獲利。如今，如何管理分散的售賣渠道，合理規范代理人員，以及禁止旗下門店通過線上、線下渠道向未成年人銷售電子煙，或將成為電子煙行業未來的最大挑戰。