我們此前便多次提起，2021 年最重要的行業趨勢，便是產品由營銷導向轉為產品力導向。這不只體現在，換彈小煙時代崛起的新一代品牌，紛紛開始推出差異化的高端產品；更體現在此前便憑借技術創新在海外成功打下一片天地的老牌選手開始紛紛宣布正式回歸國內。比如，我們此前便報道過，VOOPOO發布 ZOVOO造霧主品牌并舉辦中國區授權儀式，SMOK 發布極光宣布正式回歸國內。而最近我們得知，另一支老牌勁旅也將進一步加強國內布局。據悉，思格雷即將推出新品“刀鋒”。作為換彈小煙，其定價打到了 39/1桿1彈，甚至不輸一眾仰仗資本燒錢換取市場的小煙品牌，不難看出思格雷做大國內市場的決心。那么問題來了，作為老牌廠商的思格雷這次交出的一份怎樣的答卷？其又是如何做到的？設計：極強的差異化與辨識度在看到刀鋒的一系列資料之前，我們實際上對其期待并不算高。一方面基于這個售價，另一方面作為進軍國內市場的推出的真正意義上的首款產品，按照慣例來說會先試試水。但實際看來，思格雷在刀鋒上投入了已經超越這個價位段產品的成本。首先在外觀設計上，并沒有采用親民價位產品最常見的，加工難度更低的桿狀外觀，而是采用了酷似軍刀的不規則設計，這使其能在一眾親民價位產品中單靠設計能足夠吸睛。據我們了解，除差異化的外觀設計之外，刀鋒在材質上也并沒有妥協，依然采用了航空鋁材+陽極氧化表面處理，煙嘴則為食品級PCTG。機身兩側的切邊則采用了公差控制在±0.1毫米的CNC工藝，保證其質感與主流價位段產品維持在同一水平段。而在觀感層面，思格雷還通過二次氧化為刀鋒呈現出了撞色設計，外加業內首創的曝光顯影工藝打上的 LOGO，呈現出的整體質感可以說已經具備“越級”的能力。思格雷透露，首批發售的刀鋒將有 4 個配色，分別為落日余暉（黃紅漸變）、朱紅璀璨（藍紫漸變）、碧海藍天（藍色漸變）以及青山綠黛（藍綠漸變），分別被賦予了不同含義。按照思格雷的想法，這一系列的設計能更大程度上提升辨識度。在我們看來，這的確不失為在目前高度同質化的親民價位產品中脫穎而出的一著好棋。功能：老牌廠商也當“堆料狂魔”此前倒也不乏親民價位產品在外觀上做出了亮眼表現，但它們大多難逃在性能層面妥協。畢竟在成本天花板的限制下，“水桶機”往往很難實現。但在這一點上，刀鋒的確下了血本。思格雷向我們介紹，通過優化元器件布局，在即便是異形設計可用空間更有限的前提下，刀鋒依然配備了容量為 400mAh 的電池以及 Type-C 充電口的主流配置。而相對于縮水元器件導致功率低、充電慢的不少親民級產品，刀鋒通過低壓輸出實現了在 8W 功率下，也能保證滿電狀態下續航超過一整顆霧化彈，并將充電時間控制在 60 分鐘左右。問題來了，在親民產品上“堆料”有什么意義呢？這一點與在霧化彈上的投入有關。思格雷向我們透露，此次刀鋒匹配的霧化彈采用了網片陶瓷芯發熱技術，發熱面積擴大 4 倍，受熱更均勻，煙霧量更大，不僅口感更香醇細膩，尼古丁輸送率提高近 1.5 倍。這一發熱體數據必然需要更穩定、充足的電能持續輸出作為保證，也解釋了刀鋒為何在電能配置上“堆料”。在工作表現之外，刀鋒在加分項方面也沒有“交白卷”。所配備的智能檢測技術，連續抽吸 5 秒后，便會通過白色 LED 燈進行提示；吸入口數達到限制后，刀鋒也會發出智能提醒。關于思格雷同樣是做親民價位產品，為什么思格雷一出手就這么硬？這與其出身有關。作為中國電子商會電子煙行業委員會會長單位，思格雷是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的國際化品牌企業。10 年的國際市場積淀，思格雷已經孵化出 sigelei、SNOWWOLF、 FUCHAI、VCIGO、KAOS、COMPAK 等 6 大品牌，銷量占領美國前三并暢銷多國。其團隊以電子商會電子煙行業委員會會長歐俊彪為核心，大多來自來自煙草、快消、互聯網等行業，并與世界頂級替煙產品研發工程師、藥劑師，30年經驗優秀煙草調香師達成了合作。換言之，穩定的海外市場大盤，以及多年的技術沉淀，使得思格雷擁有更強的供應鏈優勢。這體現在其不僅能在短時間內就拿出成熟產品，更能在同價位上給到更強的產品力。最直觀的表現在，思格雷于 2020 年 12 月宣布進軍國內市場，成立深圳市霧極科技有限公司然后短短半年時間便拿出了刀鋒，并且后續還有多款基于最新替煙技術的智能產品。據悉，刀鋒此次首發口味便有包括寶藏草莓 、冰心芒果、冰心芒果、冰釀荔枝 、冰爽綠豆、幽香鐵觀音、蜜桃烏龍 、西湖龍井 、伊麗莎白、微醺莫吉托等在內的 15 種，皆 2ML 容量。而在具體銷售上，刀鋒的套裝則包括落日余暉套裝（黃紅漸變+冰心芒果）、朱紅璀璨套裝（藍紫漸變+能量可樂）、碧海藍天套裝（藍色漸變+勁爽薄荷）、青山綠黛套裝（冰爽綠豆+藍綠漸變）4 種可選。作為首發第一波產品而言，可以說在 SKU 上已經稱得上完備?？傮w而言，基于 39/1桿1彈的定價，刀鋒已經給出了非常均衡的紙面參數，我們已經很難要求思格雷給得更多。而從長遠來看，越來越多具備研發生產能力的老牌廠商開始發力國內，將進一步為國內霧化煙市場帶來更多變數，這對于行業良性發展而言不失為一件好事。
