近年來，電子煙在我國悄然興起，甚至在年輕人中間成了一種潮流和時尚。2018年中國成人煙草調查結果顯示，我國電子煙的使用率已經上升到0.9%，使用人數約為1035萬。在城市中，經常能看到有人時不時拿起煙桿“吞云吐霧”；在商場里，售賣電子煙的門店快速擴張；在網站上，也經常能夠看到有關電子煙的新聞和評測，一些明星也在代言電子煙產品。（6月27日 《光明日報》）

電子煙的興起，吸引了不少煙民的注意，甚至也引起了不少青少年的興趣。在城市的街頭、商場里，乃至一些學校周邊，都可以看到關于電子煙的廣告以及店鋪。電子煙在宣傳時，號稱其可以幫助戒煙、減害甚至無害，通過報道發現，事實并非如此，電子煙花哨的外表之下，是存在諸多風險的。電子煙正在悄然成為時尚和潮流，這與電子煙的宣傳有關，但電子煙是煙的替代品，不該如此鋪天蓋地地宣傳、營銷，更不該在青年學生群體中宣傳。

與傳統卷煙不同，“加味”是電子煙吸引人們關注、嘗試并且持續使用的重要原因之一。但電子煙的成分除了有能夠豐富口感的香料之外，同樣也含有甘油、丙二醇和尼古丁等成分，此外甲醛也是電子煙霧化器加熱后產生的有害物質之一。但不少商家在營銷時，有意將這些成分弱化，而加大力度推銷其豐富的口感，大力鼓吹電子煙比傳統煙卷的危害少。這樣的宣傳引起了不少人的興趣，也帶來了不少負面影響，尤其是對青少年。

今年6月，國家市場監管總局和國家煙草專賣局聯合發布《保護未成年人免受煙侵害“守護成長”專項行動方案》，提出認真落實校園周圍不得設置煙草銷售網點要求、嚴格查處向未成年人售煙違法行為、持續加強電子煙市場監督三個主要任務。在此之前，筆者觀察到，在不少大學等院校周邊普遍存在電子煙銷售網點，而許多院校周圍還有中學、小學等學校，這些電子煙銷售網點的存在，難免會對周邊的青少年群體造成一定的影響。另外，電子煙的廣告也投放在地鐵廣告屏、商場大屏等醒目位置，筆者認為這樣的營銷手段應該適可而止。

此前，電子煙以擁有不同口味，能夠替代卷煙達到戒煙效果，能夠減少吸煙危害作為噱頭來炒作，迅速在國內鋪開市場，但這樣的營銷始終是一種博取眼球的手段。吸煙對于人體健康的危害大家是心中有數的，若再以“戒煙神器”“口味獨特”為銷售亮點，鋪天蓋地地搞營銷，恐怕大家也未必會買賬了。