文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和游戲產業觀察者）

8月4日，新華社發布名為《警惕電子煙流向未成年人》的文章，表示目前品牌授權店的管理松緊不一，且依然存在被明令禁止的線上銷售的情況。

7月27日，世衛組織也發布了一份2021全球煙草流行情況報告，追蹤了各國自2008年以來在煙草控制方面取得的進展，并指出電子尼古丁極易使人上癮，必須更好地管制電子煙。

今年以來，我國對電子煙的管控政策日趨嚴格。

3月22日，中國工信部發布了一條關于《煙草專賣法》的征求意見稿，在原有條例中增加了一條附則：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關于卷煙等有關規定執行?！边@意味著，電子煙將會按照卷煙的標準征稅，各環節利潤都會被壓縮，一些沒有資質的小品牌也將在市場上消失。

激烈競爭形勢下，不少品牌專賣店為沖銷量，會將電子煙低價賣給微商，或者自己悄悄放在電商平臺銷售，而線上渠道的售賣對象往往沒有年齡限制。

除了上述仍處在灰色地帶的銷售渠道，在淘寶、京東、閑魚等平臺，不少商家會打著“電子霧化器煙桿保護殼”和“電子霧化器掛鏈”等旗號，暗地售賣電子煙。

對此，時代財經記者徐丹和書樂進行了一番交流，貧道以為：

電子煙在監管趨嚴之下，會慢慢離開野蠻生長的環境，在監管之下逐步從一個網紅時尚變成一種常規業務。

早在20世紀60年代左右，關于電子煙的設計理念在美國就已存在，此后陸續有類似產品問世，可惜都未能實現商業化。直到一名叫韓力的中國藥劑師“橫空出世”，打開了中國電子煙市場的潘多拉魔盒，也開啟了電子煙全球商業化的閘門。

2015年以后，國內多個電子煙品牌相繼獲得融資。伴隨著技術革新、40%以上毛利率等因素，電子煙在2018年成為前往“財富自由”的快速通道，引得IDG資本、源碼資本、紅杉資本中國、真格資本等創投機構紛紛進入。

2018年開始，在資本和互聯網的助推下，國內電子煙企業用“比卷煙更健康” “潮流玩物”等口號，分別打動老煙民和年輕人。

天眼查數據顯示，目前中國共有超9.1萬家企業名稱或經營范圍含“電子煙”“電子霧化器”，62%的相關企業為個體工商戶，37%的相關企業為有限責任公司，近8成注冊資本在200萬元以下。2020年中國電子煙相關企業年注冊量猛增，全年新增近2.3萬家相關企業（全部企業狀態），年注冊增速高達77%。

隨著電子煙成為網紅，暴利+低稅的背景，也使得其成為資本熱門，也隨即遭遇到了監管的注意，其以健康為名的虛假營銷也被逐一揭穿。

一系列監管政策相繼出現，有關電子煙的輿論監督沒有停歇。

而電子煙行業也在裂變，其整體也將從現在的創業氛圍變成少數幾個品牌的垂直市場的份額切分，且在和煙草同樣的監管規則之下運行，其對品牌和商家的營銷、生產等規范，也必然給出明確標準和劃定禁區。

7月19日，天津市煙草專賣局收到信訪線索，反映濱海新區某便利店存在向未成年人銷售電子煙的違法行為。濱海新區煙草專賣局塘沽分局根據線索迅速啟動聯合檢查機制，在市場監管部門協同配合下對涉案便利店依法進行現場檢查，詢問相關人員，固定證據。該店經營者對向未成年人銷售電子煙的違法事實供認不諱。

值得注意的是，中國電子煙相關企業中有近5900家出現過經營異常，近1400家曾遭到行政處罰，50余家有嚴重違法行為。僅2020年，電子煙相關企業被執行人信息數量超3000條。

至于一部分商家會用微信朋友圈宣傳+閃送的方式銷售。

愚以為，從廣義上就屬于線上銷售，而電子煙本質上也是一種煙草的形態，因此最終還是會納入規定的銷售軌道之中，而不能肆意生長。

膽敢違規者，必將遭到最嚴厲的迎頭痛擊。