中國成為全球電子煙第一生產大國
中國為全球電子煙的主要生產基地，產量約占全球的95%，其中90%以上供應出口。近年來各國對電子煙進出口及銷售提出更為嚴格的檢測及認證，促使企業在產品研發創新上投入更多的精力。
1、電子煙行業基本概況分析：定義、產業鏈
電子煙屬于新型煙草制品的一種，新型煙草是與傳統燃吸式卷煙相對而言的概念，新型煙草制品有三大特征：一是不需要燃燒；二是提供尼古??；三是僅產生微量二手煙氣或不產生二手煙氣。
電子煙行業上游產業鏈主要包括芯片設計方案商，電池、煙油、霧化器、屏幕、棉、絲等配件生產企業，塑料、五金等其他原材料，絲印、包裝等供應商；
中游是電子煙的設計制造，主要包括電子煙制造商和傳統煙草商，目前國內大部分的電子煙生產商是采用OEM、ODM的商業模式，行業內一款電子煙產品的設計生產周期平均為3至5個月；
電子煙行業產業鏈下游主要包括代理商、經銷商、零售商和終端消費者，零售商從代理商和經銷商手中獲得產品，將其銷售給終端客戶。
隨著市場日漸成熟，目前分散的電子煙生產行業未來將走向整合。未來有渠道優勢的企業有望憑借穩定的訂單資源，主導行業整合，完成電子煙全產業鏈的布局，從而獲取更多的產業鏈利潤。
2、電子煙發展歷程分析：概念起源于國外，由中國最早實現量產和銷售
電子煙從從1963年赫伯特·A·吉爾伯特研發的無煙非香煙裝置到2005年韓力的如煙發展到至今，產品種類豐富多樣，近年來，各國政策對電子關注度漸升，與此同時，具有產業優勢的中國深圳地區成為了全球電子煙的主要產地，但是相比國外，中國的電子煙產業規范政策發展緩慢，行業亟需被規范。
回首2018年的電子煙產業發展熱點，主要有貿易戰、專利投訴、國標制定、消費趨勢、新技術、跨界投資、收購、融資、謠言、禁售政策等關鍵詞，這一切也反應出2019年的電子煙產業將朝向規范化發展。
3、電子煙政策環境分析：行業監管趨嚴
——國外電子煙監管思路
電子煙作為一個新興的傳統煙草替代品，監管政策是其發展過程中極為關鍵的一個變量。目前電子煙監管政策在各國家和地區發展情況相差較大，現在各國政府對電子煙的監管思路大體有三種：一是將電子煙作為消費品監管，二是將其作為煙草類監管，三是將其作為醫藥類監管。三種監管力度各不相同。
2)中國電子煙行業相關政策匯總
2018-2020年，中國對電子煙的政策監管逐步加強，電子煙線上市場遭遇封殺。2018年8月，國家市場監督管理總局和國家煙草專賣局聯合發布了《關于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，求國內市場王體不得向未成年人銷售電子煙。
2019年11月，《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發布，要求各類市場主體不得向末成年人銷售電子煙，同時將電子煙從網絡銷售渠道下架，電子煙廣告予以撤回。2020年10月，新《未成年人保護法》公布，明確向未成年人銷售電子煙是違法的。
4、全球電子煙市場規模分析：國外地區占據大部分銷售額，中國的普及率仍然較低
自2012年美國FDA禁止銷售電子煙敗訴，美國電子煙市場打開以來，全球電子煙市場銷售額高速增長，2016年達到增速頂峰，同比增長316.7%，2017年后開始回落，2019年，全球電子煙市場規模為137億美元，同比增長6.2%。
從生產來看，中國生產了全球約95%以上的電子煙，其中90%供出口，國內銷售約為5%，國內消費市場依然較小。
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5、中國電子煙出口需求將進一步增長
中國生產的電子煙90%以上用于出口。2018年以來，國內對電子煙的監管更加嚴格，禁止電子煙在電商平臺進行銷售，對電子煙國內銷售市場造成較大沖擊，迫使電子煙廠商進一步加速出口市場布局。
2020年，疫情爆發之下，物流的停滯、工廠無法復工等因素疊加影響，讓電子煙行業迎來第二次洗牌。隨著國內企業開始復工復產，中國成為全球“生產中心”，供應全球，這將進一步帶動中國電子煙出口市場增長。
2019年全球共有218個國家和地區從中國采購電子煙，采購總金額為765.85億人民幣，其中美國為最大市場，占比25.48%，采購金額為195.14億元。
樂易數據 2019年全球國家和地區從中國采購電子煙采購金額TOP10分布情況
中國電子煙出口前十國家中，有三個國家為RCEP協議簽署國，分別為日本(進口金額82.25億元，占中國出口總金額的10.74%)、韓國(進口金額19.90億元，占中國出口總金額的2.60%)、馬來西亞(進口金額11.04億元，占中國出口總金額的1.44%)。
RCEP協議簽署國中，明確禁止銷售電子煙的國家有7個，允許銷售電子煙的國家有7個(韓國、日本、印尼、菲律賓、馬來西亞、澳大利亞、新西蘭)，但基本都需要獲得相關部門的許可或銷售牌照。
6、中國電子煙企業競爭格局分析：企業數量非常多，早期進入者優勢較明顯
從目前的的情況來看，電子煙行業處于初期完全競爭局面，不僅企業數量非常多，而且價格競爭非常激烈，早期進入者實力優勢比較明顯，在行業的知名度和發展前期都比較好，能夠獲得更多的優質訂單。
而后期進入者，包括眾多的中小企業和貿易商，由于規模實力都比較低，目前難以與優勢企業進行抗衡?？傮w來說，目前已經形成了由惠州吉瑞、深圳捷仕博、深圳斯莫克、深圳合元科技等早期進入者組成的第一梯隊，以眾多中型企業和大型貿易商為主的第二梯隊，以眾多小型企業和貿易商為主的第三梯隊的企業競爭格局。
7、電子煙行業發展趨勢分析：行業檢測標準不斷提高，產品研發創新是重點
世衛組織《2019年全球煙草流行報告》指出，電子煙不僅有尼古丁，還有其他一些有害物質，對健康的長期影響尚不明確，沒有充足證據表明電子煙有助于戒煙。
目前，全球平均每6秒鐘有1人死于吸煙相關疾病。中國吸煙人數約占全球三分之一，每年因吸煙死亡人數超過100萬，約10萬人死于二手煙導致的相關疾病。整體來看，未來控煙戒煙主要發展趨勢。
除了我國從去年開始對電子煙市場嚴肅整頓之外，各國對電子煙均實施了相關的管控政策。2018年起，葡萄牙禁止在封閉空間使用電子霧化設備；2019年9月，美國多個州開始禁止銷售各種形式的非煙草口味電子煙，美國食藥監局也要求電子煙上市前需提交上市申請，否則將禁止銷售；2020年7月，美國參議院又通過了一項法案，將禁止電商平臺向未成年人銷售電子煙。
然而，從國際市場來看，各國雖然通過一項又一項政策，但是并沒有徹底禁止電子煙的銷售和進出口，而是加強了電子煙的進出口和銷售的檢測和認證。
未來電子煙市場將長期存在，但隨著政策監管不斷加強，對電子煙產品也提出更高要求，企業需要不斷加強產合規可靠產品的研發，才能在政策的監管下獲得生存發展。
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（文章來源：前瞻產業研究院）
