采寫：南都見習記者葉霖芳
編輯：劉嘉儀

電子煙行業經過2019年的狂飆突進后，正在走入下半場，顯而易見的是，“合規”比規模更重要，電子煙正試圖擺脫“誘導未成年人”“山寨頻出”“虛假宣傳”等負面標簽。過去2年，受到“線上禁售令”以及新冠疫情的沖擊等影響，電子煙行業開始向頭部品牌集中，市場格局越來越清晰。

一個行業的規范發展，離不開頭部企業的主動作為。由南方都市報社主辦、深圳大件事傳媒承辦的“2021中國（深圳）電子煙行業規范發展論壇”于8月24日在深圳舉辦，深度聚焦電子煙行業規范發展和未成年人保護。作為頭部企業，魔笛方面表示，公司堅持長期發展的理念，堅持對消費者負責，堅持行業自律，從知識產權保護、未成年人保護等方面，維護電子煙行業的規范發展。

規范發展的基礎 聚焦“技術保護”

根據中國電子煙行業委員會數據，2020年，中國電子煙出口額達494億元，國內銷售達145億元。與2019年相比，出口上漲了12.8%，國內銷售額則上漲了30%。

經歷過2019年年末的“線上禁售令”后，市場規模開始向悅刻、MOTI魔笛等頭部品牌集中。截至2020年末，悅刻品牌專賣店達到了近10000家；MOTI魔笛品牌專賣店在2020最后一季度開出3000家左右，目前這一數字為6000多家。

魔笛品牌背后運營企業為深圳雷炎科技有限公司，成立于2018年。企業方面透露，目前“MOTI魔笛”直接帶動就業近兩萬人，間接帶動就業近五萬人。

“電子煙是新時期煙草產業在技術創新、理念創新推動下的創新產品。它順應了歷史發展潮流，今后它的發展同樣離不開創新?！痹瓏覠煵輰Ｙu局科教司司長王彥亭，在近期發表的一篇《電子煙的概念溯源與定義探討》中如是說。

實際上，電子煙行業在近2年來狂飆突進時，也面臨著外界企業間相互抄襲，缺乏核心競爭力的質疑。山寨頻出、產品同質化的陰影一直圍繞著電子煙，造成了產品安全和未成年人保護等社會責任的隱患。

魔笛介紹，自創立以來，公司以研發和創新為核心驅動力，自建研發中心及產品實驗室，持續導入行業領先智能技術進行產品升級迭代。與此同時，魔笛積極建立知識產權保護措施。截至目前，公司已申請發明、實用新型等專利150多件。

在行動方面，公司圍繞商標、專利、域名、著作權等方面展開知識產權保護工作，并由專人負責管理。針對市面上已經出現了假冒“MOTI魔笛”品牌的產品（采用同樣的接口能適配MOTI），有計劃開展打假工作，針對市面上的可能涉及的“商標侵權”、“專利侵權”及“不正當競爭”幾個方面展開。

響應監管規范 積極制定實施方案

從歸屬上看，電子煙還未列入煙草制品的范圍，因此，煙草廣告的禁令不適用于電子煙廣告。但電子煙產品內含有的尼古丁等物質，讓宣傳推廣活動存在不小的虛假宣傳隱患。

對此，魔笛堅持企業長期發展的理念，在廣告合規層面，內外兩手抓，兩手都要硬，切實響應國家合規發展號召。在內部管控上，魔笛對廣告層面的合規主要集中在不發布“互聯網電子煙廣告”以及不發布“虛假違法廣告”兩個方面。在客戶、門店的管理約束上，公司規定，宣傳內容全部物料均由MOTI魔笛統一制作、發布。

新修訂的《未成年人保護法》自2021年6月1日正式實施，第一次以全國性法律的形式明確禁止向未成年人銷售電子煙。為設立未成年人保護屏障，魔笛從品牌宣傳、系統及技術管理、經銷商及銷售管控三方面著手建立制度。

品牌宣傳上，公司積極推行“少年盾計劃”。在產品的外包裝上、線下門店的臺卡等位置，顯著標識“不向未成年人銷售本產品”“未成年人禁止使用本產品”等相關警示語句。

系統及技術管理方面，以企業內MOTI會員管理系統為基礎，建立客戶實名制身份核驗的通道，目的是將不滿十八周歲的未成年人排除在會員體系之外。

經銷商及銷售管控方面，公司向經銷商及門店確立了3大保護制度，并確立定期查防制度。一是禁止向未成年人銷售電子煙，并約定了相應的違約責任和處罰措施。二是明確規定禁止在學校、幼兒園等未成年人聚集地的周邊100米以內開設電子煙門店。三是定期對線下門店進行宣導，一律要求門店店員核驗消費者是否年滿十八周歲，杜絕向未成年人銷售電子煙。