核心摘要：

換彈式電子煙口感豐富、攜帶方便及換油便捷等特點，成為中國目前最主要的電子煙品類，深受商家和消費者的歡迎。

換彈式電子煙用戶目前以男性消費者為主，高線級城市中的中高收入及中層管理人群是其主要消費群體。同時換彈式電子煙用戶興趣愛好廣泛，聚會應酬偏多；且在具有較高的時尚流行感，對商品品質較為看重。

基于換彈式電子煙口味豐富的特點，當前用戶更加偏愛口感清淡的煙彈口味，薄荷、水果等口味受歡迎度高；此外，煙彈品牌/渠道的正規性在用戶購買時更加看重。

通配煙彈的興起，使其在年輕消費者中受到追捧，但由于該類煙彈在使用體驗過程中存在“口味不穩定”“頭暈、胸悶”“口味還原度不高”等問題，出現一定質疑。同時由于通配煙彈在售賣過程中的通配提示，不僅引起消費者對通配煙彈品牌與原電子煙品牌之間的關聯誤解，還對原品牌產品的口味及使用壽命受到影響。

《2021年換彈式電子煙用戶洞察》是悅刻電子煙聯合艾瑞咨詢發布的研究報告—通過桌面研究和用戶研究，洞察電子煙消費行為和用戶訴求，發布換彈式電子煙的用戶調查情況和悅刻電子煙的品牌表現。